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經常聽到別人說做SEO是免費的，在很大不懂SEO的人來說的第一印象免費就是SEO的優勢。其實，SEO並不可能說是免費的，只能說相對而言算是免費的，比如SEO所花費的資金和SEM花費的資金，那根本就不是在一個層次上。冬鏡在這里說的SEO不免費，並不是指找外包公司做SEO優化服務的費用，而是自己公司優化，這個主要在人力成本和時間成本。
SEO不免費的原因
1、人力成本
人力成本在組建SEO團隊是最明顯的。初期接手一個網站正常來說都是需要大規模的優化一次，而SEO優化很多時候不單單是SEO優化部門的事情，還有需要技術、美工、策劃等一起來做，以及後期網站穩定後，做外部鏈接建設、網站流量分析等都是需要專門的SEO人員，特別是做網站優化依靠搜尋引擎才能得到流量的，但是做這些都是離不開一個專業的SEO人員，如果是做大型網站，肯定一個SEO人員是應付不過來的，往往需要組件一支真正意義上的SEO優化團隊，而這些在短期看來肯定是比找外包優化要貴的。
2、時間成本
做SEO想要獲取流量，一般來說都是需要一個時間來培養的，時間的長短特別是在新網站上，不要想著幾個月就有非常好的流量，這個放到現在做SEO優化是不太可能的（快排、黑帽不談，懂的人都知道，那些有排名是真，但是是否有真實流量值得思考）。
正常來講，現在做正規的SEO優化（白帽SEO）想要查看效果一般在半年到一年左右，做SEO在互聯網上的機會稍縱即逝，也就是說很多時候我們沒有準確的把握住機會的話，可能做了大半年的優化就是白費了，這里冬鏡是指想要短期獲得流量或者是短期的產品宣傳。
所以，正規的SEO優化一般只適用那些耗得起時間的網站，而且還需要考慮這麼長的時間，市場不會有特別大的變化。
冬鏡提醒各位站長以及公司：SEO並不能百分之百保證一定能做出效果，很多時候市場因素不是某個人能夠決定的。
SEO的風險其實就是在最後查看是否真正有效果，畢竟搜尋引擎不是我們自己開的，沒有哪位SEO人員敢百分百保證做了SEO就一定有效果，有排名和流量。做過多年SEO的人員，應該都清楚，優化一些網站，可能花費了大量的時間、人力、精力等，最後換來的結果還是什麼效果都沒有，特別容易出現在高危行業（醫療、金融等）。
這里冬鏡要和大家簡單的說一下PPC和SEO是不同的額，SEO可能是做了沒效果，但是PPC是做了肯定會有流量的，至於最後能不能賺到錢，這個就看經營轉化的能力了。
最後，冬鏡多年的優化經驗得出：SEO千萬不能過度依賴自然搜尋引擎來的流量。