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2018年對蘋果來說是一道「分水嶺」，2018年以前的蘋果公司一直被「幸運女神」眷顧，發布什麼火什麼，消費者照單全收。而到了今年，蘋果明顯出現了疲態，拳頭產品iphone手機銷量一直不佳，連續2個季度的銷量被華為超越。甚至連全年第二的位子都不保，華為終端董事長餘承東已經宣布今年華為手機的出貨量已經突破2億台，而行業分析師對iphone手機全年銷量的預測大致為1.84億台。
因此，為了挽救頹靡的銷量，蘋果公司已經在全球主要市場展開促銷活動，希望拉攏更多的消費者購買新款的iphone手機。以中國市場為例，上市2個月的iphoneXR參加「以舊換新」活動最高可以折扣2100元，這在以前是絕無僅有的。
站在消費者的立場，今年蘋果公司推出的三款iphone毫無驚喜，而且價格還十分高昂。因此大家都把目光投向了明年的「大改款」iphone上，希望明年蘋果能帶來讓人耳目一新的改變。但根據目前的曝料，可能又要讓消費者大失所望了。根據推特曝料大神Ice Universe的說法，明年的iphone仍將有一個缺口，2020年才會用上鑽孔屏的設計。而外媒已經「實錘」明年的iphone仍會採用瀏海屏的設計。
如果蘋果真是如曝料所言，那這可以算是iphone手機第二個「祖傳」設計了。第一個當然是那個「祖傳」5W充電器了，自iphone手機發布以來，就沒有再提高過充電功率。而國產品牌陣營里，OPPO已經做到50W快充了，是iphone充電器的10倍。這是實打實的iphone手機用戶的痛點，但自喬布斯去世後，蘋果一直假裝看不到。
喬布斯時代的蘋果公司是科技界的「時尚巨頭」，是時尚界的「科技巨頭」。大家購買蘋果產品除了好用，更多的是對蘋果品牌的信賴感。喬布斯統領下的iphone手機一直是智慧型手機行業的先鋒和引領者，每一款iphone都是行業標桿，引領智慧型手機行業向前發展。但自喬布斯去世後，蘋果就失去了以往的創新源泉。庫克時代的蘋果雖然在銷量和利潤上取得了很大成就，但這不過是消耗喬布斯留下的「遺產」罷了。
喬布斯已經去世7年了，蘋果還一直「抱殘守缺」。如果一直保持優秀的iOS外，軟件硬件的創新都乏善可陳。長此以往，喬布斯攢下的「家底」真要被庫克敗光了。
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