網約車「蛋糕」車企都想嘗一口

網約車市場越來越熱鬧了。最近有媒體報導，BMW在成都拿到「網路預約出租汽車經營許可證」，成為首家在華拿到網約車牌照的外資車企，拿到牌照的BMW計劃今年12月在中國推出網約車服務。從吉利集團推出的曹操專車，再到首汽集團旗下的首汽約車宣告成立，眾多車企試圖發力網約車，傳統汽車製造商為何紛紛瞄上了出行服務這塊大蛋糕?

車市遇冷，傳統車企謀變

「車子不好賣了」，很多汽車製造公司發出這樣的感慨。

據中國汽車工業協會的統計數據，2018年10月，國內汽車產銷量延續了7月份以來的下降走勢，同比降幅更為明顯。10月，國內乘用車總計銷售204.68萬輛，同比下滑12.99%。

2018年1月至10月，國內汽車產銷同比雙雙下降，為今年首次負增長。

中汽協對後續的汽車銷售市場也並不樂觀，據判斷，國內今年的全年汽車產銷量可能將出現20多年來首次負增長。工業和信息化部副部長辛國斌在2018年前三季度工業通信業發展情況發布會上也表示說，中國汽車產銷高速增長的時期已經過去了，低增長恐怕是未來發展的常態。

從「汽車經銷商庫存」上看，這種趨勢同樣可見一斑。據中國汽車流通協會對外發布的2018年10月相關調查結果顯示：汽車經銷商綜合庫存系數為1.88，同比上升41%，環比上升3%，庫存水平位於警戒線以上。

並不只是在中國，世界範圍內的車市遇冷也已成為趨勢。隨著無人駕駛技術的不斷成熟，以及受交通擁堵嚴重、養車成本提高等因素的影響，「擁有汽車」的需求正在向「使用汽車」轉變。汽車智能化時代逐漸來臨，傳統汽車製造商不願只做代工廠，他們看到了風向標，主動求變。「轉型」，是諸多國際車企共同的訴求。

謀定後動，布局出行服務

多家車企早已開始了行動。今年11月12日，上海汽車集團股份有限公司宣布推出移動出行戰略品牌「享道出行」;3天後，廣州國際車展前夕，大眾汽車集團旗下全資子公司逸駕智能科技有限公司正式亮相，「逸駕智能」將與本土領先的出行企業合作，布局網約車和分時租賃出行市場。而在此之前，一汽集團、吉利集團、首汽集團、長城汽車等車企均已布局網約車市場。無疑，布局移動出行服務市場成為車企謀轉型時最好的選擇之一。

不久前，一篇名為《2030年，共享出行和自動化將如何徹底改變汽車行業》的報告，其中提到，由於新技術革命，到2030年，汽車業勞力力將至少削減50%，同時，出行服務將為汽車行業貢獻22%的收入和30%的利潤，而新車銷售將提供38%的收入及26%的利潤。按照這樣的估算，出行服務的利潤甚至會超過新車銷售。

世界範圍內，傳統車企都在轉型路上「躍躍欲試」。通用汽車發布共享品牌Maven;大眾發布第十三個品牌Moia，致力於服務移動出行;而在今年的國際消費類電子展(CES)，豐田也發布了新的移動出行生態系統和概念車e-Palette。

立足自身優勢，車企在出行服務領域也廣圖合作。不僅盯著其他汽車製造廠商，也考慮與其他企業「跨界」合作。比如，數月前，福特公司在中國與眾泰成立智能出行公司，致力於為網約車經營商和網約車司機提供智能、定制化的純電動車出行解決方案，助力中國網約車市場發展。

前路漫漫，機遇挑戰並存

看到了未來廣闊的市場和發展趨勢，讓汽車廠商堅定地邁出了向移動出行服務商轉型的步伐，但轉型的道路上，機會很多，風險和挑戰也不少。

出行領域，從不缺少新入場的挑戰者。智能化，可以說是如今車企發展的一條必由之路，

傳統車企致力於打造在移動出行服務方向的新鏈條，是一次迎難而上、主動應變的嘗試。移動出行市場的需求在不斷擴大，但對於傳統車企來說，如何能在行業巨頭的競爭壓力下找到適合自己的盈利模式，值得認真思考。

業內人士認為，傳統車企在汽車研發製造、銷售及產品售後等方面擁有成熟的經驗，如何能把這些經驗有效地利用到降低用戶出行成本、降低司機的使用成本上，仍待探討。同時，車企還掌握著眾多車主的一手數據，如何能根據數據更好地滿足用戶需求，並保證個人隱私不被泄露，也是在轉型途中需要車企認真想清楚的。

目前，國內網約車市場已進入相對成熟的發展階段，已經形成對滴滴出行、首汽約車、神州專車等主要品牌的使用習慣。新入場的車企在前期推廣階段要努力讓消費者熟悉自己的品牌、信賴自己的服務。同時，在公眾心中，傳統車企在品質和安全方面或許擁有優勢，如何有效地把車企的口碑帶到提供出行服務的口碑上來，我們將拭目以待。