App命名這件小事（2）：命名技巧

今天咱們就聊這一件小事：好名字是怎樣誕生的？

在上一篇文章《App命名這件小事（1）：命名方式》中，類比於人以「姓+名」的方式取名，我們將App的命名規則概括為「品牌+品類」。在此基礎上，根據不同App命名存在的特殊性，總結了App命名的四種方式，並具體分析了各種命名方式的優勢和弊端。

雖然，從整體對比而言，「畫蛇添足」型的App命名方式較優。但是具體到個案，如果能將「顧名思義」型命名方式進行巧妙運用，揚長避短，也許能在品牌屬性和品類屬性兩個維度上「魚和熊掌兼得」。當然，要做到這一點必然需要一定的技巧。

今天，我們要聊的話題就是——App命名的技巧。

1. 運用疊詞

有一部西遊題材的電視劇，白骨精和孫悟空之間產生了感情（編劇腦洞夠大的，劇名不記得了，這也不重要），白骨精稱呼孫悟空叫「空空」。為什麼這麼叫？

相信你生活中稱呼親近的人，也是如此。

這就是疊詞的神奇之處，疊詞不僅簡單，而且能產生親近柔和感。「孫悟空」原本是三個字，直接簡化到了一個字「空」。孫悟空在我們心目中的形象就是嫉惡如仇的鬥戰神佛，換成「空空」這個稱呼，一下就變成了溫柔細膩的情人形象，大有「化腐朽為神奇」之效。

1.1 完全重復

好了，說回到App命名上。我們看到不少App早就把這個技巧運用上了。比如：陌陌，名字簡單也很好聽，而且還非常貼合其產品功能——陌生人社交，當之無愧的好名字。運用類似技巧的還有脈脈、探探、派派、轉轉等。

想一想，你的App主要的功能點是什麼，用一個字能概括嗎？如果可以，那麼不妨將這個字簡單地重復一遍，讀讀看，順溜嗎？如果聽著不錯，那麼恭喜你，你找到了一個好名字了！

當然，除了將單字進行重復，也可以將詞重復，也屬於疊詞技巧。比如嗶哩嗶哩，這個名字看似將名字變得「複雜」了，變成了4個字，但這種簡單的重復，卻增加了名字的趣味性，讓名字變得更加活潑而富有動感。不過這屬於個例，嗶哩嗶哩與其產品二次元、年輕化的特點有關，對於大眾化和嚴肅型的App並不適用。要是恰好你的App也有類似的特點，不妨一試。

嗶哩嗶哩即bilibili的音譯，是放電擬聲詞，來源於《某科學的超電磁炮》，男主角上條當麻稱呼女主角禦坂美琴為bilibili。

1.2 部分重復

除了完全重復，也可以部分重復，這也屬於疊詞技巧的運用。一般為3個字，包括ABB和AAB兩種形式。我們不少人取名的時候，也會用二字疊詞作為名，如劉詩詩，這就讓名字喊起來更加順口且親切。

在App命名中，不少也在運用這一方式，如拼多多，美圖秀秀，貨拉拉、寶寶樹等。想想看，你在App取名的時候是不是也可以像它們一樣呢？

2. 套用結構

大家是否注意到本文的標題「App命名這件小事」，看過這部泰國電影的朋友很容易就會聯想到《初戀這件小事》。

自從這部泰國電影火了之後，「XX這件小事」就成了大家熟悉的表達結構，而這正是接下來將要說明的技巧，套用固定結構。所謂固定結構，是指那些約定俗成或者是被大家熟知的詞組或短語。如果在取名中巧妙地化用這類結構，可達到意想不到的效果。

2.1 後綴結構

拼多多，其實就是使用「X多多」這樣一個詞組結構，就是表示某樣東西很多。當然這並非拼多多的首創，聽過「喜多多」這個品牌嗎？

這家公司在1997年就成立了，不過是食品行業的名字。拼多多也許是將這個結構運用在App命名上最成功的一個。早在拼多多成立之前，黃崢（拼多多創始人）手里還經營著另外一個拼購項目名叫「拼好貨」，拼多多後來居上才將它並入了拼多多。

拼好貨沒有做起來的原因應該有狠多，不過單從名字上看它就差拼多多一個段位。除此之外，還有鈴聲多多、兒歌多多、獎多多等App都使用這一結構。

支付寶，這也是一個值得點讚的名字，使用的「XX寶」的結構。支付寶與「支付保」諧音，給人以保障支付之意，這是其一。更深層的一點，XX寶是大家所熟知的古錢幣的稱呼，如乾隆通寶，這就讓XX寶和金融自然地結合在了一起。此後的很多金融產品的命名都套用了這一結構：餘額寶、餘利寶、現金寶等（應用寶也是，不過屬於跨界啦）。

「寶」被阿里用了，通寶不是還有個「通」嘛，騰訊不失時機地搶下了「XX通」這個詞組，如：零錢通、財付通，不過和「XX寶」比起來，「XX通」稍遜風騷。順便說一句，支付寶最近又發明了「X唄」結構。

媽媽幫，這個自然是「XX幫」的詞組，幫即某一類人的群體，也就說該產品是某類人的聚集地。武俠小說里的丐幫早已耳熟能詳，也就不言自明，另外幫還有幫助、互助之意。同樣適用該結構的如：作業幫、家長幫、貨車幫、考研幫等。進一步，還可以將之擴展，類似的詞如「XX街」，則與購物相關，如楚楚街、蘑菇街、柚子街等。

「XX之家」，也是某類事物聚集之意，如汽車之家、動漫之家等。「XX吧」，既可以看成是動詞有號召祈使的意味，也可視為名詞有某類消費場所的含義，如唱吧、買單吧、直播吧、玩吧、約會吧等。

就不再繼續列舉了。總之，類似的詞組結構還有很多。

2.2 前綴結構

除了上述的「後綴結構」，還有前綴固定結構。中國互聯網的巨無霸App微信，微X也就自然變成了一個固定結構，如微店、微鎖屏、微視等。又如「愛XX」也是一個固定結構，這個很直白，就是喜歡的意思，比如：愛奇藝、愛閱讀、愛錢進等。

還有中國人再熟悉不過的前綴結構的名字：「小X」，姓王的就是小王，以小開頭命名也可以達到一種可愛親切的效果，比如小米、小紅書、小藍單車等。

2.3 小結

不過需要強調的是，並不是套用了上述所舉的結構就等於有了一個好名字。簡單地模仿他人填空式的命名是行不通的，要和業務巧妙結合以及一些創造性，這也正式取名字的藝術性之所在。

套用結構來命名相對而言是比較容易的一種命名方式，相生相克，套用別人容易，反過來也容易被他人套用，這一點應該大家不難體會到。因此，作為跟進者，套用已經成功的某App的結構來命名不失為一個可選的命名策略，大有「前人栽樹後人乘涼」之快。

但作為一個創新者，更應該去發明新的結構套路，然後在大獲成功之後讓跟進者模仿去吧，因為每一次模仿都會是對首創者的致敬。每次看到獎多多這個名字，我都不自覺想起了拼多多。

3. 利用數字或英文

中國的App正常情況都是以中文命名的，但除了中文還有兩種字符在命名中也可以使用：數字和英文。相對純漢字命名的App，數字或英文命名會顯得更特殊，如果能運用得當，就會釋放出驚人的威力。

3.1 利用數字

先說說利用數字，中國互聯網領域使用數字命名也許要首推丁磊了。

1996年中國電信IP骨幹網更名為ChinaNet，由於窄帶撥號接入的入網領示號為163，因此被稱為163網路。上網的人每天都要撥163，對它熟悉得不能再熟悉了。實際上，在那個時代163就是互聯網的代名詞。

在開發中文免費郵箱過程中，丁磊一邊考慮技術上的問題，一邊想著域名。因為丁磊認定，免費電子郵箱要成功，一定要有一個朗朗上口並且容易記憶的域名才行。按照國外互聯網的慣例，最常用最好記的是那些3個英文字母的域名，例如www.xyz.com，然而對中國人來說，26個英文字母的發音常常無法講清楚。而國內的域名都太長，尤其英文字母在電話里沒法講清楚。

但是，當時要申請一個好域名已經不可能了，連他們公司的域名都幾乎被註冊了。那段時間里，「我幾乎天天在考慮域名問題，甚至每分鐘都在想。」有一天直到凌晨2點鐘，他也無法入睡，突然，他的頭腦中閃過一個念頭，如果用數字代表一個域名是否容易記憶。

於是，丁磊立即起床，上網查詢了163.net和163.com，發現還沒被人註冊，於是毫不猶豫地註冊了下來。後來，丁磊註冊的數字化域名不包括263、188等。應該說，是丁磊獨創性的想法，給用戶帶來了很大的方便。

周鴻禕的搜尋網站3721，取自諺語不管三七二十一，也是不錯的創意，會背「九九乘法表」的中國人可能都能記住這個名字。後來周鴻禕執掌奇虎公司後，推出了360安全衛士，沿用了他的成功策略，再次以數字命名。

360是一個圓周的度數，這就讓這個數字在一堆數字中顯得比較特殊，與網易的163類似也是人們更熟悉的因而容易記住。另外，由於是一個完整的圓周度數，360也包含著全方位的意思，和安全結合在一起給人全面保護之感，絕對是好名字中的好名字。

此外還有58同城，據創始人姚勁波自己說是取義「我發」，此發不是發財，而是發布。後來在一次採訪中，主持人問姚勁波「58是否取義五花八門」，他說自己之前沒想過，不過這一層意思反倒是更加契合58同城這個「神奇的網站」上存在五花八門的信息的特點。

除了純數字，也可以使用漢字和數字的組合，也能產生「奇效」，比如「折800」。

3.2 利用英文

再說利用英文。這個不得不說到說QQ了。

QQ最初的產品原型，是模仿一款叫ICQ的國際聊天軟件。ICQ的意思是I seek you（我找你）。因為是山寨版，所以QQ把名字改成了OICQ，意為opening i seek you（開放的ICQ）。但是，後來原版ICQ起訴了QQ，告它侵權，不得已，馬化騰才把OICQ，改名為QQ。一直沿用至今。

QQ是不是中國互聯網產品中最早利用英文命名的沒有考究過，但一定是最成功的。QQ不但利用了英文字母命名，同時也運用了上文說到的疊詞技巧，更顯簡單而親切。只能說便宜都被它占了，真是不可多得的好名字。相比於前身OICQ，QQ這個名字不知道強多少倍，ICQ在英語環境下的確是個好名字，諧音I seek you，然而在多數不懂英文的中國人眼中，只是單純的三個字母組合，不好記！而小馬哥居然還畫蛇添足搞了個OICQ，考慮過中國網民感受嗎？得虧了ICQ的起訴，不然就沒有QQ這個名字了，歷史不容假設，興許也就沒有今天QQ帝國了。

除了QQ，還有YY、KK等，不過26個字母就這麼多，真心不夠用啊！

除了字母疊詞外，剩下就是字母組合或單詞了。比如，ofo這個品牌，簡單清晰容易記住，也很有特色，配上它的logo更是天才般的創意。不過ofo原本是校園產品，高校用戶自然是文化水平很高的群體，英文自不再話下。但是ofo走出校園，面對普羅大眾，甚至很多農民工都在使用，ofo這樣的名字就比較拗口了，還好它還有個更接地氣的名字：小黃車。如果沒有這個俗名，可能會在走出校園走向社會的過程中帶來更多的障礙。

在QQ和ofo的例子中，你似乎感受到了我所傳達的一個擔憂，即高大上的英文名面對中國廣大網民會產生水土不服。是的！我認為這是大概率會發生的。不過也不絕對，咱們可以看這一個互聯網之外的例子。

OPPO和vivo，這兩款「土生土長」的手機品牌至今仍是純英文命名，也沒有中文譯名。當年智慧型手機剛興起的時候，國產機四大天王「中華酷聯」（即中興、華為、酷派、聯想）如今除了華為其他都打得落花流水了，而OPPO和vivo兩個披著「洋外衣」的國產品牌卻都風生水起，我想和名字不無關係。

盡管大多數這兩款手機的使用者都念不對這兩個品牌名字，或許他們始終都不知道這兩款手機都是國產機，但他們還是選擇買了。念不對不要緊，大夥都記住，你會發現OPPO其實是OP兩個字母對稱了一下，對於中國人而言是V是最特殊的英文字母（中文拼音里沒有）。

純英文名字的誤導，讓大家不知道或者忘了它們是國產機，這就對了！要的就是這個效果，剛好和國產低端機劃清界限，大家都很開心地以為自己用國產機的價格買到了洋貨。

最後一點我們需要知道的，在這兩個品牌背後有一個共同的高人——段永平。他也是另一個眾所周知的品牌的創立者：步步高，不得不說，此人是命名界的高高手！

用英文命名，就像是把雙刃劍，用得好了可以展開一條康莊大道，用得不巧可能會誤傷自己。至於怎麼用好這把雙刃劍，我們會在下一篇專門探討。

利用數字除了純數字，可以使用漢字和數字組合。同樣的道理，英文有可以和漢字組合使用，如Boss直聘，也能產生非常好的效果。

4. 巧妙聯繫產品

通過名字和功能建立聯繫，這個在上一篇文章命名方式中已經說明了，最初級的做法自然是在產品名上帶上品類名，高級一點的就是「顧名思義」型的命名方式。

4.1 翻譯名

對於「國產」App採用「顧名思義」型命名並不難，難的是很多國外「進口」的產品的命名。對英文名進行翻譯，如何能在發音上與原品牌相近，又能達到顧名思義的效果？

品牌名翻譯最絕的當屬可口可樂（Coca Cola），還有像是優衣庫（UNIQLO）也翻譯得很好。

在互聯網領域，我們看一個正面例子和一個反面例子。正面的例子是Uber，其實發音為「霧博」，在中國註冊的公司名也正是「上海霧博」，不過還好產品沒用這個傻帽名字。多數中國人在念Uber時多會念成「優博」，將錯就錯這個名字譯成「優步」，反倒和出行領域建立了聯繫，名字念起來也很順，點個大大的讚。對錯不重要，管用才重要！

反面的例子是Airbnb，居然翻譯成了「愛彼迎」，這個念著拗口的生造出的詞真的是差評！如果是我的話，會翻譯成愛彼鄰」，比鄰而居是不是更契合產品功能呢，可惜愛比鄰這樣的好名字早就被人用了。相對忠實於原音，意義可能更重要，音譯不出合適的，大可舍掉發音限制，共享出行叫優步，共享房租就叫優租或者優住也比愛彼迎強吧。沖這個名字，我是不看好它在中國的發展了。

4.2 場景化

更進一步，如果能將App的名字場景化，就能產生自帶傳播效應，讓用戶在不自覺想起你的品牌。最好的例子就是「餓了麼」，我們日常生活中到了飯點要約人一起吃飯都會問一句「餓了麼？」，剛好這正是外賣App的使用場景，這樣自然就和產品建立起了聯繫，占盡了名字的便宜。

類似的App還有，「車來了」、「買單吧」等。不過，這種命名方式必然會使得名字過於口語化，導致品牌屬性不強。因此，個人不建議使用這種取巧的命名方式，而建議將場景化的技巧使用在產品的slogan上。說完了產品名系列，咱們有機會咱們還可以專門就APP的slogan再深入聊上一聊。

4.3 深刻寓意

除了與產品功能建立直接聯繫，如果產品名能傳遞更加深刻的含義，那更是好名字了。比如上文提到的360，如果沒有想不到360度全方位保護這一層，也沒關係，360這個名字就足夠讓用戶記住了。這類名字的高明之處在於，深者不覺其深，淺者不覺其淺。在這方面百度也有異曲同工之妙。

「百度」二字源於中國宋朝詞人辛棄疾的《青玉案》詩句：「眾里尋他千百度」，象徵著百度對中文信息檢索技術的執著追求。另外，因「尋」與「百度」連在一起，也讓人有聯想到 搜尋。李彥宏對此也曾做過解釋：

從小就喜歡唐詩宋詞，對中國傳統文化的認同度非常強。當時的想法是，網站的名字要有中文的含義，要讓中國人能明白。還要有簡單的拼音，能表現搜尋的含義，但不能很直接地就叫搜什麼，要有文化的底蘊。想來想去，突然就冒出辛棄疾的這句詞，當即就拍板了，因為「百度」兩字把我們想要表達的東西全都涵蓋了。

當然這是屬於錦上添花的，不能為了寓意而舍本逐末，就像上文提到的「愛彼迎」，官方也給出了「科學」的解釋：讓愛，彼此，相迎。可惜，最基本的連讀起來都拗口，有這些寓意不就是無根之木了嗎？

5. 總結

本文是App命名這件小事系列的第二篇文章。接著第一篇介紹了App的命名方式之後，本文介紹對App命名的幾類技巧，概括如下：

雖然本文列舉了不少命名技巧，也詳細進行了說明，但也不可能面面俱到，技巧是永遠列舉不完的。命名技巧屬於術，相比之下，掌握命名之道則更能事半功倍。這就是下一篇咱們的討論的話題了。

下期預告：App命名這件小事（3）：命名之道。

App命名這件小事（1）：命名方式

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