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「合作近4年，我們的銷量一直在穩步提升。今年我們希望再上一些新款，開發更多年輕人喜歡的產品。」據龍泉市金宏瓷業有限公司（以下簡稱「金宏瓷業」）銷售經理、中級工藝美術師蔡金燕介紹，雙方自京東京造上線之初就展開合作，近幾年的銷量始終保持穩步增長。目前，雙方已經在規劃打造更多年輕化的新品，以獲得更多年輕消費群體的喜愛。
時值2022年春節，京東成為2022年中央廣播電視總臺春晚獨家互動合作夥伴，京東京造與金宏瓷業合作研發的龍泉青瓷水仙碗也作為2022虎年總臺春晚聯名款驚艷大眾，其背後的故事更引發廣泛關註。這是京東京造聯合龍泉青瓷，共同推進非遺文化傳承和創新、促進實體經濟高質量發展的精彩案例，更是京東京造為中小企業深度賦能的絕佳詮釋。
傳承千年，牽手京東京造促非遺「崛起」
在英文中，「瓷器china」與「中國CHINA」同為一詞，瓷器就是中國的代表。龍泉青瓷的燒制始於1700多年前，是中國乃至世界陶瓷史上燒制年代最長、窯址分布最廣、產品質量要求最高、生產規模和外銷範圍最大的青瓷歷史名窯之一。龍泉青瓷在傳統上分「哥窯」與「弟窯」，「哥窯」與官、汝、定、鈞並稱為宋代五大名窯。2009年，龍泉青瓷傳統燒制技藝成功入選「人類非遺」，成為全球陶瓷界首張「非遺」名片。
此次春晚聯名款的龍泉青瓷水仙碗，傳承千年古法工藝，從原料選取，揉泥、拉坯、修坯、跳刀裝飾、素燒、多次上釉、再到正式燒制，歷經幾十道工序制作而成。碗體選用簡潔的圓形直口造型，線條流暢自然，器型圓潤飽滿，寓意團團圓圓；釉層豐滿肥厚，釉面濃淡適宜，色澤青綠淡雅，呈現出晶瑩凝潤的如玉質感。據悉，這些水仙碗中，刻有「0001-2022」限定編號的2022個青瓷水仙碗將用於央視禮贈以及線上抽獎，同款水仙碗也將在京東同步開售。
「作為走進中國家家戶戶的春晚，它本身的影響力、輻射面就非常廣，對龍泉青瓷提升影響力肯定會有很大幫助。」世界非物質文化遺產「龍泉青瓷燒制技藝」代表性傳承人、浙江省老字號企業協會副會長金逸瑞表示。
為了能夠做好這批產品，金宏瓷業的工匠們在春節前一直在加班加點。「能夠成為春晚聯名款，太難得了，所以我們只想著一定要把這件事情圓滿完成，已經不去計算成品率了，只要是能燒好，成本我們都不計較了。」提起這次登上春晚的水仙碗，蔡金燕難掩激動，「只要達到品質，其他都不重要。」
不僅如此，工匠們還需要應對各種外在自然因素的影響。「最近適逢南方陰雨天氣比較多，我們的工期因此拉長，也是一種等待的挑戰。」在蔡金燕看來，做這種傳承千年的手工品，更像是在與時間對話。「考驗的是耐心，需要專註，需要等待，需要真的熱愛，這樣才能真正打磨出匠心。」
全方位賦能，推進龍泉青瓷文化新飛躍
「我們與京東京造的合作至今已近4年，先後上線十幾款產品，歷經市場驗證之後，繼續保留銷售的幾款產品都備受消費者喜愛，且銷量始終持續增長。更重要的是，我們可以根據消費者的一些需求變化，對產品進行及時調整。」蔡金燕表示，作為金宏瓷業目前唯一的線上合作方，京東京造幫助金宏瓷業從原本的純線下銷售，轉向線上線下一體化銷售，尤其是通過對消費趨勢的深刻洞察分析，京東京造可以將這些來自消費者的反饋第一時間給金宏瓷業。
「比如，通過京東京造的反饋，我們就及時了解到一款哥窯蓋碗存在底盤晃動問題，立刻一對一比對搭配、重新修改模具，徹底解決了這一問題。」蔡金燕介紹，在京東京造的幫助下，金宏瓷業還進一步改進生產標準，給京東京造的供貨至少需要經過驗廠、驗貨、驗品三大關鍵審核，以確保產品品質。
「京東京造在運輸包裝上也給了我們很多建議。」目前，金宏瓷業會為瓷器分開包裝、加包珍珠棉，配合京東京造對客單價高產品使用「彩盒+郵購盒」的搭配，避免運輸損耗，並依托京東高效物流體系，以極致速度為消費者送貨上門。今年春節，京東成為2022年央視春晚的獨家互動合作夥伴，金宏瓷業能聯合京東京造推出春晚聯名款，這讓蔡金燕難掩喜悅，「這不僅能將燦爛的龍泉青瓷文化呈現在大眾面前，也能幫我們打造良好的業界口碑。」
「推進非遺，龍泉集中了整體的力量，有無數個大廠小廠都參與其中。拿我們廠來說，就一直在積極培養工藝美術師人才，傳承龍泉特有的文化和工藝。」蔡金燕表示，金宏瓷業自1999年創建以來，始終致力於傳承和發展青瓷文化，採用龍泉青瓷傳統燒制技藝，先後設計、研發出多款造型別致、釉色獨特的青瓷品種。
探索新國潮，以創新主張擁抱年輕用戶
隨著年輕消費力量的崛起，金宏瓷業更加渴望與消費者直接對話，並期待開發出更多適合年輕人的新產品。近年來，無論是《唐宮夜宴》《舞千年》等傳統文化節目驚艷網友，還是《大聖歸來》《白蛇·緣起》等現象級國漫電影刷屏，無不說明國潮正在受到越來越多年輕人青睞。在這樣的背景下，金宏瓷業與京東京造牽手，開始共同探索新時代龍泉青瓷的「非遺」傳承之路。
恰如金逸瑞所言，「非遺的傳承，一定要融入生活，她才是非遺，她才能夠傳承。」以用戶為中心，將產品融入生活，才能夠讓大眾擁抱文化。對於金宏瓷業而言，深刻洞察並及時滿足消費者的內心所需，已然成為未來發展的著力點。
「以後的消費主力軍肯定是年輕人，但是青瓷本身是比較偏傳統的東西，以往可能是上了年紀的人才會喜歡，我們希望開發更多年輕人喜歡的款式。」蔡金燕介紹，京東京造與金宏瓷業已經規劃共同研發更多契合年輕人日常生活場景的新產品，如茶葉罐等，並推出款式簡潔、符合年輕人審美的小套件。
尤其隨著京東京造限量定制的聯名款龍泉青瓷水仙碗登上今年央視春晚的舞臺，龍泉青瓷匠心傳承、手工精制的品牌形象也獲得了更多人關註，讓更多年輕消費群體了解到龍泉青瓷的非遺文化，讓龍泉青瓷走進更多年輕人的生活。金逸瑞對龍泉青瓷未來的發展充滿信心，「商業與傳統文化的結合，沒有推廣開來，春晚就是這樣一個契機。」
京東自有品牌產業帶「C.E.O」計劃的賦能效應，隨著京東京造與金宏瓷業合作的深入也更加凸顯：在合作過程中，產業帶「C.E.O」計劃以產品為介，用年輕化、多元化的的形式，賦予非遺文化新生，最終實現傳統與現代共振，強勢推進非遺文化傳承，更為更多如金宏瓷業這樣的中小企業在新時代轉型升級樹立起一個可參考的模板。
目前，京東自有品牌產業帶CEO計劃已覆蓋全國70%產業帶，其中包含龍泉青瓷產業帶、景德鎮瓷器產業帶、潮州瓷器產業帶、蘇州蠶絲產業帶、西湖龍井產業帶、永康錫雕產業帶、宜興紫砂壺產業帶等非遺產業帶。2021年，這些產業帶總銷售量突破40萬件。