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最近，六月鮮聯合抖音平台發起了「圍裙也瘋狂」挑戰賽，通過有趣易模仿的短視頻形式，讓我們看到了傳統印象中圍裙的另一面——時尚。原本圍裙在很多人眼中是廚房中的幫手，但這一次，圍裙也可以成為「武裝美麗的盔甲」，幫助人們在不同「秀場」里，盡情發揮自己的技藝和才情。
搶鏡主題，引發圍裙大比拼
為愛專注是六月鮮一直秉持的品牌主張，為了加深釀造過程的專注之心，六月鮮在2019年從中國非遺文化里汲取靈感，選擇同樣專注於每一道工藝的邦典，為消費者打造了六月鮮邦典圍裙。
六月鮮自2015年開始推出新年圍裙裝設計，此次六月鮮聯合抖音發起「圍裙也瘋狂」挑戰賽，便將話題鎖定在代表了六月鮮品牌精神的圍裙符號上。在六月鮮主題曲《你不賴》音樂的配合下，通過年輕化和個性化的互動貼紙，讓用戶系上圍裙開始自己的showtime。
達人引流，名人效應打響「專注」行銷
抖音原生達人的號召力不亞於其他社交平台的KOL，其影響力不容小覷。六月鮮「圍裙也瘋狂」挑戰賽中，吳佳煜、王小潮、美少女小惠三位達人的參與出鏡拉開了活動序幕，根據自身風格從舞蹈、料理、劇情三個方向進行視頻內容創作，引發了更多粉絲與用戶跟風模仿的同時，也巧妙地植入了六月鮮的品牌信息，讓用戶在邊看邊玩的放鬆時間中記住了這個專注做醬油的六月鮮品牌。
全民「瘋狂」， 「抖出」 圍裙時尚icon
「圍裙IP」已經成為六月鮮每年春促的獨家亮點。而每一款的圍裙都具有時尚、年輕、美麗的設計特點。據悉，在本次挑戰賽中，從六月鮮員工、消費者到抖音用戶，都穿上圍裙參與其中，上線短短4天時間，就有17130人參與挑戰，視頻播放量超5800萬次。
將居家圍裙結合傳統工藝文化打造的時尚單品，為消費者創設全新的圍裙美學，是六月鮮品牌年輕化的重要一環。此外，六月鮮也希望通過圍裙這一衍生產品，向消費者傳達圍裙精神：看似不起眼的圍裙，其實都有它真正的美;每一條圍裙背後，都有一個為愛專注的人。
據了解，六月鮮「圍裙也瘋狂」短視頻挑戰賽將持續到元宵節。在抖音平台的技術、紅人和流量優勢下，六月鮮這一條邦典圍裙又會以何種方式刷屏抖音，用戶還會圍繞圍裙產出怎樣的創意內容，請大家拭目以待。