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在抖音的大型真人秀場上，有個身高不到20公分的小姑娘，活在上個世紀。她愛背著手走路，夢想是擁有一雙旅遊鞋。她瀏海被媽媽剪了，近500萬人關心瀏海什麼時候能長出來。她叫王藍莓。
「媽，你覺得好看，那你也剪個醬嬸的唄」
「王藍莓」的作者是王嬌，即王藍莓的原型。她曾是個迷茫的藝術畢業生，兜兜轉轉之後開創了手指人物動畫片。她未曾想過自己會紅，卻因一條抖音短視頻的熱播走上短視頻紅人之路。
王嬌和「王藍莓」之間發生了什麼？王藍莓IP是如何被引爆的？它將走向何處？粉絲增長背後，又有哪些秘籍？
一條3300多萬播放量的短視頻，如何激活一個繪畫女孩的藝術生命
王嬌是土生土長的瀋陽人，生於1990年1月。2013年畢業於魯迅美術學院油畫系，做過美術助教，為外國定制過油畫，畫過牆畫，還給博物館畫過半景畫。因為喜歡吃藍莓，藝名取了王藍莓。
王嬌從小跟媽媽生活在一起（爸爸在日本從事瓷器行業，學習燒窯），媽媽是小學老師，也是王嬌的班主任。藍莓的故事主要來自王嬌童年和母親等人之間發生的趣事，而故事素材的來源則主要源於平時和親朋好友的「嘮嗑」。
王嬌的貓咪地瓜在王藍莓上小學的教室里（還有一只叫地豆）
抖音短視頻里媽媽的名字叫李荔枝，哥哥叫李梨， 嫂子叫劉蓮，一是想符合當時人物調性，二是統一成水果名稱便於觀眾記憶。
她也考慮過東北故事的地域性會不會太強，但是從片子的播放數據和評論反饋來看，這些故事是可以引起跨地域大範圍共鳴的。而且東北話本身獨有的感染力也會受到觀眾的喜愛。
在抖音「王藍莓」之前，王嬌曾在各種平台上嘗試做過各種美術視頻，但一直沒有成功，也養活不了自己，一年半左右的時間里基本沒什麼收入，靠畫半景畫油畫維持生活。
翻看「王藍莓」早期作品，並不見藍莓的身影。起初，王嬌只是和小夥伴零散拍些搞笑手指動畫，葛優躺、大雄和靜香、蠟筆小新、周星馳……想到什麼拍什麼，遇到熱點就拍熱點。
雖然這些視頻也有一些播放量和點讚量，但「想一出是一出」的生產方式讓團隊對靈感的依賴程度過高，可持續生產力較弱，吃了上頓沒下頓，即便單個視頻熱度瞬間上升，但下一個拍什麼是團隊總要面臨的問題和考驗。而且就算有新的靈感冒出來，又需要從零開始做一套新的道具，觀眾和粉絲的情感也無法沉淀下來，難以形成黏性。
王嬌入駐抖音大約一年時間，攢了30多萬粉絲。這個數量在抖音上並不算多，而且由於產出的不穩定，還會掉粉。團隊做了各種努力試圖突破瓶頸，構思古裝片、戰爭片，縮短視頻長度，把劇情風格改成段子風格，豐富場景和道具……但無論怎麼掙扎還是會掉粉，大家甚至一度想要散夥。
直到第15個視頻，事情發生了轉變。
「一個東北孩子的命運。」隨著一聲中氣十足、頓挫有力的片名朗讀，畫在手上的藍莓和媽媽出場了，「媽媽，我想吃，牛肉（you）幹兒。」「我看你像牛肉（you）幹兒。」
「一個東北孩子的命運」系列作品之一
有評論說，東北的媽媽，你想要什麼，你就像什麼。還有人說，這簡直是全國孩子的命運。
「炸了」。
這個視頻播放量達到3300多萬，點讚量140多萬，直接為「王藍莓」帶來40萬粉絲，粉絲總量達70萬。這讓王嬌對抖音平台的流量潛力和王藍莓形象有了信心。持續播出藍莓系列以後，簽約了papitube。大約在去年10月，粉絲量到達300萬。
王嬌從此拋開一切，全職去做抖音，開始了系統的創作。現在她還接了廣告，收入穩定了，可以專職、專心、專業地創作了。
為藍莓量身打造微縮世界
王嬌平時喜歡在各種地方畫畫，椅子上，衣服上，她都畫過，偶然間她在手上畫了個小人，發現可以用手指做小人的腿和胳膊，小人活了！她認為藝術創作就是要不拘一格。後來的王藍莓形象正源於此。
主人公有了，故事的展開還需要場景。於是，王嬌為藍莓打造了適合她體型的微縮世界：「要是不用微景觀布景，王藍莓在里面就像一個小蟲子一樣。」
藍莓的家、室內陳設，90%是王嬌團隊自己買材料純手工製作的，因為網上很難買到能還原真實年代感的現成道具。這些製作材料並不貴，但要想做得精致到位，非常花費時間，做一個能開門、有抽屜的冰箱，甚至需要一個人花三四天時間來完成。
「王藍莓」抖音短視頻拍攝中
團隊現在共有7個人，寫腳本、畫手指畫、做道具、配音、剪輯等一些列工作都分別有專人負責，王嬌在里面是全能型選手。
王嬌在工作
「要的就是那種陳舊的聲音質感。」片中的王藍莓和媽媽李荔枝的配音是王嬌和她的媽媽，她們都沒有經過專業的配音訓練，但是本色出演讓片子極具原汁原味。
片中還有一些男性角色——哥哥、大腦袋、單田芳、男老師等，由一名音樂學院畢業的隊友來做配音。
你已經是一個成熟的藍莓了，要學著自己活下去
「共鳴和有趣最重要。觀眾能不能心甘情願給你的作品點讚，體現出作品的水平。在評論區，你也可以看得出粉絲的評論是對你的鼓勵還是真產生了強烈共鳴。」
平時，王嬌靠每一個作品發布後的表現去推測抖音算法，她說，完播率、點讚量和評論活躍度都是很重要的指標，作品發布後20分鐘內的綜合數據表現非常重要，它決定著這個作品能否被平台推到一個更大的流量池里去。
「雖然「王藍莓」有一分鐘視頻的權限，但我們盡量不做滿一分鐘，時間太長的話，觀眾會疲勞，也影響完播率。」
「簽papitube之前沒有定期更新，簽papitube後，公司建議我們定期更，這樣粉絲會對你有一個穩定的期待。」現在，「王藍莓」通常每周更2期，沒有特殊情況的話，基本上每周五和周六下午5點會分別更一期。另外每周三下午5點隨緣更新，這視當周的選題量而定。
新榜：藍莓會長大嗎？
王嬌：會長大。
長大的時間和速度暫時還不確定，但她一定會長大。藍莓長大後會有新的故事發生，比如她將來處對象和職場經歷之類的，還有她的性格會發生什麼樣的變化？我想，對藍莓有感情的粉絲們也期待看著藍莓長大，跟著藍莓一起成長。
選題不會局限於家長里短，會有一些延伸，比如藍莓夢遊、穿越，會逐步豐富選題，豐富人物。
下一個瓶頸到來的時候，也許會選擇加入新的人物。希望藍莓IP的生命周期能不斷延長。
將來會考慮出以王藍莓為主人公的連續短劇、動畫片、漫畫，進行全平台分發，也想出藍莓人偶和表情包。現在VR大火，我們設想將來是否可以通過虛擬現實帶領觀眾進入藍莓的世界。
但藍莓的人設是永恒的。她是一個可愛、單純、有點男孩子氣的女孩，讓觀眾可以從她身上看到自己的影子。
新榜：藍莓紅了之後，你的心態和生活狀態發生了什麼變化？
王嬌：我的生活更加飽滿有趣了。畢竟主角是一個小學生，在塑造她的同時，我們也經常像被附體了一樣，可以去感受孩子的童真和美好。感覺自己現在的狀態比之前更年輕、單純了。
現在每天的生活安排相對比較自由。工作方面要寫一些劇本，搜集素材，畫畫，配音，想辦法完善和拓寬現有的「微景觀」，使之年代感更突出，回憶的味道更足。有空逛逛古玩市場，去淘一些老物件什麼的，比如二八自行車、洗臉盆、縫紉機……為微景觀的設計製作補充一些素材。
新榜：通過哪些方式方法精進業務能力？
王嬌：讀書、看電影、看展，開闊眼界，學習技法。喜歡貢布里希《藝術的故事》。也會聽《冬吳相對論》和《羅輯思維》。
分析一些老電影和老動畫片，比如《地道戰》《紅星閃閃》，這對還原「王藍莓」真實年代場景很有幫助——「王藍莓」短視頻里媽媽的口頭禪「這很好」就來自老電影，我也是認真看了那些電影才發現那個年代的人說話風格是這樣的。
「這很好」
看金庸武俠劇和《黑鏡》之類的美國大片，有意對一些經典鏡頭做筆記，自學鏡頭語言，用在「王藍莓」片子里。
新榜：你的專業背景是油畫，但拍片子還需要寫腳本、拍攝、配音、配樂、剪輯等其他專業技能，你是如何hold住這麼多技能的？時下不少年輕人也想成為網紅，他們可能未必具備足夠的專業性，但新媒體在不斷向專業化方向發展，你對這些人有什麼建議？
王嬌：熟讀唐詩三百首，不會作詩也能吟。我在編導與拍攝方面剛開始也是很業餘的。劇本方面的靈感來自於經常看電影電視劇等，剛開始是模仿，慢慢熟悉了也就可以自己發揮了。拍攝方面因為我不懂，所以不害怕，剛開始憑感覺拍，慢慢拍出了自己的感覺。其實視頻創作就是一個熟練操作與審美的結合。
物以稀為貴，找到你視頻的獨特性比較重要。實在找不到，就在現有的表達方式上做升級。
很多人私信我，問我道具怎麼做、什麼材質，手指畫怎麼畫、用什麼畫，以及背景音樂方面的問題，我都會盡量仔細回答大家。希望大家能看到小視頻的重要性，我也經常勸身邊朋友做短視頻，希望大家能把握住現在這個機會。
建議大家學一些美術方面的知識技能，美學會在生活的各個角落對大家有所幫助，例如產品設計、視頻創作、家里裝修、孩子教育等等。
做視頻是個長期的系統工程，涉及的領域非常廣，拍攝、劇本、創意、商業變現、團隊建設與管理、主管能力等等都需要創始人不斷學習，提升自己的能力與眼界，尤其是分析和歸納的能力。
團隊管理方面，我遵循身先士卒，帶著大家一起工作。還要了解每一個合作夥伴的性格，把大家的優勢發揮出來。
「王藍莓」部分團隊成員合影 前排左二：王嬌 左一：王嬌媽媽
總之，萬物本質不變，而形式在變。就像襯衫，襯衫的功能本質不變，而款式、顏色、材質、大小長短在變。視頻也是這樣，娛樂的本質不變，變的是表達的方式。只有把複雜的事物關係歸納到簡單，才能一眼看穿整個脈絡。
新榜：你所謂「娛樂的本質」是什麼？「複雜事物的簡單關係」是什麼？
王嬌：娛樂的本質是人們對快樂美好的需求，所有人都有離苦得樂的訴求和無形的動力，那所有娛樂要給大家帶來的就是感官上的美好體驗，視頻的創作也應該圍繞「美好感受」這一目的展開。
看起來複雜多樣的視頻內容，歸納起來無非是衣食住行和喜怒哀樂。「王藍莓」做的是回憶性內容，將從前的衣食住行展現出來，情緒上偏於喜劇，這就是一個大的方向，然後再把細節做出來