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本文轉載自公眾號：財經要參（ID：mofzpy），作者：要參君
一
今天凌晨，股價下跌近4%！
過去兩個月，股價暴跌35%！
股價從232美元，一路跌到150美元，2.5萬億元人民幣的市值已人間蒸發！
血流成河！這家看似岌岌可危的公司是哪家？說起來也許你不信，這就是曾經一些中國人徹夜排長隊、哭著喊著割腎也要買買買的——蘋果！！
原來以為垃圾股才會這麼狂跌，沒想到啊沒想到，連濃眉大眼的蘋果，也跌的如此慘烈！
要知道，這兩個多月，蘋果股價等於蒸發了1個阿里、5個百度、10個京東、乃至13個德意志銀行！
飛流直下三千尺！
這真的是風聲鶴唳、血流成河的駭人圖景！
二
蘋果這最近這段時間的跌跌不休，最直接的原因，是與高通的兇猛互撕！
前段時間，7款iPhone手機將在中國禁售的消息刷屏，盡管蘋果反擊，但高通並沒有放虎歸山，而是乘勝追擊，進一步要求大陸法院禁止銷售蘋果iPhone XS系列及iPhone XR機種！
這還僅僅是一個開始，更大的風暴還在後面：上周四，德國法庭批准高通請求：對蘋果iPhone頒布永久性禁令！
是的，你沒看錯，永久性禁令！換句話說，蘋果公司將不得在德國市場上出售、許諾銷售和進口侵權iPhone。
一個大市場，就這樣白白的丟了，可能庫克的心都快碎了。
蘋果這樣三番五次被高通按在地上摩擦，歸根結底，還在於蘋果沒有晶片生產技術，得給高通交專利費。
作為全球最大的移動晶片供應商，高通指定收取專利費的方式是按照整體作為基數來收取費用的，也就是聞風喪膽的「高通稅」！
蘋果手機賣的又貴，於是錢也就交的多，於是就想了各種辦法反擊。這一來二去，不僅欠了高通公司高達 70 億美元的專利使用費和許可費，還積極推動各國對高通進行的壟斷調查。最終，把高通惹怒了。
來啊，對砍啊，這個世界誰怕誰！高通一怒之下，就把蘋果告上法庭了。而不掌握晶片生產技術的蘋果，只能聽任高通蹂躪。
這一互撕不得了，摩根士丹利、高盛、匯豐銀行、加拿大投資銀行等企業和投行都紛紛下調了蘋果股價預期。
要知道，眼下，5G大戰已然打響，在這場生死存亡的決戰中，沒有晶片又沒有5G專利的蘋果，今天遇到的是高通，以後可能就會遭遇華為，到那時，鹿死誰手，可就不好說了。
資本市場可是最敏感的！
三
長城不是一日築成的，股價也不是一日倒下的。
在蘋果暴跌的股價後面，除了蘋果與高通互撕這個直接引爆點外，更深刻的原因，更在於投資者對蘋果未來的發展預期正在動搖！
最讓投資者擔心的，是蘋果正在平庸化，失去了「改變世界」的初心：從一家高科技公司，蛻變成了一家消費品公司，而且還是奢侈品公司！
漲價！漲價！！還是漲價！！！我們沒有冤枉蘋果，目前看，蘋果的奢侈化策略已經戰勝了創新策略：
看看產品吧，自iphone4S以來，蘋果幾代產品再沒有突出的創新看點，最大的亮點就是隨產品迭代升級而提價。為此，蘋果前CEO斯卡利怒懟現任CEO庫克丟失喬布斯的創新精神。
看看道瓊斯的行業分類吧，現在蘋果已經屬於「消費品」板塊，成為一個消費品經濟體公司了。巴菲特還斷言：本質上蘋果已經成為一個消費品。
再看看蘋果公司賺錢最多的，是副總裁阿倫茨，這姐們恰恰就是從奢侈品牌巴寶莉跳槽過來的，乾的就是讓蘋果成功成為奢侈品。
但是，從目前看，蘋果奢侈化策略這個如意算盤打得並不成功，市場並沒有為蘋果品牌奢侈化買帳。再加上華為、小米等手機的強勁競爭，蘋果iPhone最新款手機出師不利，銷量遠遠不及預期。
根據賽諾調查數據顯示，在2018年第三季度中國手機市場，蘋果銷量為1054萬部，同比下降16%，已經跌出前五名，排名第六。市場份額占比僅僅為9.8%。
面對尷尬的數據，蘋果耍了一個花槍：未來蘋果將不再透露每個季度iphone、ipad和mac銷量。
然而，事實證明，蘋果這次再度失策了：資本市場最怕的，是不確定性。蘋果不公布銷量，讓市場一下子百般思慮、憂心忡忡，投資者落荒而逃！
投資者的憂慮不是空穴來風的。要知道，蘋果現有的商業模式，本來就是一個自我強化的遊戲。蘋果iphone銷量好，蘋果商店app下載就多，蘋果從中提成就高；蘋果iphone銷量一旦下降，蘋果商店app下載必然相應減少、蘋果叢中提成就會大幅下滑。
也就是說，一旦蘋果銷量下降，蘋果的總體營收就勢如閹豬割耳朵——兩頭受罪，乘數效應式下滑。
寫到這里，要參君忍不住一聲嘆息：
這個世界就是這麼奇怪。以前，當蘋果以改變世界而不是利潤最大化為目標時，蘋果的利潤蹭蹭蹭大漲特漲；現在，當蘋果悄悄地向不偉大轉身，開始瘋狂追逐利潤時，蘋果的利潤反而強弩之末了！
「只有那些瘋狂到認為他們可以改變世界的人，才能真正改變世界」，喬布斯這句驚人之語，正在蘋果公司成為絕響！
成熟常常通向腐爛，粗礪可能更具有強大生力，歷史的辯證法就是如此。
四
世上已無喬布斯！
一個人和一家公司！讀過《過天龍八部》的都知道，沒有喬峰的丐幫逐漸成為烏合之眾；看過《喬布斯傳》的都明白，沒有喬布斯的蘋果已經創新不再。
說到這里，要參君要澄清一下：我不是說庫克無能，人家在當一把手以前從事的行當里，都是獨孤求敗式的牛人，他搞企業日常管理，的確是一把好手！
只不過，時代已經不一樣了！這個時代的企業江湖，已經和以往的時代，有著本質的區別。如果說以前時代里的企業競爭，只是平面二維的、同行業之間的競爭，這個時代的企業競爭，則是三維、四維乃至更高維度的跨界競爭！
這個時代，企業家最關鍵的職能，是掌控方向性戰略，推動關鍵性的創新。而這本來，也是庫克應該乾的！
然而，掌管蘋果全局的庫克，現在卻更多像一個中規中矩的企業主管，把蘋果管得零零碎碎、繁文縟節，把蘋果手機的面板弄得越來越大、顏色越來越多。但是，關鍵性的創新呢？起碼現在還沒有！
不過，庫克也正在窮極思變。前段時間，消息傳來：蘋果在悄悄地造車，而且這個造車計劃正在提速！這也許是庫克帶領下蘋果打翻身仗的一次最重要契機了。讓我們靜觀其變吧！
對比一下華為任正非的案例，大家更深刻到認識什麼叫方向性戰略、什麼叫關鍵性創新？
華為十多年前開始研發晶片，每年投入了很多錢，但是華為的晶片從來沒有派上用場，很多人不懂，就去問任正非。
任正非說，中國研制出了原子彈，但是原子彈從來沒有用過，但能說原子彈沒用嗎？太有用了，研制原子彈的人功績太偉大了，因為可以牽制美國等國不敢對中國動用核武器。華為研發晶片也是這樣，雖然很長一段時間用不上，但是可以牽制美國不敢停止向華為供應晶片，不敢輕易掐斷我們的脖子，因為這樣幹，華為可以迅速推出自己的晶片，這就是制約與平衡。
聽完這個真實的故事，讓人對任正非無比欽佩，這才是真正有戰略智慧的企業家，目光深遠，舉重若輕！想想孟晚舟在加拿大被無端拘扣的事，如果華為自己沒有晶片，可能早就被掐住脖子了。
放眼看去，在這個時代，任正非這種智慧值得廣大中國企業家學習：
在這樣的時代和這樣的江湖里，企業江湖就如同一座黑暗森林，每個企業都是帶槍的獵人。競爭無處不在，挑戰無處不在，風險無處不在。
越是大的企業，其企業領袖就更應當集中所有時間和精力，去辨析各種敏感信號，去洞察戰略大勢，去繞開陷阱，去把握機遇和促成創新。
對中國企業家更是如此。當在中國製造業告別粗放式發展，向附加值更高的產業鏈高端攀升時，中國企業進入了步步驚心步步為營的發展階段。對中國企業來說，戰略思考和把握能力顯得越來越重要。
向前一步是幸福，退後一步是黃昏，關鍵處行差還是走對，靠的，就是企業家的戰略思考和把握。
別忘了 ，華為能夠一路走到今天，很大程度上，就贏在任正非的戰略掌控上。
祝福蘋果！祝福中國的企業家們！
本文轉載自公眾號：財經要參（ID：mofzpy），作者：要參君
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