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隨著當前全球化競爭的加劇,「出海」的中國製造商面臨著如何從以低端低價製造跟跑,到優質高端創新領跑的角色轉換。對於「出海」經驗豐富的中國電視品牌來說,正值快步拓寬海外高端市場的關鍵窗口期。創維作為中國電視品牌的領軍者,當仁不讓。以創維全球發布會和CES國際消費類電子產品展覽會,打響全球戰略新征程的「第一槍」。
中國家電企業己經不再單純滿足於占據越來越多的全球市場份額,也通過並購海外品牌的方式滿足當地高端市場需求:如海爾冰洗產品以GEA品牌立足北美、海信白電事業以Gorenje品牌深入歐洲。
在向全球化市場擴張的戰略中創維亦是中國製造的先鋒標兵。2014年,創維收購了南非廈華工廠和當地著名家電品牌Sinotec,以及歐洲機頂盒品牌STRONG,在非洲市場和東南亞市場占據一席之地,邁出了創維電視全球化的第一步。2015年創維收購了德國Metz電視業務相關資產和Metz品牌,並購之後Metz總部仍設在齊恩多夫,做到全球研發,德國工藝生產的高端戰略。
Metz品牌進入創維大家庭後,推出的Metz Novum OLED電視即獲得Plus X Award(歐洲創新技術獎)給出的創新、高品質、設計、易用性、功能、最佳產品六大獎項,亦是連續兩年獲得「最佳OLED電視「桂冠的高端品牌。2019年1月7日,創維在美國拉斯維加斯正式宣布將其旗下的德國彩電品牌Metz升級成為面向全球高端用戶的頂級品牌。同期舉行的CES 2019展台上,Metz推出多款頂級配置的電視產品。
Metz 77英寸OLED電視
2019是CES第52屆會展。作為全球知名的消費技術產業盛會,CES一直站在技術的前沿,匯集眾多技術領先的品牌製造商。具備彩電先進技術和高端製造能力的創維在每年的CES都能帶來驚喜,前年是搭載AR技術的OLED電視和人工智能,去年是wallpaper電視和自主AI畫質晶片,而今年,創維展示了旗下幾款重磅產品,每一個系列都堪稱精品,大為吸睛,前來創維CES展位觀賞體驗的觀眾絡繹不絕。
最引人註目的當屬這台屏風造型的88英寸8K OLED電視,據了解,這是目前全球範圍內螢幕尺寸最大的一款8K OLED電視,擁有7680×4320的分辨率,對比4K,它的畫面細膩程度有著大幅度的提升。
88英寸8K OLED電視
除了88寸8KOLED電視(上圖),另外尤為值得介紹一款名字為「Great Waterfall「的OLED電視,中文含義就是「瀑布」的意思,其弧度與螢幕做到了無縫銜接,似一道瀑布流下。它與眾不同的地方在於,整個螢幕吊裝在類似soundbar設計的裝置上,弧度與螢幕做到了無縫銜接,設計感與想像力十足。
揚聲器上置,自然「落下」的瀑布OLED電視
摒棄低價:電視大王以技術領軍高端
今年的CES主題是技術創新和高端化,伴隨科技的進步,人們對彩電的需求在逐漸改變,加上智慧型手機、iPad等移動媒體的競爭,彩電的定位也在逐漸發生變化。過去一年來,全球彩電市場呈現消費高端化、顯示高清化、大屏智能化的趨勢。據統計,2018年全球智能電視市場規模以約每年2.3億台為基數快速成長,其中超過2000美元以上的高端電視產品約占2%,高端奢侈品定位的電視機產品份額增速更為明顯。
彩電高端消費市場對產品音效和畫質都有頂尖的追求,這與創維全球戰略的高端市場定位完美契合。在音效方面,Metz的聲音處理睬用杜比全景聲音效系統,在「自發光」的OLED電視產品中做到「螢幕自發聲「,通過德國匠人嚴謹的調校和優化達到了目前電視產品最完美的音效高度。此外,近期創維在畫質處理上採用獨立畫質晶片(變色龍AI晶片)和集成畫質晶片(蜂鳥AI晶片)、加之OLED Wallpaper面板工藝、人工智能操作系統。全新的高端系列產品將一舉成為引領全球電視行業並成為頂部市場的高端電視代表之一。
音畫合一,螢幕可以發聲的OLED電視
「開放,共享,共贏」,打造全球電視高端品牌生態圈
在經歷了互聯網電視品牌的快速興起和群體衰落後,市場已經充分證明低價低質電視不會成為彩電行業的主流,未來電視的發展勢必要回歸到以技術創新為驅動力的方向上來。
面對令整個電視行業陷入低迷的彩電價格戰,創維推出世界範圍內通行的彩電選購五大標準,從屏體、畫質、音質、交互和設計五個維度喚起市場對彩電品質的追求。為滿足消費者對高端彩電需求,創維提出技術突破的「五根草」概念,提出行業生產製造滿足高端市場電視產品的五大要素:OLED、畫質晶片、杜比全景聲、全時AI和外觀設計,通過這五個方面,消費者能夠更好地選擇適合自己的高端電視。
基於全球彩電行業的改變加之在智能時代消費者需求的升級,創維提出「開放、共享、共贏」的海外戰略,定位全球智能硬件製造商,同時成為智能系統提供商,向全球致力於高端電視的製造商伸出橄欖枝。
成立於1988的中國彩電大王創維是Metz的全資母公司,擁有30餘年歷史的老牌彩電製造商自創立以來始終引領著中國彩電行業的發展方向,自1990年黃宏生先生首次參加美國拉斯維加斯電子展以來,創維便與世界電視市場深切結緣。從1991年10月創維接到首份海外訂單到2000年在香港聯交所主板上市,創維做到了業務與資本「雙出海」。2008年聯手韓國LG Display進軍液晶模組產業助力平板顯示產業飛速發展。2017年4月創維發布全球最薄的3.6毫米OLED壁紙電視Wallpaper。在CES 2018上創維成為首家研發出AI畫質晶片的中國品牌。近年來,在中國彩電向OLED電視方向多樣化轉型的道路上,創維更成為OLED電視在中國市場中的領航員角色,被行內讚譽為「中國彩電一哥」。
創維不僅在產品技術上是首屈一指的,在全球戰略布局下,創維的Metz品牌是構建高端品牌的一款主打產品,從而融入到全球電視高端品牌生態圈,共同引領中國品牌走向國際品牌的一條新路。
作為一個中國品牌走出去的引領者和開創者,創維打造的全球電視高端品牌生態圈圖譜中,畫質晶片、全時AI等頂配技術將向全球高端品牌和區域頭部品牌進行製造共享;同時宣布將全球工廠和供應鏈進行共享;而酷開系統也將打造成為全球內容平台。
277吋超窄邊框電視牆
「主動開放平台,分享國際化發展成果,與客戶做到共贏「,創維海外行銷總部總經理王澤軍在發布會現場稱,「創維要做大屏智能硬件製造商,全球供應鏈策略。目前創維在全球約20個國家、地區成立了海外分公司、辦事處,產品銷往100多個國家,在全球擁有多個研發中心,並在德國、南非、印尼擁有生產基地,還將於近期在歐洲、東南亞、印度、非洲設立海外生產基地以打造全球型供應鏈體系。憑借創維強大供應鏈實力支持,其全球客戶都將做到協同共贏。」
2018年底面向中國市場創維推出了「共生·向上-酷開合夥人計劃」。通過該計劃,創維經銷商正式成為酷開合夥人,未來除了享受電視硬件價值,還能分享首次收益、後續分成帶來的持續收益和股權資本收益三重合夥人權益,與創維結成牢固的價值共同體。與此類似的平台經營經驗也將在未來通過全球共享平台向客戶開放,做到平台當地化經營。
支持7.1.4聲道的杜比影院展示廳、採用雙平面玻璃的創維液晶電視
創維深知創新是企業發展的硬實力,也是保持競爭力的重要動力。在高端電視生態圈布局下,構建起做到用戶體驗升級,為全球用戶提供智慧家庭全場景。此次在CES上,成為世界舞台的焦點,正是對創維電視創新精神的一次印證。
2019年全球彩電行業共同期待的不止是8K、OLED、分體電視等頂級顯示技術和高端工藝,也會在創維開放平台的成員品牌產品上看到具體的高端品質的產品奉獻給全球用戶。