尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章，趣聞不漏接❤️
原標題 回應質疑 百度轉型中求平衡
來源 北京商報
記者 魏蔚
針對百家號內容在百度搜尋結果中占比過高的質疑，百度在1月23日給出回應，稱百家號內容在百度全站的占比小於10%。百度副總裁沈抖則承認，進入移動互聯網時代後，內容逐漸割裂，百度訪問的管道受限。百度也因此處於轉型期，將業務聚焦在搜尋和AI領域。但在新的定位下，作為搜尋的基礎和商業化的支撐，內容仍然是重點，百度需要在內容質量和商業變現之間找到一條平衡之道。
兩度回應
1月22日，一篇名為《搜尋引擎百度已死》的文章在朋友圈被刷屏。根據文章描述，百度搜尋第一頁看到的結果，基本一半以上會指向百度自家產品，尤其頻繁出現的是「百家號」，文章更直接表示，百度搜尋已經可以改名為「百家號站內搜尋」了。
對此，百度在1月23日上午通過官方微博回應稱，目前在百度的搜尋結果中，百家號內容全站占比小於10%；現有的190萬百家號創作者，覆蓋了全部的權威媒體和資訊機構，也包含了大量優質的自媒體；並稱會持續引入優質的媒體和創作者，用良好的機制鼓勵作者發布高質量的原創內容，堅決打擊內容作弊、低俗、違規做號等行為。
不過，文章作者隨後在微博回應，稱：「全站比例沒有太多意義，而且百家號占全部內容比例居然有近10%？大家搜尋一般只看前兩頁。如果能給出第一頁的結果占比會更有說服力。」
針對上述質疑，百度方面由沈抖在1月23日下午再次表態。在調侃上述文章幫百家號做了推廣之後，他承認上述文章的描述反映了中國互聯網發展的現狀，「互聯網內容正在逐漸割裂，其實百度在2018年世界大會上和百度開發者大會上都多次提到過，百度也一直在努力扭轉」。
對於這一現狀的原因，沈抖表示，「這是因為在PC時代，百度在標準瀏覽器上，可以沒有障礙地訪問任何網站的內容，但是到了移動互聯網時代，這個現象正在變化。App成為一個一個獨立的個體，相互之間連接非常困難，很多內容被封鎖在App內，使得百度的訪問變得更加困難」。
「正是因為這個原因，我們才推出了百家號，推出了百度智能小程序的行業解決方案來徹底扭轉這個局面。」沈抖進一步表示。
轉型陣痛
對於互聯網入口的變遷，業內人士表示認同。「目前頭部互聯網平台都在試圖打造自己的內容生態，大家極力通過自營和投資建立自己的內容矩陣，並將精力放在生態內業務協同上。」比達資訊分析師李錦清認為，這樣互聯網企業無需通過其他搜尋引擎即可直接傳達用戶，使得搜尋引擎發展受限，無法做到跨平台的內容搜尋，逼迫百度必須構建自身的內容生態。
至於百度轉型的原因，李錦清卻更相信商業邏輯，「近年來，百度在搜尋方面逐漸向百家號傾斜，主要是為了更好地培育百家號內容生態，目前用戶搜尋行為被各大獨立App分流，信息流變現能力優秀，今日頭條類正是依靠信息流做到了可觀的廣告收入，而百家號是百度移動端信息流的核心」。
事實證明，轉型為百度帶來了實實在在的營收。2019年初，百度創始人兼CEO李彥宏透露，百度2018年營收超過1000億元。根據百度2018年三季度財報，在用戶量迅速增長與百度視頻產品強勁表現的雙重拉動下，信息流收入成為百度營收增速的一大亮點。
相較於騰訊，百度入局內容產業較晚且經歷坎坷，目前百度的內容核心平台百家號成立於2016年9月，主要依賴百度App和百度搜尋分發。官方數據顯示，百度App日活達到1.6億，信息流日均推薦量超150億，百家號內容創作者突破190萬，短視頻日活用戶突破1.1億。
智察大數據分析師劉大偉認為，「百度App和百度搜尋能夠讓百度內容更容易觸達用戶。對創作者補貼力度較大，吸引內容創作者。劣勢在於內容把控不嚴，存在一些內容抄襲和劣質文章，讀者體驗不佳，這也幾乎是行業性問題」。
內容質量問題同時引發了北京市網信辦的關注。1月2日，北京市網信辦針對百度部分產品和頻道傳播低俗庸俗信息、嚴重破壞網上輿論生態等問題，責令百度等產品停更一周。1月22日，天天快報也因類似問題被責令停更，此前搜狐、鳳凰網等平台都曾接受處罰。
發力內容
從另一個角度看，環境封閉、質量參差不齊也反映出互聯網內容競爭日漸膠著，以至於業內人士認為內容產業進入寒冬。對此，騰訊集團副總裁林松濤並不認同，他反而認為5G將使UGC內容迎來史上最大的井噴。
在質疑和機會之間，平台對內容創作者的爭搶從未停止。1月23日，百家號與企鵝號均針對內容創作者發布升級計劃。
百家號方面稱，在流量方面，百家號會通過定制卡多元展現、粉絲生態促進分發變現；在創作者變現方面，百家號發布「金芒計劃」，將投入3億元資金，傾斜10億流量。此外，百家號還會在汽車等垂直領域與智能小程序融合，建立內容生態閉環。
騰訊也不甘示弱。為了整合力量發展內容，騰訊在2018年下半年調整了組織架構，成立了平台與內容事業群，企鵝號則被定位為騰訊內容大中台。2019年企鵝號會大力推進偶像計劃，從垂直品類里扶持出新生代偶像；在創作能力上，企鵝號會打擊內容侵權行為，同時創建有版權的素材庫等服務體系；在創作品類上，企鵝號會發展知識消費、知識付費類內容；在創作環境上，企鵝號重點推出了短視頻創作空間WeSpace。
相比老牌互聯網企業間的競爭，新老勢力的交鋒更激烈。業內人士普遍認為，以信息流為核心的今日頭條是百度和騰訊共同的對手，甚至有觀點稱，騰訊成立平台與內容事業群就是為了抗擊今日頭條。
「今日頭條整體發展勢頭強勁，尤其在黏性更高的短視頻領域，抖音、火山小視頻、西瓜視頻，不管是用戶規模還是用戶活躍度和黏性，都超過了騰訊旗下的短視頻產品。」李錦清表示。
點擊進入專題： 搜尋引擎百度已死？被指淪為百家號導流工具