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最近，在國新辦發布會上，發改委和商務部先後提出舉措促進消費升級和形成強大國內市場，均指向通過線上線下融合的新零售，提高供給質量，促進消費升級。
發改委指出，促進國內消費升級，核心是以供給側結構性改革為主線，以高質量供給創造新的市場需求，核心舉措就是促進消費業態向線上線下融合升級。商務部則表示，要促進形成強大的國內市場，開展國際消費中心城市建設試點，推動線上線下融合發展，促進供需有效銜接。
今天消費需求越來越多元化和個性化，進口消費和國貨消費雙雙升級。最近阿里巴巴交出一份「新零售兩年成績單」，當中不難發現，新零售賦能一大批國貨品牌，迎來數字經濟時代的新消費的紅利期。
2017年5月，創立24年的國民皮鞋品牌紅蜻蜓與天貓開始新零售合作，3個月就積累了120多萬名粉絲。紅蜻蜓董事長錢金波評論說：「每一個傳統企業都好像在城市里開車，尋找高速路口一樣，都想升級。」新零售正為這些國貨品牌開辟了一條數字化快車道。去年，紅蜻蜓線下門店的1000家完成了新零售改造。成果很快顯現了出來。2018年天貓雙11，紅蜻蜓的成交額比前一年翻了近一倍。
（新聞圖1、2018年2月8日，李寧隨天貓登陸紐約時裝周，迎來股價上漲逾50%。）
1976年創立的羽絨服品牌波司登也做到了與新零售賽道的無縫對接。2018/19財年前9個月，波司登累計零售額較2017/18財年同比錄得30%以上增長。創立於1994年的立白是中國最大的日化洗滌品牌，在駛入新零售賽道後，2017年銷售額達到200億人民幣。李寧一直是國貨品牌的代名詞，從虧損30億到半年盈利2億，中間就隔著一個新零售。令人印象深刻的是，2018年初，李寧隨天貓登陸紐約時裝周，股價就迎來了大漲之勢。 截至2018年6月30日的中期財報顯示，李寧2018年上半年的收入達到47.13億元。
毫無疑問，未來幾年是中國數字經濟發展的關鍵時期，也是零售業乃至整個商業世界進入數字化轉型的重要時期。作為市場主體的企業的數字化轉型程度十分重要，更需要生態式的數字化賦能。
1月11日，阿里巴巴發布商業操作系統。阿里巴巴集團CEO張勇指出，阿里巴巴服務的消費領域從實物商品走向更廣闊的世界，也包括數字商品、文化娛樂產品以及每天大家都要用到的本地生活服務。阿里商業操作系統將進一步賦能實體經濟，通過商業數字化升級繼續推動消費升級。
（新聞圖2、2018年天貓雙11，天貓聯合太古里在北京打造新零售智慧商圈，線下消費潛力得到全面釋放。）
2018年天貓雙11總交易額達2135億元。商務部指出，在銷售量前十名的品牌榜上，國產品牌占據八席；中華老字號銷售額超過28億元；數百萬家線下實體店參與雙11。不斷刷新的消費紀錄，凸顯著不斷積聚的經濟新動能，蘊含著滿足人們美好生活需求的價值邏輯。從天貓雙11、淘寶雙12等數據來看，消費結構升級呈現實物消費個性化、消費人群年輕化等趨勢，進口消費成常態。在線下，實體零售業通過數字化轉型吸引消費者，智慧門店、VR/AR試衣試妝、無感支付等新體驗成為消費的新增長點。餐飲、旅遊和文化服務都呈增勢，服務消費與實物消費平分秋色。新零售也促進製造業高質量發展。天貓新零售賦能品牌實踐C2B製造，未來三年淘寶1000家「天天工廠」將以規模化C2M撬動供給側轉型升級。
今天，世界經濟數字化轉型更是大勢所趨。無論是數字消費的規模還是數字化程度，中國數字經濟都展現出蓬勃的創新力，並在數字化消費方面領跑全球。研究表明，數字化程度每提高10%，人均GDP增長0.5%至0.62%。實際上，消費已連續五年成為經濟增長的第一拉動力。中國有全球最大的消費者市場，也是全球最大的製造業基地，緊密連接需求端與供給端的新零售因此成為消費升級的最大助力。
中國（海南）改革發展研究院經濟所所長匡賢明也撰文指出，「阿里商業操作系統形成了覆蓋全產業的數字化方案，賦能其他企業轉型升級，在數字經濟時代讓天下沒有難做的生意，這將助力經濟活力更強，經濟增長動能更足。」
