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來源|三言財經
作者|嘴遁
今日，今日頭條舉行了新社交產品發布會，發布會上正式公布了新社交產品的名稱「多閃」。
根據今日發布會上多閃的產品經理——徐璐冉介紹，多閃是一款短視頻+社交應用，產品定位是熟人社交，創作動機一方面是為了滿足抖音的需求，另一方面則是對社交產品現狀的不滿。
她表示，在當前的社交場景中，有三大「痛點」需要解決。
一是多數人會由於無形的社交壓力導致無法肆無顧忌發狀態，因為目前大家的社交動態都是工作場。
二是人們總是錯過最關心的人的動態，因為親密關係已被如今龐大的社交網路稀釋了。
三是大家明明都處在一個「社交網路」里，但卻不能親密到可以無所顧忌。
「我需要無壓力記錄分享生活，我需要不錯過一條我關心的人的動態，我需要與最親密的人互動形式更豐富。」她如是說。
字節跳動認為，上述的種種「痛點」不是沒有需求，而是現在的平台沒做好，於是，多閃應運而生。
那麼，多閃是不是真的能夠解決這些痛點呢？三言財經第一之間對該產品進行了的測試。
用戶界面與抖音一致，聊天布局與微信類似，用戶遷移無困難
在官網下載並成功安裝後，用戶可使用抖音帳號或手機號進行登錄。
成功登陸後，即進入首屏，首屏左上角顯示了該產品的名稱「多閃」。右上角有三個按鈕，分別為「+」，「通訊錄」和「小頭像」。「多閃」下方是「我的隨拍」按鈕以及好友的隨拍按鈕。首屏的中間部分是聊天信息流，下部是通訊錄好友推薦。最下方有消息、「〇」形隨拍按鈕、世界三個界面切換按鈕。
從首屏所體現的用戶界面來說，多閃與抖音一致，也使用了黑底白字。而各種按鈕和整體布局則與微信類似，作為新用戶，使用起來沒有任何不適。首屏右上方的三個按鈕及其對應的功能，也都很常規，甚至與微信一模一樣。
「+」可用於添加好友，發起群聊和掃一掃
添加好友可通過多種途徑，支持多閃ID/手機號，掃描朋友二維碼，邀請微信好友和邀請QQ好友四種方式，並在螢幕下方有來自通訊錄的好友推薦
此處值得提一句的是，在發送好友申請後，對方的多閃會在下方彈出提示，可直接點擊通過，很方便。
如果不想通過，該提示框在不久後會自動消失，並會在通訊錄按鈕處出現黃色數字提示。此時點擊按鈕，再點擊新的朋友，即可添加，類似微信。
通訊錄按鈕與微信類似
點擊「小頭像」按鈕後，會進入個人界面。該界面顯示個人頭像（可點擊編輯按鈕改動）、多閃ID和隨拍內容，並在右上角有三個按鈕，分別為「錢包」，「我的二維碼」和「設置」，與微信亦無太大區別。
根據曾發表在《大西洋月刊 》上的一篇文章說法，喜歡=熟悉+意外。如果一款產品全是意外，那麼用戶可能根本無法適應，甚至不會去嘗試。因此，能讓用戶喜歡的創新產品必須是有大量熟悉部分存在的。顯然，多閃在熟悉上做的已經足夠了。
那麼「意外」的成分又是哪些呢？
引導用戶用視頻化和視覺化的方式溝通交流
目前主流的社交產品，都發端於3G時代，仍然是以圖文作為信息的主要載體。4G時代，視頻形式的內容開始慢慢普及，近年來視頻形式的內容占比已越來越高，短視頻、直播的興起就是證明。
而隨著5G時代的到來，視頻將成為新的主流信息載體，社交行業可能會迎來新的變化。因此，抖音推出多閃，旨在以視頻為切口，面向年輕人，布局社交未來。
「多閃」作為一款短視頻+社交類應用，產品的核心功能就是通過短視頻「隨拍」體現的。也就是說，「意外」應該在這里。
根據徐璐冉的介紹，多閃的「隨拍」與一般短視頻的不同之處在於：72小時消失、沒有公開的評論、點讚，即時通訊——視頻讓表達更親密。
具體而言，72小時消失的優勢在於：三天後，重新做人。72小時之後，視頻內容僅自己可見，可降低社交壓力，放飛自我真實人格，不用擔心未來被「挖墳」。
同時，隨拍沒有公開的評論和點讚，這也可以進一步降低社交壓力。徐璐冉介紹，在隨拍中，朋友圈的點讚、評論，將直接以私信的方式發給本人。這與產品的定位一致——熟人社交。
此外，徐璐冉認為，用視頻的方式，可以讓即時通訊中的表達更親密。她表示，人和人交流，聲音、表情傳遞得越充分越完整，聊天的體驗也就越好。因此，多閃希望引導用戶用視頻化、視覺化的方式來溝通交流。
根據三言財經的實測，正如官方所描述，多閃最突出的按鈕就是視頻拍攝器，不論是首屏還是進入聊天對話框後，「〇」形的視頻按鈕都會出現在螢幕下方的正中間位置。
首屏下方的「〇」形按鈕
聊天界面下方「〇」形的按鈕
此外，在拍攝前，用戶還可以點擊白色拍攝按鈕旁邊的小人頭， 進行裝飾道具和鏡頭特效的設置。
拍攝完成後，可進行添加文字、貼紙、畫筆、濾鏡等編輯，然後點擊右下角按鈕即進入發送界面。
在發送界面，即可選擇你要發給的好友（需要注意的是，在發送界面，默認勾選了「我的隨拍」和世界，也就是說系統默認會將隨拍呈獻給所有人看）。
發過隨拍後，系統會提示，將你的內容同步到抖音隨拍，允許後朋友將能夠在抖音上觀看你的隨拍。
隨拍完成後，「我的隨拍」按鈕處即會更新。同時，系統會提示，隨拍會在72小時後過期，過期後可在個人主頁找到，發送到聊天的視頻不會過期。此外，朋友的隨拍也會以圓形按鈕形式依次出現「我的隨拍」旁邊。
如果好友看過你的隨拍，則會在「我的隨拍」處會顯示「小眼睛」圖標。
除「隨拍」這一核心功能以外，多閃還做了一些其它形式的創新，包括視頻形式紅包，對話框輸入文字自動聯想表情包，聊天界面右下的「紅心按鈕」取代「在嗎」。
輸入金額後即可點擊「拍攝視頻紅包」
發布會現場公布的視頻紅包效果圖
輸入文字後即出現相關表情包
右下角的「心」形按鈕
顯然，多閃的上述一系列設計，就是為了引導用戶更多使用視頻化、視覺化的方式進行交流。這一方面能夠讓用戶更快適應用視頻進行溝通交流的方式，另一方面也能夠在用戶熟悉甚至依賴後，提高產品的壁壘，增加用戶黏性。
畢竟，在用慣了體驗好的產品之後，大多數人都再也不會去用體驗差的，因為根本無法忍受。
在測評中，三言財經還發現，多閃和抖音互聯，抖音好友關注會成為多閃的朋友。短視頻不像抖音一樣可以自己加音樂，可編輯內容有限，自帶美顏，更鼓勵隨意生活的拍攝。
“世界”界面：簡化版抖音視頻feed流
最後，通過首屏右下方的「世界」按鈕，我們可以進入”世界”界面，這個界面簡直就是簡化版的抖音視頻feed流。
該界面目前暫時沒有太多好看的東西，但三言財經猜測，當多閃的用戶多起來後，基於抖音已經建立的強大算法，該界面將會成為多閃熟人社交的補充——因為這里都是陌生人的視頻內容。
小結
總的來說，多閃更像是一個抖音的變體，削弱了其短視頻屬性，強化了社交屬性，是抖音的社交補充品，短視頻+社交=多閃。
至於產品定位，正如發布會中徐璐冉所說的，多閃在社交層面，更看中熟人間的關係，內容以人聚合，核心功能「隨拍」為的是讓用戶知道誰更關心自己，幫用戶建立和加強親密關係，主打熟人社交。
而從用戶群的角度，該平台主要面向的是樂於表現生活的年輕人。
此外，三言財經推測，將來抖音的一波大v或者其他短視頻的大v會進入多閃，利用其社交功能，加強與粉絲的互動和溝通交流。
正如抖音總裁張楠回答為什麼做社交：因為抖音用戶反映社交的需求被抑制了，開始在抖音私信交流，萌生想法滿足用戶這個需求，最開始做短視頻社交方向的初衷。
其實，字節跳動對社交領域素有野心。2017年，在勸說微軟亞洲研究院常務副院長馬維英加入今日頭條時，張一鳴坦言，社交化即為今日頭條下一步的重要方向。
今日，多閃的發布，可算是對當年之話的印證。