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■本報記者 賀 駿
1月15日，抖音宣布正式進軍社交領域，推出獨立APP「多閃」。不過，對於微信這個巨無霸，抖音並沒有正面挑戰，而是選擇了「視頻+社交」這個切口。在業界看來，這些切口也有利於抖音向多閃導流，也是目前形態下的微信難以「跟進」的。
抖音總裁張楠公布的最新數據顯示，截至2019年1月，抖音國內日活躍用戶（DAU）已經突破2.5億，月活躍用戶突破（MAU）5億。此前數據顯示，2018年1月，抖音的DAU為3000萬，2月份為7000萬，6月份為1.5億。
兩個月前，2018年11月8日，字節跳動副總裁張輔評曾透露，截至2018年10月，抖音國內日活躍用戶突破2億，月活躍用戶突破4億。由此推算，從2018年1月至今，抖音的日活用戶增長了7倍。從2018年10月至今，兩個月時間，抖音的日活和月活增加了25%。這種增長速度，的確令人咋舌。
在業界看來，抖音擁有如此高的日活和月活，如果不再「多做」點什麼，顯然有些浪費。
事實不出所料，剛剛亮相的「多閃」，正是抖音「多做」的。對此，張楠解釋稱，多閃是抖音推出的獨立社交產品，主打視頻社交，目的在於增進年輕人的親密關係。規模日益增長的抖音用戶正在產生新的社交需求，多閃應運而生。
過去兩年，短視頻迅速普及，已然與圖片和文字一樣成為人們慣用的信息載體。甚至於，在高清大屏智能機時代成長起來的年輕用戶，更習慣用圖像、視頻進行自然、高頻的表達。
作為一款國民級的產品，在娛樂之外，抖音在內容深度上正在體現越來越多的社會價值。日前，清華大學新聞與傳播學院、中國科學報社、字節跳動聯合發布《短視頻與知識傳播研究報告》）顯示，截至2018年12月8日，抖音平台上粉絲過萬的知識類創作者近1.8萬個，自主在線學習、互動學習，已經成為年輕人學習知識的重要方式。
報告顯示，與知識類有關的單條視頻的點讚量是平台平均水平的1.5倍，而知識類作者人均粉絲數超過了整個平台平均粉絲量3倍。粉讚比是平均點一個讚能給這個作者帶來多少粉絲，在這個衡量效率的指標上，知識類作者超過平台平均作者的50%以上。
對此，字節跳動平台研究中心負責人劉志毅表示：「這些指標的表現讓我們相信，知識在抖音短視頻上是有天然傳播土壤的。在知識類內容中，雖然才藝類作者最多，但在知識傳播的類別中，最受大家歡迎的是硬核的科普知識。科學知識、自然知識最受大家歡迎。在短視頻碎片化時代，大家仍然對信息密度、信息節奏、信息質量有非常高的需求。」
清華大學教育研究院院長、清華大學前副校長謝維和指出，短視頻平台的興起讓知識傳播擁有了更多的可能性。短視頻以短小精悍為顯著特徵，在十幾秒鐘內以圖文並茂的形式，為用戶真正呈現出信任感，呈現最真實的東西。
中國科學報社社長、總編輯趙彥表示，回顧2018年，大家都說「內容無新意」，其實最大的亮點，我個人認為是短視頻，特別是抖音，抖音是現象級。對我個人來說，這半年我發現周圍朋友都在用抖音，我自己最近也註冊了抖音，更關注知識類短視頻的傳播和分享。短視頻拉近了知識與大眾文化的距離，豐富了知識的內涵和層次脈絡，拓展了知識傳播的廣度，成功的吸引廣大年輕人在碎片化時代學習知識。
知名抖音網紅、華中師范大學文學院教授戴建業表示，我原來覺得，玩抖音都是不成器的家夥。現在下載了抖音，也經常看。我想說的是，像我們這樣原來不用抖音的人，首先要放下傲慢與偏見，要學習它、利用它，並深刻的認識到它的特點和不足。