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最近iPhone 又迎來了大降價，在中國京東、天貓、蘇寧等平台進行了大降價，iPhone 8、iPhone 8 Plus價格變成了3999元和4799元，分別下調了600元和800元。蘋果官網未進行調價，電商平台的價格與官方的價格分別相差1100元和1200元。關於此次降價，京東方面稱收到蘋果官方的降價通知，同時中國電子行業晴雨表的深圳華強北眾多iPhone 經銷商也表示蘋果官方調整了價格。
對此分析人士指出，和以往的限時降價促銷不同，蘋果此次降價涉及多款機型，並且還在是永久性降價，幅度之大範圍之廣是歷史罕見，蘋果官方之所以這樣做，與財報不及預期、股價大跌競爭激烈，銷量下滑有非常大的關係。安卓手機在功能和體驗上已經不輸給iPhone ，蘋果想以IOS的流暢性為最大賣點的時代已經過去了。
事實上，iPhone 的確面臨較大的危機，被寄予厚望的走低價路線的iPhone XR被指銷量不佳，不如同期發布的iPhone X和iPhone 8系列，全球手機市場份額被華為超越，iPhone XS 高昂的價格令消費者望而卻步，庫克將iPhone 在全球銷量不佳的原因歸咎於中國市場競爭激烈銷量頹靡，不僅僅是降價能看出iPhone 不好賣了， 代工廠富士康的表現從側面印證了事實。
蘋果公司最重要的代工廠富士康發布了全年業績單，12月營收為6193億新台幣， 2017年12月營收為6751億元新台幣，同比下滑8.3%，影響了全年的財報，這也是自去年2月以來富士康首次出現月度營收同比下滑。2017年度富士康同比增長50%，整個2018年，富士康營收同比僅增長12.5%，主要原因是全球手機市場增速放緩，尤其是iPhone 的銷量不佳。此前媒體報導蘋果通知供應商砍單，富士康和碩等代工廠開始縮減產線，其員工只能拿基本薪水無法加班的情況。又有媒體報導蘋果未來3個月內將繼續砍掉10%的iPhone 生產單，再次印證iPhone 銷量頹靡。
屋漏偏逢連夜雨，蘋果正在和高通在全球範圍內展開了專利之戰，高通已經要求德國慕尼黑法院和中國福州法院禁售iPhone ，涉及到iPhone X之前的機型，德國方面Apple已經下架了部分機型，蘋果可謂近幾年來面臨較大的危機。從蘋果的股價、財報、庫克的講話和蘋果手機的降價，高昂的售價，激烈的競爭和增速放緩的外部因素，可以看出iPhone 在中國有點熬不住的勢頭。