抖音短視頻作為大陸短視頻行業典範，因其用戶數龐大且轉化率高成為很多品牌的行銷主陣地。隨著抖音平台流量不斷增加，很多影視公司也將其作為產品行銷的主流管道。

和以往的娛樂行銷不一樣，抖音短視頻平台以其互動參性和可復制等屬性，很容易煽動用戶情緒並進行大範圍傳播。在短視頻日均活躍用戶數量持續增長的今天，抖音短視頻行銷已經成為行銷行業炙手可熱的管道，吸引不少行業品牌主進行抖音廣告推廣。

隨著短視頻行業高速發展，內容行銷競爭也日趨激烈。因此針對電影行銷來說，要在抖音平台進行抖音廣告投放需要符合平台規律的物料。目前，抖音電影行銷主要有3種表現形式：一種是開通電影或電影主創自有帳戶進行行銷；第二種就是聯合抖音KOL帳號進行影片影響力擴散；第三種就是和抖音平台合作進行聯名推廣傳播。

相比於傳統的娛樂行銷，抖音電影行銷更具趣味性和話題性，可以引發用戶討論和轉發，能夠更深入的觸達用戶，從而助推電影業績。盡管行銷管道和形式在不斷變化，但是電影作品還是需要有好的內容支撐才能有效獲得用戶口碑，進而得到市場認可。