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Search Ads-互聯網廠商的「新戰場」
互聯網行業經歷了前3年的「膨脹期」之後，在2018年迎來了漫長的「寒冬」。眾多巨頭開始調整廣告行銷策略，把原有的「地毯式轟炸」廣告投放調整為「精準打擊」，通過不斷優化產品、按照符合目標用戶的搜尋習慣和產品使用情景來進行投放。在App產品推廣上的Search Ads（搜尋廣告）業務逐漸成為眾多互聯網廠商青睞的新戰場。
據業內分析師預測，預計到2020年蘋果App Store僅憑單獨的Search Ads業務這個數據可能就會增長200%。早在2018年6月，蘋果搜尋廣告官網已經低調上線中文（簡體）語言，也是看到了來自中國市場的巨大潛力。今年12月，iOS Search Ads也在其Search Ads官網最 新髮布的一款App優化案例推薦中，在關注開發團隊的同時，首度罕見的將產品背後的廣告優化團隊作為Search Ads（搜尋廣告）的成功案例重點推薦。一家來自中國的企業iADBrain成為蘋果公司官方認可的全球第一家Search Ads服務代理商。
獲iOS Search Ads官方首次推介的Search Ads服務商——iADBrain
自2017年以來，iOS Search Ads每月都會重點推薦一些移動端產品和應用在Search Ads上的成功案例。本次在一款名為「Idle Heroes」的遊戲案例介紹中，明確指出該產品在iADBrain的優化下，轉化率、下載量、用戶質量、回收數據和成本控制都取得了顯著效果。
與傳統的互聯網廣告平台相比，Search Ads的優勢在於不僅能夠在比較低的成本下幫助開發商迅速起量，穩定有序的控制投放成本；同時會對ASO排名產生正向影響。來自Search Ads用戶的ROI也會比傳統品牌廣告要高許多，同時因為要大量使用品牌詞匯和關聯詞，Search Ads對品牌詞的保護也非常重要。與其他告平台相比，Search Ads可以借助模型化的優化方法，使ARPU值高出30%，安裝成本低40%。各類案例均以證明開發商持續投放iOS Search Ads廣告，可以不斷提升產品在App Store的搜尋曝光數，以低成本獲取高價值用戶，進而持續增加產品總收入。
iADBrain的發展歷程
相關負責人表示：「作為全球最早的Search Ads服務商之一，iADBrain多年以來為數十家國內頭部互聯網企業提供產品優化服務，占據中國iOS 整合行銷服務國內市場份額第一，全國頂尖互聯網企業80%均為其合作夥伴；2018年，iADBrain進入iOS Search Ads廣告服務供應商亞太區TOP2。」
自2014年團隊成立以來，iADBrain為80%以上的中國遊戲出海企業提供產品優化，占據90%的出海遊戲Search Ads市場份額，因此才受到iOS Search Ads的推薦和網易、DHGames（卓杭公司）等眾多廠商的認可。事實上，自2017年至今，iADBrain也一直作為DHGames獨家Search Ads服務供應商為其旗下產品提供Search Ads廣告優化服務，也正是因為DHGames在產品端的卓越表現加上iADBrain團隊的優化技術，才得以使其成為iOS Search Ads的典型案例被重點推薦。
基於多年的ASO大數據挖掘與分析和龐大的熱詞數據庫保障，iADBrain團隊獨創的iOS Search Ads AI精準投放和模型化投放，可以為眾多產品提供優秀的iOS終端廣告展示效果和自定義投放報表；並通過大數據抓取和分析，為用戶提供靈活的競價詞優化，根據用戶需求和KPI指標，完成數據分析、競價詞拓展和廣告組結構優化。幫助用戶隨時調整預算方案，更好的提升產品曝光度。
iADBrain的CEO羅峰在接受專訪中介紹說：「Search Ads搜尋廣告最吸引人的地方，在於它以較低的成本為我們帶來了大量的高質量用戶。 相比較我們從其他廣告平台獲得的用戶，搜尋廣告的投資回報率要更高。」與其他行銷平台相比，Search Ads具有更加自然的優勢：它更接近用戶意願，所以轉換率更高。而且在搜尋相關關鍵字的用戶也有一些自然屬性：他們更願意按照自然的方式選擇自己中意的應用下載。
iADBrain的未來
近兩年來，iADBrain服務的客戶已經覆蓋全球155個國家和地區，可支持40多種語言，為眾多國內外APP開發商提供iOS 的ASO服務和App Store的搜尋引擎優化服務。
如今，iADBrain已經為超過200多家國內外頂級互聯網廠商提供了Search Ads優化服務，行業涉及新聞、遊戲、社交、電商、直播等多領域。也有越來越多的投資方開始青睞這家技術團隊。相關負責人表示：「專業贏得關注，iADBrain的厚積薄發僅僅是中國團隊參與國際化技術合作邁出的一小步，隨著未來中國與世界經濟的深度融合，將會有更多來自中國的優秀技術團隊不斷活躍在國際舞台上。」