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文|韋航
在蘋果本周正式公布2019年第一季度財報之際,投資者恐怕正在為更多壞消息做好準備。
近幾個月,受困iPhone XR銷量不及預期,蘋果官方多次對iPhone XR進行調價,原價6499元起的64GB版本iPhone XR,現價最低可以以4899元的價格拿到。
不得不說,蘋果在中國一系列的降價措施已經收到了初步成效。上周五收盤,蘋果股價上漲3.31%,報157.76美元,創本周最大漲幅,市值達7486.34億美元。
但iPhone XR的降價之路似乎沒走到盡頭,最近,繼iPhone官方降價後,春節期間蘋果產品啟動新一輪調價,天貓平台iPhoneXR售價最低4499元,再度下探至歷史新低。
01
早在1月8日,蘋果便開始了降價之路,不只是部分管道商收到降價的消息,而是全國的蘋果管道商都收到了消息。
1月9日,三款新機型的出貨價均出現下降,市場上持觀望的態度,出貨量驟減。當天晚上,沒來得及清倉的管道商非常難熬。
這次降價主要是對老機型和 iPhone XR 的價格進行調整,無論時間還是幅度,都是歷年之最——時間最早,降幅最大。
往年,類似於這種幅度的調價應該發生在 5 月份前後。而這次降價竟然提前了一個季度,看來蘋果這次真的是要通過降價來刺激需求了。
如果說蘋果公司想通過這次降價,重新搶占五千到六千這個價位的市場,但能起到的作用有限。
蘋果今年的更受關注的超級旗艦機 iPhone XS Max 在這次調價中,並沒有降到市場或者消費者所期望的價格區間。
當年喬幫主推出初代IPHONE,可以說是石破天驚的產品。說領先行業5年,不會有多少人反對。
接下來的二代、三代,直到4代、5代,每一代都足夠驚艷,安全、流暢、拍照一流、手感、外觀都是一流的。
而相對的安卓陣營,真的是太差了。系統容易卡頓、拍照很差、外觀也不夠驚艷。
所以那個時候,只要經濟相對好一些的用戶,都會選擇蘋果,安卓雖然便宜,但體驗差距真的比較大。
但到了2019年, 兩三千元的手機基本可以滿足市場上80%以上用戶的需求。
比如華為的mate20,系統雖然比不過蘋果,但也足夠流暢,任何大遊戲都不是問題,但價格卻更便宜。
所以在蘋果幾年沒有足夠驚艷的產品的情況之下,很多用戶真的有些審美疲勞了,每年 新髮布的手機就像日常升級一樣,真的找不到購買的理由。
在大多數人的消費意識中,花六七千買個旗艦機完全可以接受,但是如果花費九千到一萬,那就是另外一個概念了。
02
蘋果的降價雖然意外,但也在情理之中。
2018年第四財季,蘋果手機業務營收大漲29%,但銷量與2017年同期持平,隨後庫克發表聲明,蘋果在今後的財報中將不再公布銷量數據。
其之所以決定未來不再公布銷量數據,是因為在蘋果產品目前的定價策略下,其銷量數據很難再做到同比增長,不好看的數據,當然是不公布了。
投資者可以想像蘋果手機銷量數據的下滑,但沒有預想到幅度會這麼大。
蘋果預計2019財年一季度營收為840億美元,而2018年第一財季是833億美元。
另一方面,iPhone以外的類別(服務、Mac、iPad、可穿戴設備/家庭/配件)同比增長近19%。
這意味著,蘋果在iPhone業務上的營收是同比下滑的。
要知道,今年蘋果的三款產品起售價分別為6499,8699和9599(美國市場分別為749、999和1099美元),相比去年同期三款產品的起售價(5888、6688和8388(美國售價是699、799和999美元)),大幅度上調。
在售價大幅度上調的前提下,蘋果iPhone業務的營收依然出現了下跌,我們雖然沒有同期iPhone的出貨數據,但依然可以推測,其下滑幅度是驚人的,一個讓蘋果也感受到了涼意的數字。
而考慮到蘋果的產品節奏,新品發布的時間還有整整三個季度,19年第一財季,新iPhone發布的季節,其業績都如此難看,那麼可想而知,如果蘋果依然按照現有的定價策略執行的話,其業績表現會如何?
在庫克發布其一財季營收預期數據當天,蘋果股價單日大跌10%,創造了2013年以來的歷史紀錄。
那麼擺在庫克面前的其實只有兩條路,要麼提前產品節奏,要麼降價,顯然,後者更容易執行。
在這樣的背景下,蘋果下調產品售價是必然的。
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在過去的幾個月里,供應鏈不斷傳出蘋果砍單的消息,位於上海浦東”火箭村”的昌碩,由於其主要客戶iPhone XR的砍單,造成其工作需求大幅度下滑,員工面臨失業危機。
蘋果依然是全球最為強大的手機廠商,但來自外部的挑戰者實力也越來越大。
不出意外,在2019年,華為將取代蘋果,成為全球第二大手機廠商,當然,這是出貨量上的,但這已經可以讓蘋果頭疼了。
經歷了十年的暴漲期,蘋果成長為了世界級的巨無霸,然而,歷史的輝煌不能代表未來的輝煌,諾基亞的慘痛教訓還歷歷在目,未來的蘋果該何去何從?
有時候,市場真的很微妙,一旦開始往下走,各種補救措施好像都變得無力。要命的是,這種補救措施在戰略層面經常被認為是正確的。