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隨著中國智慧型手機市場競爭進一步加劇，國產品牌在不斷推出新款的同時也喜歡將一些上市並不久的機型調至一個比較低的價位提升性價比，造成很多產品在發布短短的時間內便被邊緣化。不過蘋果公司的做法卻跟他們不一樣，庫克現在每年只保持發布三款新機，再將一些兩或三年前的iPhone進行針對性的調價，達到以華為和小米等降維打擊的目的，這樣的做法多年來也是屢試不爽。
蘋果在庫克的主管下確實取得不錯的成績，在2018年市值成功突破萬億，這主要還是得益於iPhone產品戰略布局的成功，以較少的份額攬走行業大部分的利潤。一方面，庫克每年秋季發布三款新機維持市場對iPhone的關注度，進一步提升品牌影響力之後再品牌溢價，單機毛利率都會創新高；另一方面，新產品漲價肯定會招來罵名，所以蘋果又將一些舊款產品進行降價「收買人心」，又落得一個好評，一舉兩得。
蘋果這樣的銷售策略已經連續進行多年，不過最近確實屋漏偏逢連夜雨，在市場份額被華為和小米不斷蠶食的情況下，還輸掉與高通之間的專利戰，多款舊iPhone面臨被禁售的風險，這相當於要斷掉蘋果的主要收入來源，給庫克造成很大的壓力，所以對於蘋果的決策層來說，目前最重要是如何降低自身產品的風險，又能不損害經銷商的利益，最直接的做法就是將這些產品加入清倉退場的速度，例如iPhone8就是一個很好的例子。
iPhone8作為去年蘋果十周年的次旗艦，嚴格意義上來講並不算落後，不過屬於它的時代已經過去了。首先，它搭載A11處理器應對日常遊戲沒有問題，1200萬單後攝對於拍照要求不高也可以滿足，不過沒有全面屏和手勢操作的潮流元素，體驗是大打折扣，僅僅5V1A的套裝充電速度也是讓人難以忍受的。
iPhone8上市價高達5388元，這樣的價位在當時還是引起不少果粉爭相搶購，不過隨著高通申請強制禁售令，還有蘋果在華業績下滑程度的加劇，iPhone8已經跌至最低3799元，上市短短一年多時間便縮水近1600元，創下單機最大跌幅，可是買的人並不多，那麼庫克無奈採取降價措施加速退場的做法也就不難理解了。
在筆者看來，蘋果這兩年的創新實力在不斷的下滑而價格卻依舊上漲，在業績受阻的時候採取降價清倉的方式來討好用戶，這樣的做法能不能被消費者接受，暫時也不得而知。不過可以肯定的是，在眾多國產友商的圍剿之下，蘋果在中國的好日子已經到頭了！