高梵羽絨服如何憑借微博行銷獲得百萬級曝光？

最近寒潮來襲，全國大範圍降溫，就連南方也被凍得瑟瑟發抖，不少人穿起了羽絨服禦寒。

說起羽絨服，許多人對國產品牌羽絨服的評價是不保暖、填充物不是白羽絨、有異味，「質量差」也一度成為國產品牌羽絨服的標籤。

所以哪怕國產品牌羽絨服價格低很多，大家也寧願多花幾倍的價格去買國外大牌羽絨服。

不少國產品牌羽絨服為了維持銷量，只能以低價來吸引顧客購買。但高梵羽絨服則一改低價促銷方式，以品牌為核心賣點，反而博得了百萬級的關注。

讓我們看看高梵羽絨服是如何憑借行銷獲得百萬級曝光的！

01、高梵羽絨服

高梵羽絨服是原上海玖高服飾公司旗下知名羽絨服品牌。玖高服飾有限公司成立於2000年，在安徽擁有兩家生產型公司，是中國規模最大、技術最先進的服裝生產企業之一。

同時也是「具有國際競爭力，向世界名牌進軍」的十六大中國名牌企業之一，因此高梵羽絨服在國內具有一定的知名度。

02、借勢宣傳行銷

因為寒潮來臨，羽絨服成了抗寒必需品，大家對羽絨服的關注度和購買欲望也比平時高，這是大前提。

同時「寒潮」話題也引起廣泛討論，#日本女生不怕冷#、#安徽「霸王級」寒潮來襲#等相關話題登上微博熱搜，給梵谷提供了借勢宣傳行銷的機會。

所以高梵羽絨服的活動主要面向安徽地區的人們。先是以「暖冬行動」為主題借勢微博話題，增加高梵羽絨服品牌曝光機會。

隨後在微博文案里進行軟廣植入和硬廣植入，增加品牌與粉絲的聯繫和互動，再借助多方管道，形成宣傳矩陣，引流到線上店面，產生購買。

03、活動三部曲

製作「如何應對寒潮」的貼心提示

提高品牌曝光度

高梵羽絨服在製作抗寒潮的貼心提示九宮格圖文時，適當地插入了高梵羽絨服品牌信息，給看到這條微博的人進行了無聲無息地品牌宣傳。

高梵羽絨服在編輯微博文案時，最前面設置了「下雪了」標籤，在末尾加上「轉給你關心的人」。

一來標籤可以讓更多關注氣溫或天氣的人能看到貼心提示這條微博，二來「轉給你關心的人」看似簡單一句話，但是卻能提醒網友轉PO，因此這兩個設置有效地引導粉絲互動，提升了微博轉PO量。

借勢#日本女生不怕冷#的話題

打造精準用戶流量池

因為#日本女生不怕冷#與#安徽「霸王級」寒潮來襲#等話題已聚集了一定的人流量，所以高梵羽絨服借機打造了一個「安徽女生不怕冷」的話題，從已有的流量中搶走部分關注度。

文案中，高梵羽絨強化安徽地標，吸引安徽地區的用戶關注和討論，形成精準的流量池；直接展示了高梵羽絨服產品圖片，可以初步激起安徽用戶的購買欲望。

進行精準投放和行銷

在「寒潮」貼心提示和「安徽女生不怕冷」話題引起一定量的討論和轉PO後，梵谷羽絨服又在這個精準流量池里重復多次投放產品信息，並在每一條硬廣後面加上店鋪短鏈接，進行精準投放和行銷。

此外，高梵羽絨服還將話題內容投放在頭條校園、天氣通、新浪江蘇、央視新聞等平台寒潮相關話題下，不斷增加話題曝光量，提高人流量。

活動推廣期間，高梵羽絨服微博的閱讀量是平時微博的2000餘倍，轉PO量和點讚量猛增。

許多用戶通過轉PO點讚途徑傳播文案，增長了數百萬的活躍粉絲，同時活動還吸引了大V的自動轉PO與討論，產生品牌多維曝光效應。

針對有討論性、咨詢性的內容需求，高梵羽絨服也進行了及時地跟進反饋，所以整場微博活動下來，梵谷品牌不僅達到了百萬級的曝光，還收獲了高額的利益與口碑。