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隨著國產品牌的強勢崛起，中國智慧型手機市場的競爭變得更加激烈，以華為和小米為首的安卓陣營在加快新品發布節奏的同時也經常將一些上市不久的產品進行降價，導致出現很多「舊機型」，這也是機海戰術帶來的弊端。反觀蘋果，每年只發布三款新機維持關注度，而對於一些舊款則是維持在一個新低價，讓它們與競品進行較量，這樣的做法已經持續多年。
其實蘋果這樣的做法是非常聰明的，我們不得不佩服庫克確實是一位精明的商人。一方面，蘋果利用大部分希望買一台手機能夠用三至五年的心理，針對性的在IOS系統中加入一些新元素增加可玩性，又剔除一些沒必要的功能保持流暢度和穩定性，老果粉可能會覺得這樣的做法很良心。另一方面，庫克保持每年只發三款新iPhone的節奏，進一步鞏固品牌形象的同時提升品牌溢價，新iPhone價格上漲而舊iPhone價格下調，一來一去蘋果的利潤沒有下降，銷量也穩定，這一招確實很「厲害」！
蘋果按照這樣的「套路」在前幾年都取得相當不錯的效果，可是今年卻有些狼狽。不僅僅iPhoneXR和iPhoneXS系列不再被熱捧，甚至還輸掉與高通之間的專利戰，多款舊iPhone面臨被禁售的風險，庫克也面臨巨大的壓力。所以蘋果在最近出奇招，先推出以舊換新的措施來刺激用戶換機的需求，現在又最大限度的降低舊產品的價位希望能夠最大限度的減少損失，例如iPhone8plus就是一個很好的例子。
iPhone8plus作為蘋果十周年次旗艦的身份登場，其實它的整體表現還是可圈可點，只不過屬於它的時代已經過去了。它擁有A11生化處理器和3G運行內存，還有無線充電和IP67級別防水防塵，日常使用沒有壓力，1200萬雙攝的成像效果也沒有太多可挑剔的地方。不過，iPhone8plus缺乏全面屏和手勢操作的新元素，體驗上會差一些，僅僅5V1A的充電速度也已經落後了。
雖然目前蘋果經銷商還沒有在禁售書上正式簽字，但是隨著高通進一步申請法院強制執行可能被批准，留給蘋果的時間已經不多，雖然我們現在還能夠在市面上看到iPhone8plus正常銷售，但是它已經被列入禁售名單，所以它目前已經來到退市的邊緣。
iPhone8plus最初價格高達6688元，雖然不便宜但是還是遭到果粉的搶購，不過現在人氣已經漸低降到4799元，跌幅還是挺大的，不過買的人並不多，畢竟沒多少人願意去入手一款即將被禁售的手機，所以蘋果無奈加速清倉速度的做法也就很好理解了。
在筆者看來，蘋果這兩年在新品上缺乏創新實力，國產品牌強勢崛起，iPhone之前的神話已經被打破，如今庫克終於願意服軟，iPhone8plus跌至歷史新低價，果粉還願不願意為它買單就是另外一回事了。不過可以預見的是，在未來很長一段時間里，蘋果的日子越來越難過了。