2019年智能電視出貨量占比將達90% 雷鳥打造OTT生態命運共同體

歲末年終，寒流湧動，智能電視行業卻抱團取暖，力爭上遊。12月26日，以「智同道合」為主題的2019智能電視行業發展高峰論壇在北京成功舉行。該論壇由尼爾森網聯攜手雷鳥科技、騰訊視頻、金麥客等合作方共同打造，來自智能電視行業的領先機構、知名學者和專業媒體齊聚一堂，共同梳理當下智能電視的發展脈絡，探討未來行業的戰略規劃與選擇路徑，以應對不斷變化的產業環境。

本次論壇以「智同道合」為主題，深度聚焦當前智能電視的產業環境、行銷經營和用戶畫像，為參會各方提供領先企業和知名學者對於大屏經濟的看法和分析。同時作為對中國電視40年發展歷程的獻禮，《2019智能電視服務經營發展報告》首次在該論壇重磅發布，各聯合出品方相關代表以及數百位會議現場特邀嘉賓，共同見證了這一榮耀時刻。

《2019智能電視服務經營發展報告》發布儀式

在開幕致辭中，中國廣告協會副秘書長王恪對中國廣告行業及相關產業在2018年取得的成績表示肯定。他表示，《2019智能電視服務經營發展報告》對中國智能電視行業的梳理，對行業下一步發展具有重大意義。同時，他從廣告業視角，分享了相關行業三大趨勢。一、融媒體環境下，廣告標準的建立將更加科學嚴謹。二、廣告行業自律不斷加強，行業組織和架構更傾向於基於大數據發布相關報告，以提升守法自律者的市場價值。三、利用新技術做到不同家庭收視場景下的大數據賦能，提升用戶對於廣告的接受度、品牌辨識度、記憶度、喜好度，做到「品效合一」。

中國廣告協會副秘書長王恪

中國傳媒大學資深教授、博士生導師、中國廣告博物館館長黃升民教授，對廣告產業在2018年經歷的媒體進化和商業革新表示讚許，對廣告市場的前景寄予厚望。他提出，技術推動著廣告行銷領域與媒介領域的雙重變革，使中國廣告業正處於新與舊的關鍵轉折期。科技在不斷更新換代，在廣告行銷領域，催生了廣告行銷理論、模型、工具和產品的持續更新。並且，科技也通過對內容、傳輸管道、受眾的顛覆和重構，在媒介領域推動著媒介的進化。技術推動媒體形態升級，對數據的獲取、儲存、分析都獲得了相應的提高，使數據對於媒體變革的驅動力日益提升。

中國傳媒大學資深教授、博士生導師、中國廣告博物館館長黃升民教授

作為家庭大屏產業研究的開拓者和探索家，尼爾森網聯高級副總裁&首席技術官張弘對智能電視的爆發式增長和潛力增值空間充滿信心。在《2019智能電視服務經營發展報告》和本次論壇的主題上，他選擇「智同道合」來詮釋行業的過去和未來。

中國改革開放伊始至今的40年中，電視機的發展是至關重要的時代縮影。自智能化互聯網電視問世以來，電視機市場的媒體價值和商業價值以難以想像的倍速增值。他認為，「智領產業」將直播收視延伸為收視+行銷的多屏終端，構築電視為核心的空間化場景行銷；「同屏觸達」匯集共同的家庭場景，通過跨屏大數據解決數據孤島難題，打通收視伴隨行為和購買選擇決策背後的場景特徵；「經營之道」將撬動用戶在觸媒和消費中的雙側行為，在內容、付費、廣告、流量經營中建立並維護可持續發展的商業體系；「共生融合」則代表著智能電視不可限量的未來：內容層面的平台或產業鏈合作、智能終端的觸達-觸動-購買的消費循環、直播頻道的電商屬性標籤……在技術驅動和應用驅動的不斷激發中，智能電視將在大數據的幫助下找到最有效的商業路徑。

尼爾森網聯高級副總裁&首席技術官 張弘

和尼爾森網聯在研究和探索上的方向不同，本次白皮書的聯合發布方雷鳥科技將目光更多放在了電視機行業的實戰經營中。雷鳥科技首席戰略分析師陳韌認為，2018年整個智能電視行業的動態是對經營模式的創新和完善。在這一年中，電視機廠商除了注重在經營方面獲得用戶規模回報，還將發力點落在AI生態、OTT內容端投入乃至資源出海走向全球。

雷鳥科技是TCL電視品牌全球經營平台，擁有硬件雷鳥電視，業務遍及中國、印度、菲律賓、澳大利亞等地區。作為領先的智能電視品牌，雷鳥的全球經營平台為同業者帶來內容出海經驗外，還為自身帶來超過1.3億的廣告平台收入。對比智能電視行業全球每天日均觀看電視時間為5.13小時，雷鳥電視的日均觀看時間高達5.5小時。在「智能電視」到「智慧生活」的進階之路上，雷鳥科技將以打造智慧家庭為未來發展目標。

雷鳥科技首席戰略分析師 陳韌

此外，智能電視產業鏈合作方代表——京東雲計算事業部生態業務部集團合作部總經理張熠、金麥客科技CEO鄧鵬先生對跨界融合的發展充滿期待。對於智能電視而言，由電視本質輻射互聯網化智慧功能，以大屏電商、應用互動等不同方向共同構建的智慧版圖終將助力智能電視再攀高峰。

京東雲計算事業部生態業務部集團合作部總經理張熠

金麥客科技CEO鄧鵬

論壇中，中國傳媒大學資深教授、博士生導師、中國廣告博物館館長黃升民，尼爾森網聯高級副總裁&首席技術官張弘，雷鳥科技首席戰略分析師陳韌，京東雲計算事業部生態業務部集團合作部總經理張熠，金麥客科技CEO鄧鵬共同發布《2019智能電視服務經營發展報告》。

《2019智能電視服務經營發展報告》由尼爾森網聯聯合雷鳥科技、騰訊視頻、金麥客等業內多家智能電視廠商、視頻媒體、生態經營方、APP應用方、廣告代理公司等智能電視全產業鏈，採用定性+定量研究、抽樣調研和大數據結合的方式共同推出，以產業環境、用戶行為、行銷經營、用戶構成、發展前瞻五大篇章，全方位洞察中國智能電視市場的發展現狀和未來趨勢。

在電視互聯網化和智能化的趨勢下，大屏經濟正在迎來變革的最佳機遇，基於雷鳥科技在業界的領先地位，此次聯合尼爾森網聯發布《2019智能電視服務經營發展報告》，不僅是行業話語權的重要體現，也是雷鳥科技對智能電視行業未來的美好願景：「智」同道合，連接同行與跨行業的合作/融合。未來，雷鳥科技還將懷抱開放的心態，致力於打造共利、共建、共生的OTT生態命運共同體。