看衰聲中逆襲！亞馬遜稱聖誕假期銷量創最高紀錄

（原標題：看衰聲中逆襲！亞馬遜稱今年聖誕假期銷量創最高紀錄）

本周三亞馬遜股價漲超9%。第三方數據顯示，今年11月到12月，美國消費創下六年最強聖誕節前增長。此前，亞馬遜公布的購物季所在四季度收入和盈利指引均低於華爾街預期。

亞馬遜稱，今年聖誕假期的全球商品銷量創造了史上同期最高紀錄。這意味著，四季度亞馬遜的真實業績有望一掃可能遜於華爾街預期的頹勢。

美東時間12月26日周三，亞馬遜公布，這個聖誕假期購物季，亞馬遜全球客戶下單購買商品件數超過史上同期，全球上千萬消費者開始試用Prime的免費或付費會員服務，僅美國就有超過10億件商品通過Prime免費配送。亞馬遜平台的中小企業售出商品增速超過零售業務，50%以上的亞馬遜假期出售商品都來自中小企業。

亞馬遜公布購物季表現後，本周三股價高開高走，雖然兩大美國股指道指和標普盤中一度轉跌，但亞馬遜保住了漲勢。後隨著美股漲幅擴大，亞馬遜午盤重上1473美元，漲幅一度擴大到9.6%。

最終亞馬遜收漲9.45%，收報1470.9美元，不但終結連續九個交易日下跌的勢頭，而且創去年10月27日以來最大單日漲幅，抹平前一交易日跌幅。聖誕前夕、本周一亞馬遜收跌8.26%，收創十個半月來新低。在亞馬遜為首的科技股帶動下，本周三，三大美國股指收盤均創逾九年半最大百分比漲幅，道指史上首次收漲超過1000點。

亞馬遜的亮眼成績不算意外，周三稍早華爾街見聞提到，萬事達卡數據顯示，11月1日至12月24日，除汽車之外，美國民眾的消費額同比增長了5.1%，是六年來最強的聖誕節前消費增長，其中，網購消費增長19.1%。

Adobe Analytics數據顯示，在感恩節前的周三到「黑五」的周末之間，網購同比增長26.4%，這是假期消費提前「起飛」的一個跡象。

靚麗的購物季表現意味著，此前亞馬遜低於華爾街預期的四季度業績指引可能成功逆襲，實際業績有望令華爾街大跌眼鏡，優於市場預期。

今年10月25日亞馬遜公布三季度財報後，股價盤後一度跌超9%。華爾街見聞文章當時指出，三季度亞馬遜的盈利均高於市場預期，但當季營業收入遜於市場預期，更重要的是，在包括一年內最重要假日購物季在內的第四季度，亞馬遜給出的收入和盈利指引也不及市場預期。

亞馬遜預計，四季度營業收入為665-725億美元，市場預期為737.8億美元；亞馬遜預計四季度營業利潤為21到36億美元，僅略高於去年四季度利潤21億美元，同樣低於市場預期的39億美元。

亞馬遜三季度財報公布後，評論稱，繼三季度之後，亞馬遜四季度的業績指引又一次低於市場預期，投資者對亞馬遜達到「盈利巔峰」的擔憂加劇，擔心其增長達到飽和點。

CNBC報導指出，亞馬遜至今還未公布購物季的營業收入，投資者可能必須等到亞馬遜公布四季度財報才能了解假期銷售對亞馬遜當季業績的影響。

*本文來自華爾街見聞（微信ID：wallstreetcn）。