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雖然2018年還差幾天即將過去，但是，在這一年里，對於蘋果公司而言，卻經歷了多事之秋。本來想通過今年發布的iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS MAX三款新品再創銷量神話。但是，卻銷量慘淡不及預期。
在11月2日，蘋果公司公布了Q4財報，iPhone銷量為4690萬部，低於分析師預測的4840萬部，隨後蘋果公司又砍掉了富士康10%的訂單。當然，除了銷量慘淡之外，最近與高通的專利之戰，又給蘋果公司澆上了一盆冷水，從iPhone6s到iPhoneX之間的機型將面臨禁售的局面。
最近，iPhone行貨降價的消息成為了人們關注的焦點。據稱，這次蘋果公司推出了換機活動，用戶可以用之前蘋果的舊產品進行折價之後，換購今年的新品iPhone XR和iPhone XS，最高可低2100元。而在某電商平台上，iPhone XR行貨版，竟然出現了直降900元的情況。這在蘋果的歷史上，對於新品的降價也實屬罕見。
那麼，這次蘋果通過降價能夠從逆境中突圍嗎？相信這是許多人比較關心的問題。我們從這次降價的措施來看，蘋果公司無非出於兩個目的，一個是淡化與高通的專利之爭；另一個是抓住更多的客戶。
蘋果公司這次與高通的專利之爭，從法院的裁定來看，蘋果已經處於下風，因為確實存在侵權的行為，涉及的機型主要有iPhone6S到iPhone X之間的6款機型。所以，這次換機活動，也是為了淡化自己與高通的恩怨。這次專利事件，的確也對蘋果公司的形象造成了較大的負面影響，因此，它想通過降價來刺激增長，抓住更多的客戶，防止客戶的流失。之所以這樣做，也是蘋果公司的無奈之舉。至於最後的結果如何，我們只能拭目以待。