歐盟委員會幾周內將對Google開出網路廣告壟斷案罰單

騰訊科技訊 之前，美國Google公司在歐盟一共遭到了三宗反壟斷調查，其中的安卓系統和網路購物服務均遭到了幾十億美元的巨額罰單。而據外媒最新消息，歐盟(EU)對Google反壟斷罰款三部曲可能很快就要落下帷幕，最後一宗有關網路廣告壟斷的調查也將在未來幾個星期內，Google將會面臨多少金額的罰單，目前尚不詳。

據國外媒體1月18日引述不願透露姓名的知情人士稱，歐盟競爭事務專員瑪格麗特·維斯特格(Margrethe Vestager)將在未來幾周宣布對GoogleAdSense網路廣告服務實施壟斷行為的處罰。

之前，歐盟監管機構已經調查Google的廣告合同是否不公平地限制了競爭對手。知情人士說，正式懲罰的時間尚屬試探性，仍有可能被推遲。

這一處罰將標誌著歐盟對這家美國科技巨頭進行八年多的反壟斷調查將迎來一個高潮。就目前而言。該公司已經累積遭到了歐盟委員會一共67億歐元(76億美元)的罰款，如果它不服從歐盟的命令改變其行為，就可能面臨更多的懲罰。

歐盟委員會在2016年表示，Google公司阻礙了在線廣告的競爭，Google的AdSense搜尋產品（即根據外部網站的網頁內容匹配廣告）在包括零售商、電信經營商和媒體在內的網站上投放廣告。盡管AdSense在歐洲的市場份額超過80%，但它在Google2015年廣告總收入中所占的份額不到20%，這一比例自2010年以來一直在穩步下降。

八年反壟斷調查

去年7月，歐盟委員會對Google處以創紀錄的43億歐元罰款，要求Google改變將網頁搜尋和網路瀏覽器應用捆綁到安卓操作系統中的做法。

一年前，歐盟監管機構指控Google為了阻撓規模較小的購物搜尋服務而操縱扭曲搜尋結果，在最終的歐盟委員會懲罰中，Google被處以創紀錄的24億歐元罰款。

彭博社(Bloomberg Intelligence)駐倫敦分析師阿伊特·奧爾蒂斯(Aitor Ortiz)表示，歐盟委員會對Google網路廣告壟斷行為的罰款可能低於之前的案件，因為Google已與歐盟委員會展開合作，並已對AdSense進行了修改。

他說：「罰款不太可能對Google公司造成長期損害，因為AdSense已經被其他產品取代。如果你看一看Google的年度報告，AdSense的重要程度在下降。」

Google和位於布魯塞爾的歐盟委員會拒絕就這一罰款決定的時機發表評論。

維斯特格在去年11月表示，Google網路廣告的反壟斷調查即將結束，但不會在新年之前敲定。歐盟官員聲稱，Google公司從2006年起禁止客戶接受競爭對手的搜尋廣告，並在2009年修改合同時對競爭對手的廣告顯示方式進行了限制。

這位來自丹麥的歐盟專員否認了她針對美國科技巨頭給予特殊待遇的說法，在此之前，她已經做出了一系列針對美國科技公司的高調裁決，涉及到蘋果公司和亞馬遜公司。

在全球網路廣告市場，Google和Facebook是兩大巨頭，兩家公司一共操控了三分之二的市場份額。除了自家的網路資產之外，Google也通過AdSense廣告聯盟產品，經營外部網站的廣告位。（騰訊科技審校/承曦）