天貓發布2019文創計劃 IP新品帶動文化傳承

1月18日，天貓宣布，將在2019年推出「天貓新文創」計劃，通過數據分析幫助文創IP衍生出文創產品，天貓上的百萬商家也將為文創IP授權的跨界合作提供幫助。未來，天貓還會和各大博物館一起打造智慧博物館，讓消費者在實體展區體驗到VR、AR等黑科技。

天貓美家事業部家紡家居負責人王飛表示，「天貓新文創」計劃旨在讓IP新品帶動文化傳承，「文創已然是一種讓國寶元素‘活躍’在年輕人之間的極佳方式，這種‘帶得走的文化’迎合了年輕人在當下的消費需求。」

大英博物館於2018年7月1日正式經營了其天貓旗艦店，是第一家在天貓開店的海外博物館。僅兩個星期大英博物館旗艦店就沖上當天行業第一，16天所有商品就已全部售罄。此後，大英博物館宣布，將與天貓在中國建立更深入的商業夥伴關係。

如今，帶有文化和創意的文創產品越來越受到消費者的喜愛。中國的故宮文創在國內也深受消費者的歡迎。在提及故宮文創火爆原因時，故宮博物院院長單霽翔認為其秘訣是「萌」、讓皇家文化「接地氣」。

隨著文創IP在天貓不斷創新、跨界，天貓將形成IP文創生態陣地。天貓2019年的新文創計劃也將促進中國傳統文化的傳承與發揚。

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本文編輯：陳麗萍