字節跳動發布了「中國 Snapchat」，首款視頻社交軟件有「多閃」？

字節跳動的社交產品終於來了——多閃，一個「好友短視頻社交 app」。

2019 年 1 月 15 日並不是傳統歷法中的黃道吉日，但不妨礙原快播 CEO 王欣、羅永浩投資的快如科技和字節跳動都將發布會選在這天，巧合的是，他們發布的都是社交產品。

對字節跳動來說，為旗下的產品專門開一場發布會，是非常罕見的事情。很少在公開場合露面的抖音總裁張楠開場致辭，就任不久的今日頭條 CEO 陳林出席圓桌討論，同樣說明了這個產品的重要性。

「抖音 Messenger」還是中國版 Snapchat？

多閃已經提供下載，目前 iOS 版的內測名額已滿，Android 版可以直接在官網下載。

僅支持抖音帳號登錄，數據和抖音的私信聊天互通，本質上，多閃就是將抖音的私信聊天獨立出來做了一個 app。這和 Facebook 將聊天功能獨立出來，做了 Facebook Messenger 的思路一樣。

不過在具體的產品形式上，多閃更像是 Snapchat。

多閃 app 有 3 個模塊：相機、聊天頁和發現功能——「世界」，和 Snapchat 如出一轍。

就像 Snapchat 曾經把自己稱為「相機公司」一樣，多閃的 logo 由相機和聊天氣泡的元素組成，主打視頻社交，再具體一點，是主打年輕用戶的視頻社交。

「年輕『視』代」，是多閃發布會的主題，在字節跳動看來，視頻是年輕人的社交語言。

張楠披露了抖音的最新數據：到 2019 年 1 月，抖音的國內日活躍用戶已經達到 2.5 億。

最近的一次人口普查顯示，中國 16 至 26 歲的年輕人口占全國總人口的 17%，達 2.25 億。在年輕用戶中，抖音已經稱得上是一款「國民級產品」。

而從城市宣傳，音樂人計劃，傳統文化挑戰到政務、媒體號進駐，抖音也成了短視頻產品的執牛耳者。抖音也在 2018 年將 slogan 改成了「記錄美好生活」。

張楠闡述了做一款社交軟件的邏輯：「2018 年，我們發現越來越多的抖音用戶在拍攝完視頻後，會發送給自己的好友。每天，都有大量的用戶圍繞抖音上的短視頻，在社交平台上分享、討論。」但與此同時，「這些分享由於種種限制，並不是很順暢。」

多閃：擺脫社交壓力，回歸親密好友

發布會主講人是多閃的負責人徐璐冉，90 後，長相甜美，很像抖音上的那種受歡迎的「小姐姐」。

她一邊稱張小龍為「龍叔」，一邊介紹說多閃的團隊 100% 都是 90 後，甚至有許多比她還要小上很多。

不過，和「龍叔」在幾天前的微信公開課 Pro 版上說得一樣，年輕人徐璐冉也覺得在「傳統的社交軟件」上，發一條狀態時面臨著非常大的社交壓力：動態很多時候就是工作場，為了塑造人設，很多時候，用戶想發一條動態，卻思前想後又放棄了。

用戶不再發自己的真實動態，一個後果就是我們總是錯過最關心的人的真實動態。我們不知道曾經親密的大學同學的近況，甚至不知道去年才認識的朋友，現在正在做什麼。

「親密關係被龐大的社交關係稀釋了。」徐璐冉說到。

為了減輕用戶的社交壓力，鼓勵用戶分享自己的真實狀態，多閃推出的核心功能是「隨拍」。

和微信的視頻動態一樣，多閃支持 15 秒的全屏視頻拍攝，用戶拍攝完成後會就形成一條「隨拍」，被好友看到。

隨拍 72 小時後自動消失，選擇 72 小時而不是 24 小時，徐璐冉的理由是一天太短了，中國人還沒有形成這種習慣，而 7 天又太長了，回顧太久的動態沒有必要。

沒有公開的點讚、評論，這也和視頻動態一樣。多閃還給出了解釋，微信朋友圈上的點讚、評論很多時候是社交貨幣，用戶會為其所累，分享內容時有更大的心理負擔。

多閃也做了很多和微信的視頻動態截然不同的功能：多閃的自拍相機有非常重的美顏效果，還有可以實時疊加在人臉上的 AR 道具和視頻特效。如果你是個抖音達人，一定對這些不陌生。

視頻紅包和「鬥圖」也是多閃的特色功能，用戶在發紅包時，可以錄制一段視頻，在輸入框輸入「哈哈」、「？？」等關鍵詞時，系統還會匹配出相關的表情包供用戶選擇。

和年輕的團隊一樣，多閃是個看上去非常年輕的產品。它一邊希望用戶「和親密好友分享生活」，一邊在驕傲地宣布，「年輕炫酷，代表未來」。

年輕人到底想用什麼樣的社交產品？

Snapchat 曾經真切地讓 Facebook 感受到了威脅。上線 3 年，Snapchat 的日活躍用戶就達到了 1 億，而且不少是從 Facebook 逃離的年輕人。

令大多數成年用戶費解的「閱後即焚」功能被認為是 Snapchat 致勝的法寶。

▲ Evan Spiegel 的. 圖片來自：_SJP0267

Facebook 迅速放下了所有體面，前赴後繼地像素級抄襲 Snapchat，同時恩威並施，試圖以天價收購那個當時還非常年輕的團隊，但這些都沒能阻止 Snapchat 的增長步伐。

上市前，Snapchat 的估值達到了驚人的 250 億美元，上市首日，市值更是來到了 340 億美元。

但現在呢？Snapchat 最新的市值是 81 億美元，股價長期徘徊在上市以來的最低點。而它股價低迷的最根本原因就是——用戶增長停滯了。

▲ Snapchat 的增長在 2016 Q4 迎來了一個拐點

為什麼一部分年輕人逃離 Facebook 之後，又迅速地放棄了 Snapchat？

一個直接的原因是 Instagram 很好地復制了 Snapchat 的核心功能之一——Stories。作為一個全球級別的圖片社交軟件，Instagram 的核心用戶和 Snapchat 有非常大的重合，而前者的用戶規模要大得多，甚至可以說 Snapchat 的用戶是 Instagram 用戶的子集。

Instagram 有了 Stories 功能之後，用戶既可以在信息流里分享歲月靜好，也可以在 Stories 里用視頻記錄、分享自己的真實一面。

▲ Instagram「竊取了」Stories，擊敗了 Snapchat

Facebook 和 Snapchat 的戰爭可能也揭示了更深層的問題，年輕人會為了一個新鮮的功能嘗試新的社交軟件，但他們更根本的需求是通過這個功能，了解最親密的好友的真實動態，同時，找到和自己相似的新朋友。

如果一個所謂的「傳統社交軟件」能高效地滿足他們的需求，那就不會發生所謂的逃離。

多閃發布會後的媒體群訪上，一位記者委婉地問到了多閃如何與微信競爭，字節跳動高級總監楊繼斌迅速接下了這個問題，「我們和微信不是競爭關係，我們不是要做 IM，而是要讓親密好友社交。」

這更像是一個公關層面的回答，親密好友間的社交，其實就是微信的根本。

微信推出視頻動態的想法也和 Instagram 如出一轍，用戶可以在朋友圈塑造人設，也可以在朋友圈的反面——視頻動態里隨手記錄自己的生活動態。

包括多閃在內，中國互聯網最近出現一批主打年輕人社交的產品（其中不少模仿 Snapchat），但和當年的 Facebook 大戰 Snapchat 不同，它們都還沒能對微信有任何實質性的威脅。

年輕人並沒有逃離微信，更沒有去用這些「中國的 Snapchat 們」。

不過，有抖音的加持，多閃是最有可能在爭奪年輕人上有想像力的社交應用。比如在微信推出視頻動態後，會有不少人在里面分享抖音視頻，當用戶想消磨時間，刷搞笑、精彩的病毒小視頻，或者表達自己的創意和創造能力時，抖音還是最高效的平台。

2019 年，5G 商業化將正式到來，視頻被廣泛認為將迎來又一次爆發。如果視頻是年輕人的社交語言是成立的，那抖音做一款社交軟件，即使無法撼動微信，能做成中國的 Snapchat 也不錯。