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現在的蘋果手機，已經不再是以前的蘋果了，很多網友將蘋果分為喬布斯前時代蘋果和喬布斯後時代蘋果，後期主要由庫克擔任CEO，喬布斯是技術出身，而庫克是一位十分精明的商人，這兩個執掌蘋果，肯定走不通的路線，在庫克的帶領下，蘋果利潤越來越高，市值越來越好，但是設計卻絲毫跟不上，從iPhone6到iPhone8，從iPhone X到iPhone XS，設計絲毫沒有創新，吃的都是老本！
雖然蘋果市值在去年10月份創下了歷史新高，但是隨著蘋果公布2018年第三季度銷量達不到預期目標，導致蘋果市值逐漸下滑，如今已經不足8000億美元。庫克將市值下滑責任，歸咎於中國區市場銷量的下滑，中國區市場對於蘋果來說太重要了，根據賽諾統計數據，2018年全年中國區，蘋果手機出貨量達到3211萬台，根據旭日大數據統計，蘋果全年出貨量2.25億台，這就意味中國市場占據蘋果銷量的14.3%，庫克也越發的重視中國區市場，造成今天各大iPhone旗艦機都全面降價，當然庫克瘋狂降價，也是一種無奈的表現，如果銷量再跟不上，市值也就起不來了！
目前蘋果官網通過折抵換購方式，iPhone XR最低可降到4399元，iPhone XS最低僅需6599元，不過依然不是很划算，因為要用舊款蘋果手機去更換，有網友測試了一下，各大電商回收的價格，都比折抵換購抵消價格更多，因此通過這一方式，想達到大幅增加銷量效果並不大可能。
庫克當然還有方法，就是責令電商自營店降價，還有跟經營商合作推出特別版，目前各大電商品牌的iPhone自營店已經降價，iPhone XS Max 256GB公開版降價700元，而跟中國移動聯合推出的移動4G優先版，iPhone XS Max的256GB僅需9399元，比公開版便宜超過上千元，而iPhone XR移動4G優先版甚至抵制4999元，蘋果這樣做，確實對銷量刺激很大。不僅僅是iPhone XR、XS和XS Max降價，iPhone8、8 Plus和X等舊款旗艦機也大幅降價，iPhone8最低已經跌破4000元！
iPhone旗艦機全線降價，最害怕的莫過於餘承東了，華為高端機或首當其沖，因為目前國內價格能與三星和蘋果匹敵的，就是華為了，華為高端機在國內確實很熱門，華為P20系列出貨量超過1600萬台，頗有直追iPhone手機感覺。更令餘承東擔心的是，華為Mate20 Pro至今還不能現貨，高端機上華為Mate20 X和華為Mate20怎麼能與iPhone手機抗衡呢？
