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年輕人，永遠是時代的寵兒和主力軍，尤其是成長於互聯網時代的這屆年輕用戶，當手機早已變成他們學習和社交的標配時，他們除了關注手機本身性能之外，更關注它能不能滿足其個性的聲張和自我的表達，甚至能否成為他們的群體符號和社交圈密碼一樣的存在。因此對於手機廠商而言，越早抓住年輕用戶的需求越能夠取得快速發展。OPPO和vivo的成功也就勝在抓住了年輕人。有機構大數據顯示，在95後、85後以及85前三個不同年齡段喜歡的手機廠商中，OV算贏得年輕人的青睞。
而就在這兩年，也有一款手機異軍突起，大展技術之所長，打造媲美高端機的性能；更通過一句”高顏值 愛自拍”的口號迅速捕獲了大批90、95後年輕用戶，成為年輕手機品牌中不可小覷的”實力派”。有人可能已經猜到是華為nova系列，它為年輕消費者帶來了更高的顏值、更好的自拍，以及喜歡的愛豆。那麼華為nova系列何以橫空出世便獲得快速品牌成長的呢？
新產品：致力年輕潮品打造 華為nova系列乘勢而上
生活水平的提高以及科技進步帶來的成本降低，讓智慧型手機、iPad、電腦等設備被95、00後更早更普及的使用。作為互聯網的原住民，他們思維前衛，追隨潮流，樂於嘗鮮，對於智慧型手機的認知也相對更強，對手機的軟硬件、顏值以及傳遞的品牌主張等綜合體驗都尤為看重。
基於對年輕人的消費需求洞察以及購買力的評估，華為在2016年9月推出一款年輕人的手機——華為nova青春版，採用曲面弧形設計，搭載指紋自拍、美妝2.0、美顏3.0、DST音效等年輕人喜聞樂見的功能。不僅僅是豐富華為產品線這麼簡單，華為nova從顏值和性能體驗等方面都充分滿足了年輕消費者個性化的需求，注入了時尚與活力的基因，而當時2099~2399的售價也是充分考慮了年輕人對價格和性能的需求，因此一經推出便備受矚目。
到了第二代，華為nova2系列仍然延續nova家族”高顏值、愛自拍”的產品定位，聚焦於年輕、娛樂、潮流人群，外觀設計上迎合主流年輕人審美，拍照功能滿足年輕人對”盛世美顏”的需求，因此華為首款前置2000萬像素錄影頭便安裝在了華為nova 2 Plus身上。華為nova 2s更搭載了高端機才有的麒麟960晶片，產品力方面媲美旗艦，全系2499~2899的價格也成為華為系列中年輕消費者更青睞的選擇。
華為nova系列一代、二代的推出，迅速使之成為市場上的現象級產品，出現銷量與口碑雙佳的現象，華為nova 2s京東好評率100%，春節期間更是沖到日均3萬台以上，月達百萬規模。今年華為nova 3、nova 3e、nova 3i也順勢發布，再一次賺足眼球。同樣是”高顏值、愛自拍”手機，華為nova 3系列不僅在配色、用戶拍照體驗上進一步升級，還注入了AI元素，搭載人工智能NPU，結合麒麟970晶片以及最新的EMUI 8.2操作系統，性能出眾。
縱觀華為nova系列目前產品演變史，其實也是年輕人基於他們整體需求的手機進化史。在用戶看得見的地方，從5英寸到6.3英寸，屏占比越來越高，機身記憶體擴容，外觀設計越發賞心悅目；從1200萬到2400+200萬雙錄影頭，拍照性能不斷升級；在用戶看不見的地方，從高通到麒麟970，加入AI人工智能算法等多項黑科技，價格檔位不變的情況下，性能得到極大提升；加之教科書級的美顏/美妝功能、沉浸式DTS影院級音效等，華為nova系列潮品的打造名副其實，堪稱新生代消費者選擇智能機的潮流風向標。
很快，華為nova第四代產品即將於今年12月份面世，據說會卡位三星、蘋果，成為最早採用打孔屏的手機廠商之一，將領航全面屏的未來。而在手機其他性能方面，相信華為也一樣可以搶在前頭。
新行銷：打出青春行銷組合拳 華為nova系列圈粉無數
在如今這個”酒香也怕巷子深”的時代，雖說專注做產品依舊是重中之重，但不會行銷，就極可能遭遇好產品無人問津的風險，於用戶於企業，都是一種巨大的損失。
這一點，華為在”年輕旗艦”nova系列的研發初期就已經考慮到了。因此，華為nova系列在打造產品本身高顏值高性價比、注入活力基因的同時，還在價值傳遞方面，充分聚焦了年輕、娛樂、潮流人群，分別簽約3位當下受年輕人喜愛的青春偶像：關曉彤、張藝興、易烊千璽，還首次讚助了娛樂綜藝節目，創下了華為很多先例。對華為來說，這不單是出於流量考慮，更是試圖尋找與新生代用戶最有效的溝通方式。通過”產品+娛樂代言”模式，華為與喜歡娛樂節目和明星的年輕消費者建立了更好的聯繫，幫助他們了解華為以及nova這款產品的實力、魅力。
此外，華為nova系列在線上有”花粉俱樂部”、微信/微博等供”花粉”溝通交流的陣地，線下也曾組織多場”明星生日會”、”華為nova之夜，十二星座夜跑”等系列青春行銷與消費者深入互動，從”線上+線下”不同維度與消費者建立了緊密的價值紐帶，同時在這個過程中，華為品牌及全系產品聲量也得到極大地提高。
雖說這種手機廠商與明星娛樂結合的行銷模式已被OV兩家瘋狂使用，但華為nova系列在打出這套行銷組合拳的時候，是有著自己獨到而充分考慮的。請明星的目的只是拉近與年輕人的距離，華為更多的功夫則花在產品力的塑造和手機性能的迭代升級上，力圖從產品本身功能層面來不斷滿足消費者的內心訴求，更從”亂花漸欲迷人眼”的手機行銷中剝離開來，引導消費者去關注更本質的東西，也就是產品實力，這正是華為最大的優勢所在。
總結：回到產品本身，華為nova系列現有的機型無論在產品定位、顏值打造、性能錘煉，還是在行銷創新，價值傳遞等方面，都高度符合了消費趨勢和用戶個性化訴求。隨著今年年末nova 4的發布，華為nova 系列勢必會進一步綻放優勢產品力，傳遞出更高的用戶體驗價值。因為，強大的科研力量，加之”以用戶為導向”的專業態度，正是華為手機業務如日中天、長盛不衰的秘密所在。