2018年度IP評價報告（全文）

10月25日開幕的第十三屆中國北京國際文化創意產業博覽會發布了《面向高質量的發展：2017-2018年度IP評價報告》。這是首次以文化價值、產業價值共同對文化IP進行全面衡量，避免僅通過用戶流量、知名度等評價文化IP而造成「唯流量論」、惡意炒作等不良現象；也是首次利用新技術科學量化IP價值，涉及電影、連續劇、遊戲、文學、漫畫、動畫等領域274個文化產品IP的超過7500萬條數據。結果顯示：互聯網已經成為中國IP和國家文化符號建設的重要舞台，參與IP創建最多的騰訊等前五名企業全部來自互聯網領域。同時，也是首次從國家文化建設的角度評價和思考IP成長與培育，避免商業利益的過度影響。

來源| 了望智庫

編輯 | 李卓

正文共1079字 | 預計閱讀時間3分鐘

10月25日開幕的第十三屆中國北京國際文化創意產業博覽會發布了《面向高質量的發展：2017-2018年度IP評價報告》。這是首次以文化價值、產業價值共同對文化IP進行全面衡量，避免僅通過用戶流量、知名度等評價文化IP而造成「唯流量論」、惡意炒作等不良現象。

《報告》也是首次利用新技術科學量化IP價值，涉及電影、連續劇、遊戲、文學、漫畫、動畫等領域274個文化產品IP的超過7500萬條數據。結果顯示：互聯網已經成為中國IP和國家文化符號建設的重要舞台，參與IP創建最多的騰訊等前五名企業全部來自互聯網領域。

2012年以來，中國文化產業總產值從不到4萬億元攀升到10萬億元規模。在互聯網及移動互聯網技術的推動下，文化真正從陽春白雪變成了尋常人家的必備消費，但仍缺乏在世界範圍有影響力的當代文化產品和新一代文化符號。

面對從高速到高質量發展的重大挑戰，《報告》首次從國家文化建設的角度評價和思考IP成長與培育，避免商業利益的過度影響。如在口碑評價中，將「好污啊！」「殺人真多！」等帶來的「好看」判斷為負向。作為《報告》製作單位，了望智庫以大數據為支撐，提出了有別於好萊塢等西方模式的「中國式IP之路」。除了依托互聯網，動漫等文化形式在中國的IP產業鏈上也扮演著與國外不同的角色。《報告》稱，面對文化軟實力和國家文化符號建設的歷史性重任，新時代中國的IP發展不能照搬國外模式，需要走自己的IP打造之路，需要構建自己的文化生產方式。

以下文化產業評論特將報告全文分享給大家：

面向高質量的發展：2017-2018年度IP評價報告

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