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中商情報網訊：隨著國內手機市場日趨飽和，中國手機品牌的「出海」速度也在加快。在全球化戰略布局中，對於成熟國家和新興國家戰略有所不同，歐洲已經成為了中國手機軍團在中高端手機市場的必爭之地。
目前包括華為在內的多家中國手機品牌已在歐洲建立了各自的行銷管道。其中，華為已開歐洲開設旗艦店和用戶體驗中心，小米也已開設授權店，以智慧型手機為主打，同時出售旗下多種智能設備及配件，將其生態模式引入歐洲地區。
值得一提的是，為應對歐洲消費者的需求標準，中國手機品牌主打機型均以中高端旗艦為主。據華為透露，華為在歐洲地區的銷售，過50%來自P與Mate系列旗艦機。這也是歐洲市場能成為華為消費者業務海外收入最大區域的主要原因。
此外，主打性價比的紅米系列獲得了歐洲年輕消費者的青睞。2018年11月歐洲手機市場銷量超1576萬台。華為、榮耀、小米正在飛速掠奪三星與蘋果在歐洲的市場份額。
盡管市場份額有所下滑，但目前三星仍是歐洲占比最高的手機品牌，11月份額占比超30%。而蘋果市場份額下滑幅度較大，僅占11月歐洲手機品牌銷量16.9%的份額。
值得注意的是，華為以月銷230萬台的成績，市場份額提升至14.6%。而4個月前，華為的市場份額僅10.3%，不到蘋果的一半。
此外，榮耀、小米的銷量份額均在穩步上升中，其中小米以2.4%的份額占比挺進TOP7。
