尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章，趣聞不漏接❤️
2018年的蘋果，經歷了各類風波門事件，降頻限速、新iPhone信號差，以及最近在和高通的專利糾紛中失利，導致多款iPhone在中國、德國被下達禁售令。回顧蘋果在2018年，似乎沒有什麼好消息，懷消息倒是層出不盡。舊款iPhone禁售、新iPhone銷量低迷，尤其是在競爭最強烈的中國市場，蘋果iPhone的市場份額已經被擠到第五名，「華米OV」等國產手機在國內成為主流。
不過，盡管iPhone的銷量十分慘淡，不過蘋果並未因此受到較大影響。在2018年，雖然三款iPhone銷量低於預期，但是蘋果的營收和利潤仍然創下歷史新高，這得益於蘋果的高價策略，銷量雖低於預期但價格動輒突破萬元的新iPhone，淨利潤卻仍然在手機行業內繼續保持最高水平。
據調研機構Counterpoint公布的統計報告顯示，在全球六大主流手機品牌中，蘋果獨攬全球手機市場62%的利潤，出貨量第一的三星利潤只有17%，而銷量持續攀升的華為、小米、OPPO、vivo四大國產品牌的利潤總和，只有20%，值得一提的是在iPhoneXS發布後，手機再創新高使蘋果的利潤得到顯著提高。自從新iPhone上市發售後，在中國市場的人氣始終萎靡不振，在福州法院發出限售禁令後，原本就銷量低迷的三款新iPhone在第三方管道商的報價紛紛降價，蘋果在國內市場的被外界普遍不看好。
難道蘋果真的要涼涼了嗎？最近，據蘋果遞交的一份報告中顯示，截至到9月29日的2018財年，不包含公司的股票分紅和薪酬，蘋果公司CEO庫克共收到1200萬美元的年終獎，外媒分析總結稱這將是庫克擔任蘋果CEO以來，獲得的史上最高年終獎。如果算上300萬美元薪酬、股票和各項津貼後，庫克2018年的總收入折合人民幣高達9億以上。僅僅庫克一人的收入就達到9億，由此可見蘋果在去年的收入和利潤有多麼豐厚了。
和巔峰時期相比，蘋果iPhone在中國市場的影響力和銷量已經大幅縮水，蘋果在國內的市場份額正在逐漸被國產手機蠶食。缺乏革命性創新、價格越來越貴的iPhone，已經不足以喚起中國消費者的購買欲，畢竟物美價廉的國產手機在價格方面占盡優勢，但是不可否認的是，國產手機的利潤仍然比較薄弱。而且在螢幕、晶片等核心硬件供應鏈依賴高價進口，成本支出較高，最終獲得的淨利潤和iPhone還有不小的差距。
雖然iPhone銷量，和巔峰時期相比稱得上是十分慘淡，導致蘋果在中國市場的處境不被媒體看好。不過即便在股價大跌、iPhone銷量慘淡後，蘋果仍然是最賺錢的手機品牌。國產手機的迅速發展值得認可，但是也需要理性的看待雙方的差距，目前國產手機在技術研發、核心硬件供應、品牌溢價方面，仍然需要長時間的投入來追趕蘋果。