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文／楊劍勇
蘋果正經歷至暗時刻，高通專利步步緊逼，手機面臨華為超越的局面，庫克也沒能向喬布斯哪樣帶來顛覆性產品，甚至一段時間以來，因缺乏創新的iPhone只是以顏色來搶奪市場。但爭議的蘋果是全球最賺錢的企業，2018財年賺了595億美元的利潤，賺錢能力無人能及。
蘋果利潤不斷飆漲，在於提升單價的銷售策略，例如iPhone出貨量沒有提高的情況，但高售價推動營收和利潤雙雙創新高，只是這個策略，在我看來不能長久維持，畢竟在國內售價上萬的iPhone已演變成奢侈品，導致新版iPhone需求低迷，用戶轉而購買華為、小米等國產品牌智慧型手機，或許三星在國內市場結果將會是蘋果的未來，引發擔憂。
（一）第四季度市值相當於跌掉了11個小米
在今年第四季度，蘋果在資本市場的走勢，可以用糟糕來形容，市值跌幅為37.7%，創一年來新低，這是自10月3日市值創出11200億美元新高後，持續近三個月的下挫，一路狂瀉到現在6968億美元，市值蒸發4232億美元（約3萬億人民幣），相當跌掉了11個小米和4個茅台（截至12月24日小米市值2971億港元，約379億美元。）
（二）華為手機今年出貨量將超2億台
蘋果市值縮水逾3萬億人民幣，當前資本市場劇烈波動是主因，蘋果跟隨整體市場的下跌走勢，但高售價iPhone需求低迷，以及國內手機廠商崛起也引發華爾街擔憂，畢竟iPhone占蘋果總收入63%，高高在上的價格不能獲得果粉購買熱情，勢必對業績產生重大影響。
同時，中國市場已經被華為、小米等國產廠商打敗，iPhone不再是國內最暢銷智慧型手機，包括華為公布，2018全年手機出貨量將突破2億台，華為的崛起，讓蘋果面臨較大壓力，也讓蘋果懼怕。
在全球手機競爭格局下，華為是蘋果最強勁競爭對手，來自IDC數據顯示，今年第二和第三季度已經超過蘋果成為全球第二大智慧型手機廠商，如果華為手機能進入美國經營商管道銷售，這將對蘋果來說，更是致命一擊。
（三）高通步步緊逼
高通在國內申請禁售iPhone得到支持後，在德國也得到支持，且獲得的是針對蘋果公司永久禁令，高通給出的消息稱禁售令立即執行，同時還需要承擔經濟賠償，盡管蘋果提出的暫緩禁令執行請求，但被駁回。與此同時，高通還在美國申請iPhone禁售令。
因蘋果認為高通專利等費用收費過高，在一年多前就開始拒付費用，至此引發兩家巨頭專利大戰，但高通申請禁售令使得這一場專利大戰升級，由於申請禁售令得到支持，使得與蘋果專利大戰再次站在風口浪尖上，對於隨市場下跌走勢的蘋果，在禁售令得到中國和德國的支持下，無疑讓蘋果陷入危難，其市值不斷下挫，跌至52周新低，令人惋惜。
（四）蘋果寄望服務收入，布局智能家居和人工智能
依賴iPhone創收的蘋果，需要調整戰略，尋求新的增長點，首先服務收入則給予厚望，這將是蘋果創收主要來源，這一業務主要包含Apple Music、App Store和iCloud，在2018財年同比增長24%至370億美元，已成為蘋果第二大收入來源，其中Apple Music付費用戶增長迅猛，同比增長57%至3.3億人，大摩預測，蘋果服務收入到2023年將增長到1000億美元。
其次，來自包括智能手表在內的其他收入增長迅猛，同比增長35%至174億美元，Apple Watch需求強勁，依據調查數據顯示，今年第三季度占全球45％份額，出貨量高達450萬台，受到果粉喜愛，並牢牢控制高端市場。
再次，在物聯網資深專家楊劍勇看來，智能家居承載了蘋果公司物聯網夢想，特別在今年在大力推廣HomeKit智能家居平台，包括與地產商搭建智能家居體驗館，同時加入Thread Group開放組織，讓更多設備廠商加入蘋果生態，以此提升與亞馬遜的競爭。
同時，蘋果也在加大人工智能發展，今年4月加入蘋果的John Giannandrea已擔任蘋果公司機器學習與人工智能戰略高級副總裁，負責掌管蘋果全線產品和服務的 AI 與機器學習戰略，以及 Core ML 和 Siri 技術的研發工作，致力於將機器學習技術緊密集成到蘋果產品中並不斷加以改進，以便在保護用戶隱私的同時，為用戶提供更加個性化、智能化、自然化的交互方式。
最後
蘋果自10月開始隨大盤下跌至今，跌幅達到37.7%，不禁在想，蘋果輝煌時代將過去？而庫克不能像喬布斯那樣，帶來顛覆性產品，對於蘋果表示擔憂。對此，你怎麼看？
作者系網易新聞·網易號「各有態度」簽約作者楊劍勇，致力於深度解讀IoT和AI等前沿科技，基於對未來物聯網洞察和對趨勢判斷，其觀點被眾多權威媒體和知名企業引用。