大數據智能推薦促進內容生態建設 今日頭條與時尚集團啟動戰略合作

12月21日晚，「2018今日頭條時尚盛典」在天府成都成功落幕，盛典邀請到金瀚、張嘉倪、江映蓉、馬銳等一眾當紅流量明星、資深時尚大咖蒞臨現場，共同見證今日頭條年度時尚大數據的發布，解鎖千禧一代的時尚之選。

作為今日頭條每年如約而至的時尚盛會，今年以「時髦成都有態度」為主題，獲得了時尚界的高度關注，同時借此盛會展示了今日頭條在時尚領域完善的內容生態建設以及行業內的影響力。

盛典現場，今日頭條內容生態總經理洪緋帶來了2018年度時尚大數據的分享，同時介紹了新一年在時尚領域的發力方向。據洪緋介紹，在2018年截止目前，今日頭條時尚領域內容資訊的總閱讀量累計超過240億，總互動量突破2億，平均每天有2200萬人在今日頭條獲取時尚內容。同時，通過對比過去三年來的數據變化，平台內時尚類內容閱讀量年復合增長率達到了24.8%，這一系列數據顯示時尚類內容在今日頭條擁有巨大的消費市場和增長空間。

除了在數據方面呈現出的優異成績，今日頭條時尚領域在內容方面的表現同樣頗具亮點。洪緋透露，從今年7月份開始，今日頭條時尚頻道重點發力精品化內容升級，將平台流量更多地向優質內容和優質創作者傾斜，2018年度最受平台用戶關注的爆款文章閱讀量高達去年的4倍，同時，今年的爆款內容整體上呈現出以下三個特點：內容精良，緊跟明星潮流，與實時熱點緊密關聯。用戶對「18年秋冬時裝秀」、「19年春夏時裝秀」、「維密時裝秀」等行業盛會的關注度最高，且對國際潮流的關注度反應幾乎無時差。

從用戶畫像呈現出的數據來看，一二線城市且年齡在28歲以上的女性用戶逐漸成為今日頭條時尚領域內容消費的主力軍，她們普遍具有敏銳的時尚嗅覺和成熟的購買力，追求個性化的表達，然而這並不意味著男性在時尚消費領域不具有話語權。相反，通過研究今日頭條平台的大數據發現，年輕男性用戶在國潮及奢侈品等時尚領域逐漸成為中高端消的潛力股，他們的消費相對理性，更加注重品牌、品質及其背後的附加值，同時品牌忠誠度極高。洪緋稱，男性消費市場有著極為可觀的潛力，值得深入挖掘，「他經濟」逐漸呈現出崛起的態勢。

最後，洪緋介紹了時尚內容生態的建設現狀。目前今日頭條平台上多體裁內容快速發展，時尚類創作者頭條號數量較去年同比增長28%，創作者的粉絲總量同比增長109%，同時，今日頭條平台提供包括流量分成、頭條小店、直播與付費專欄等多種形式助力創作者做到變現，僅在今年截止目前，平台內時尚類創作者累計收益突破2900萬元，其中內容電商極具增長潛力，收入占比達67%。未來一年，今日頭條將持續發力，投入10億流量扶持2000位優質時尚內容創作者、與100家時尚品牌和100位時尚導師深度合作，共享共贏共同助力時尚IP打造，推動行業合作，深耕粉絲生態。

在時尚大數據公布環節後，洪緋宣布今日頭條與時尚集團正式達成戰略合作。未來，雙方將在重大事件內容行銷、垂直行業大數據、跨界IP定制孵化、MCN體系共建等方面一同發力。洪緋認為，未來用戶將會更看重個性化、多觸點以及場景化的時尚內容消費體驗，持續為用戶提供優質的時尚內容，是今日頭條與時尚集團共同的目標。時尚集團副總裁、新媒體負責人樊百樂表示：「今日頭條已經成為當下連接信息與大眾，特別是年輕人的重要橋梁，期待時尚集團旗下產品在今日頭條打通全新的流量入口，與更多的時尚用戶對話，讓更多人了解時尚集團的時尚態度和生活方式。」

時尚永不落幕，追逐的腳步不曾停止。2018今日頭條時尚盛典，既是時尚界矚目的大事件，也是時尚擁躉者解讀時尚的另一個視角，期待今日頭條在時尚領域的深耕，在未來擁有更強大的時尚影響力和爆發力，繼續用大數據解讀時尚。