2018年，電視市場呈現硬件銷售遇冷、智能電視App應用規模超預期爆發增長的發展態勢。深究發現，OTT終端通過內容完善、技術升級等革新舉措，在吸引用戶回歸家庭娛樂方面成效顯著。作為最早入局電視端娛樂之一的視頻平台，愛奇藝重視「客廳經濟」價值，通過與牌照方銀河積極配合以及對用戶內容娛樂和智能體驗的多維經營，在帶動OTT市場的用戶黏性整體走高的同時，也在一定程度上為大屏領域做到業務新突破，提供了更具參考價值的發展路徑。

據奧維雲網最新數據顯示，截止2018年12月底OTT終端日活達8108萬台，超額完成年初預測8000萬的KPI。OTT用戶規模繼續攀升，以OTT為核心的大屏市場被賦予全新想像力。其中，銀河奇異果多年穩居OTT端媒體排行第一，且不斷持續增長，2018年8月更是率先突破2600萬日活。

數據來源：奧維雲網

「內容+AI+合作」多維經營 進一步深化創新智慧家庭娛樂

2018年，電視大屏市場硬件銷售市場疲軟，2018年三季度彩電市場零售量規模與去年基本持平，為1041萬；零售額規模同比大幅下降，為303億元，同比下降15.2%。硬件遇冷，增量降低；但智能電視App應用終端卻超預測取得亮眼成績，做到存量逆生長，為硬件廠商、其他參與者提供了新的求變和增長的土壤。

終端存量增長的核心，在於用戶激活與拉新。隨著用戶對優質內容、服務和創新智能產品的娛樂需求不斷提升，2018年奇異果TV以內容、高科技為發力觸點，通過爆款內容刺激、產品功能創新、畫質呈現優化、創新智能產品釋放等因素，助推2018年OTT存量市場做到規模增長。

奇異果TV在內容方面做到用戶拉新效果顯著。2018年暑期，在《中國新說唱》《蕓汐傳》等優質劇綜，尤其是登上2018Google全網搜尋電視劇排行榜第一的《延禧攻略》的推動下，奇異果TV日活遙遙領先。其中，8月份日活規模由2428萬台快速增長為2611萬台，首度突破2600萬，月度環比增長7.5%，創造行業日活新紀錄。

數據來源：奧維雲網

從內容到技術，愛奇藝不斷增強競爭優勢。奇異果TV依托4K、HDR、杜比、投屏、AI等高新技術的應用，進一步突破功能創新、畫質優化，並且在內容生產、內容播放、內容發現與識別等方面深度應用AI技術，推出 「AI雷達」、「AI海報」等智能化新功能，為用戶簡便、豐富、智能的娛樂生活提供了新選擇；在畫質、音質體驗上，《天盛長歌》《中國新說唱》《中國音樂公告牌》等影視內容，都分別加載了杜比視界HDR、杜比全景聲技術，為用戶大屏娛樂提供了最優視聽體驗；在投屏領域，愛奇藝更是以開放的姿態，為用戶提供不被打斷、音畫同步、流暢清晰、播放記錄同步等集多重功能於一體的多屏互動產品，滿足用戶小屏到大屏的娛樂需求。

語音遙控、視頻AI將成為未來電視產業的新生態格局，不斷智能創新是推動行業進步的驅動力。2018年愛奇藝突破市場固有格局，與北京歌華攜手打造創新AI智能機頂盒「歌華小果」、4K智能機頂盒「蜀小果」等新一代融合產品，首次做到了中國有線電視經營商和互聯網視頻公司在硬件、軟件、內容、行銷等多個層面的深度合作，兼具直播、點播能力，在深度融入AI、4K技術下，為用戶提供了4K高品質視頻內容服務和川版語音識別的個性化服務，進一步拓展OTT端流量入口。

在合作共贏的理念推動下，愛奇藝致力攜手產業夥伴共同探索未來娛樂生活體驗全新模式，打造貼合用戶需求、擁有獨特競爭優勢的電視產品，進一步深化創新性智慧家庭娛樂場景。

前景利好 開放合作與技術創新是發展關鍵

2018年，「客廳經濟」再度興起，以OTT為核心的大屏娛樂進入「新視代」。《2018年度OTT行業發展趨勢分析報告》顯示，預計到2020年，OTT大屏終端保有量將超過4億台。同時，未來幾年訂閱OTT內容的用戶數量將穩步增長。預計2020年，大屏付費用戶規模將達5000萬，總收入達50億元，OTT市場發展空間巨大。在當下電視屏領域OTT、IPTV、DVB三足鼎立的行業格局下，電視大屏存量市場要獲得進一步發展，以用戶為核心的多維經營仍是發展重點，而平台間開放合作和科技深度應用更是未來大屏業務布局的關鍵。

伴隨5G、AI、4K等核心科技的不斷突破，愛奇藝將繼續開拓大屏領域更多可能，延續自制爆款內容的拉新與留存優勢，拉動OTT行業整體規模持續增長。2019開年，愛奇藝多部網劇表現強勁，根據貓眼、雲合數據等多家數據平台網路劇榜單顯示，《獨家記憶》《皓鑭傳》《原生之罪》《時光教會我愛你》《神風刀》《守護神之保險調查》《延禧攻略》《蕓汐傳》等網劇包攬多個榜單。其中，雲合數據網路劇霸屏榜TOP10有7部均由愛奇藝獨播；貓眼專業版網劇熱度榜TOP10中更有多達9部來自愛奇藝，TOP5均由愛奇藝高品質內容包攬。同時，愛奇藝還將以更為開放的合作姿態，充分發揮自身平台優勢，與經營商達成深度合作，深耕互聯網智能電視領域，進一步推動「客廳經濟」商業價值再升級。