百度寶寶知道斬獲 「年度最佳運用表現大獎」，致力於打造最大母嬰內容和服務平台

1月9日，2018中國母嬰企業家領袖峰會暨櫻桃大賞頒獎盛典在北京盛大召開。百度寶寶知道作為國內最具影響力的母嬰內容和服務平台受邀出席盛典。中國母嬰行業企業代表、企業家代表、媒體及第三方數據機構代表齊聚現場，共話「新家庭」大背景下母嬰行業的發展和未來。

峰會以作為主辦方的母嬰行業觀察創始人楊德勇先生的《新家庭落地增長》為開場分享，隨後，百度寶寶知道負責人趙潔作為首位邀請嘉賓，圍繞「新家庭·新場景·新勢能」展開主題演講，依次從用戶行為大數據分析、內容與服務立體化打造、百度平台級行業解決方案三部分詳細分享了三個「新」。2018年寶寶知道在平台規模、用戶量級、內容建設等多方面不斷增長：目前每月有超過2.7億人次在寶寶知道上獲取相關知識和分享育兒經驗，寶寶知道已經覆蓋百度搜尋70%的母嬰搜尋需求。從三端升級為四端產品，即通過APP、WAP 、PC、小程序四端覆蓋用戶使用場景。小程序表現搶眼，上線兩月用戶過千萬，能不能吃、孕產期計算、疫苗查詢等小程序模塊深受用戶喜愛。

寶寶知道斬獲「櫻桃大賞——年度最佳應用表現大獎」

作為國內母嬰行業最具影響力的峰會之一，現場還公布了2018櫻桃大賞年度榜單和大獎。本屆櫻桃大賞結合第三方數據、線上投票、專家評審團、母嬰行業觀察推薦等多方意見，為母嬰行業從業者以及消費者呈現行業最優秀的產品和企業。寶寶知道憑借優異的用戶口碑和品牌影響力，斬獲「年度最佳應用表現大獎」。據了解，寶寶知道已經連續三年榮獲此項殊榮，這是用戶和業界對寶寶知道多年不懈努力的肯定，也是2018年寶寶知道全面深耕的最好詮釋。

寶寶知道發布《2018年母嬰用戶行為大數據》，解讀「二孩時代」新家庭特徵

在資本寒冬、後人口紅利的大背景下，寶寶知道發布了《2018年母嬰用戶行為大數據》（下文簡稱「大數據」）。大數據顯示，母嬰行業已經進入「二孩時代」，用戶下沉明顯，90後城鎮鄉村用戶成為母嬰人群主力，作為育兒主力軍的媽媽及銀發人群的需求最應該被關注。「搜尋」習慣持續影響用戶獲取知識的途徑，搜尋引擎依然是母嬰人群獲取內容和服務的第一入口，在用戶喜愛度和需求度上，與APP平分秋色。除了行業宏觀觀察，大數據分析還囊括了母嬰內容消費、媽媽社交互動、母嬰商品消費洞察。在內容消費上，用戶偏好專業實用的知識，但又不止於知識，為個性化咨詢和精品內容付費的意願頗高。過半用戶對母嬰APP有社交和工具需求，用戶通過App記錄寶寶成長及親子時光，同時對私密性及安全性尤為在意。在媽媽社交互動行為中，用戶對生活分享及好物推薦類的話題關注度最高，對娛樂、學習、體驗類親子活動興趣最高，彰顯出用戶追求有趣、有用、嘗鮮的心理。而商品消費方面，媽媽在家庭消費決策上占據絕對主導地位，家長們會提前準備母嬰用品中的剛需，銷售上可以抓住用戶黃金期適當「提前」引導消費。

滿足新場景，全面立體陪伴用戶成長

滿足用戶更豐富的需求場景，寶寶知道在內容、用戶、服務方面全面精細打磨。在剛剛過去的2018年，寶寶知道在內容建設上，權威高質量內容超過1000萬。以天、主題、詞條等多種維度構建了母嬰知識圖譜，為母嬰用戶提供更加全面、系統和專業的知識服務，截至目前已累計發布2000多條專題，6000餘條母嬰大百科內容，超2萬條日刊。更在早教樂園中上線豐富的多媒體資源，助力家庭親子教育。除此之外，寶寶知道通過孵化金牌主播，簽約直播工作室，引入包括北京協和醫院、北京婦產醫院、北大人民醫院、北京大學第一醫院、美中宜和婦兒醫院、北京和睦家醫院等頂級醫院專家醫生200多位，開展了1000多期直播，累計幫助母嬰用戶超過4億次。

寶寶知道用戶規模不斷擴大，百萬粉絲計劃、萌芽計劃、金牌答人、社群經營服務、福利社團購等用戶培養機制和多種福利社活動持續提升用戶體驗，寶寶知道用戶黏性和對平台依賴程度高。大型系列品牌活動引爆線上線下，「向上吧，媽媽」大型親子運動會、五年百城寶寶知道專家團公益巡講、寶寶知道首屆「神媽節」——神奇媽媽嘉年華等活動廣受媽媽們追捧。

整合賦能更多夥伴，新勢能打造超級母嬰內容和服務平台

未來寶寶知道將更加凸顯平台級勢能，整合賦能更多母嬰類內容合作方、知識付費合作方、商品與服務合作方，並通過寶寶知道這個百度母嬰平台連接到百度搜尋、百度App、百度智能小程序等強有力的百度系分發產品，創造更豐富的內容和服務場景，與合作方共享更多流量與用戶紅利，全面滿足母嬰人群的更多內容與服務需求。

擁抱變化，繼續深耕和升級，寶寶知道作為億級流量平台，在多端布局、內容為王、服務升級等方面不斷主動搏擊，向超級母嬰內容和服務平台挺近，不僅將惠及更廣大的母嬰人群，更能在新家庭新增長的大背景下為母嬰行業貢獻自己的力量，探索出更多創 新髮展道路，為母嬰行業和相關產業提供更具勢能的平台級解決方案。(S015-2)