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在國內市場，蘋果似乎風光不再――幾乎是在一夜之間，iPhone手機迎來「瘋狂」降價潮，包括京東、蘇寧等電商平台都下調了iPhone手機（包括iPhone 8系列、iPhone XR、iPhone XS和XS Max）價格，而且降幅高達千元有餘，成為蘋果應對出貨量未達預期，國內市場表現不佳的手段之一。
業內分析人士指出，這是一個偏短期的策略，與現有產品的庫存情況更為相關。「蘋果目前的產品價格偏高，不利於出貨量及蘋果手機用戶數量的增長。」不過也有報告指出，「未來幾個月內，中國的iPhone價格會進一步降低，特別是iPhone XR，因為中國市場對蘋果至關重要，為了提升銷量緩解壓力，（蘋果）只能降價。」
多平台iPhone集體降價
目前，京東、蘇寧、天貓和拼多多等平台都已加入iPhone降價隊伍。在京東平台我們可以看到，iPhone 8/8 Plus價格已調至3999元和4799元，降幅達到600元和800元，相比官網則要便宜1100元和1200元。2018款新iPhone同樣迎來降價，比如iPhone XR 64GB版到手價5399元，比官網便宜了1100元。
蘇寧方面，iPhone 8到手價3899元，iPhone 8 Plus到手價4788元，iPhone XR 64GB版到手價5388元，128GB版本到手價5799元，XS系列提供1000元到1400元不等降幅，以及用iPhone 7 plus換購iPhone XR，購機價格低至3500元等，優惠同樣頗大。據媒體報導，京東和蘇寧的價格調整得到了官方的授權。
其它電商平台方面，拼多多上的iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max降價後變成5099元、7299元、8099元，最高比蘋果官網售價低1500元；蘋果天貓官方旗艦店則針對以舊換新用戶發放優惠券（500元，僅限在天貓Apple Store官方旗艦店購買iPhone XR使用），購買iPhone XR只要5999元起。天貓方面表示，蘋果此次補貼的規模在百萬級。
降價幅度或繼續升級
值得一提的是，蘋果中國官網雖然並未調整iPhone價格，但早已上線iPhone以舊換新活動，用戶能以4399元起的價格購入iPhone XR，6599元起的價格入手iPhone XS，其實就是一種變相降價的方式，希望推動更多國內用戶購入新iPhone，對蘋果而言相當罕見。
如今iPhone XR等產品在國內進一步降級，無疑從一個側面說明了iPhone在國內的銷量不佳，以至於蘋果要靠「價格戰」來推動iPhone銷量――要知道過去蘋果iPhone擁有嚴格的價格控制體系，消費者都以「早買早享受，不擔心打折」的心態去搶購新iPhone，與現階段感覺iPhone價格依然偏高，等待蘋果進一步降價形成鮮明對比。如今國內消費者對iPhone興趣進一步下降，蘋果或需要靠更多「降價」才能打動他們的心。
iPhone銷量是降價主因
毫無疑問，蘋果選擇下調iPhone價格是迫不得已的：一方面，庫克錯判了中國智慧型手機市場形勢，iPhone出貨量不及預期，庫克甚至決定不再公布產品具體銷量，可見iPhone的銷量確實相當低迷；一方面，新iPhone價格不斷攀升，卻又缺乏足夠的創新，卻還擁有信號不佳等槽點，嚴重超出了中國消費者的承受範圍。
對蘋果而言，中國市場無疑是相當重要的，這也導致蘋果不想失去這樣一塊大蛋糕：一個有趣的數據顯示，整個2018年蘋果的差旅費中機票錢大約為1.5億美元，而中美航線的就占到了四分之一，可見蘋果對於中國市場的重視！
但讓人感到非常遺憾的是，雖然庫克非常重視中國市場，但似乎並未真正考慮國內用戶的訴求。舉例來講，在經歷漫長等待後，新iPhone終於增加了雙卡雙待功能，但卻是雙卡雙待單通，讓人感覺相當不厚道――畢竟機器都接近1w元的價格了，竟無法做到雙卡雙待雙通，實在是有點說不過去吧？又比如新iPhone信號門――由於與高通交惡，2018年款iPhone全部採用了英特爾基帶，以至於萬元機器的信號其差無比，但蘋果至今與高通扯皮不斷，並未能將消費者的訴求（信號差）放在首位。
最新消息還顯示，蘋果新iPhone甚至考慮選擇三星/聯發科作為基帶供應商，這意味著聯發科晶片很有可能出現在iPhone上，原因只因蘋果想節省成本，從而獲取更高利潤：一款搭載聯發科基帶，售價萬元的iPhone，恐怕想想就很奇怪吧（並非對聯發科不敬）？這也難怪有網友要感慨，「庫克這是要玩死iPhone呀！」
寫在最後
毫無疑問，在庫克帶領下，iPhone越來越像是一個奢侈品，但縱觀歷代iPhone升級，令人興奮的創新屈指可數：面容ID算是一個，但還伴隨著讓人吐槽不已的「前瀏海」，而諸如尺寸變大、加入無線充電等，更多像是模仿競爭對手，當品牌強勢時自然不是問題，但加入品牌開始走下坡路，就可能想滾雪球一樣，導致企業的快速衰敗。
從幾年前開始，「蘋果越來越像諾基亞」說法就開始在業界流傳，卻從未有現在這麼一刻如此接近，好在庫克還有機會證明，蘋果並不會走上諾基亞老路，而這無疑將依賴於2019款新iPhone的表現，但至少目前來看，iPhone在消費者之間吸引力愈發不足的鍋，一定是庫克要背好的了。