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日前，有台灣地區媒體發布了台灣智慧型手機市場的品牌占有率排行榜，榜單上蘋果公司一馬當先以25.3%的占比位列第一，三星依舊保持強勢18.8%的占比表明台灣市場上地位依然牢靠。而OPPO、華為、小米也均位列前十雖說目前市場占有率依然不高，但是上升勢頭迅猛。前十品牌中，最令人擔憂的莫過於HTC，台灣市場下滑嚴重僅剩6.36%。
而事實上，在大陸市場HTC的日子也不好過，早前就被爆出官方旗艦店僅剩一部手機在售。這家老牌手機廠商似乎已經來到了懸崖的邊緣。遙想HTC在智慧型手機市場剛剛開展時期的叱吒風雲，不禁讓人感嘆不已。畢竟HTC也曾經是能和蘋果硬杠的安卓手機市場上的一線品牌，在台灣市場上頂著蘋果和三星打下一片天地。
有不少的網友說，HTC的沒落源自於台灣智慧型手機市場成為紅海以及HTC面對的競爭對手蘋果和三星過於強勁。但是筆者認為，這並不是HTC手機業務沒落的原因，尤其是在大陸市場上，HTC手機逐漸無人問津完全是HTC咎由自取。HTC錯誤的行銷方式、錯誤的市場判斷以及在產品上的不認真才是導致這一切發生的根源。
HTC沒有認清市場，他以為只要抓住經營商的管道便能成為市場的支配者，但是中國大陸市場上經營商的作用遠遠沒有那麼重要，無論是OV的線下實體店還是小米的互聯網行銷，甚至是各大電商平台上的產品都將傳統的經營商把控手機市場的地位改變，也帶給了消費者更多的選擇。一款性價比較高的產品，不是品牌的殺手鐧往往只是入門的門檻。
反觀HTC在開始出現銷量下滑之後，依然不願意改變自己錯誤的行銷方式，晶片降級依舊原價出售，低配手機打出頂配旗艦手機的價格，這樣的品牌怎麼會有用戶去喜歡？更何況HTC面對的是競爭極為激烈的中國智慧型手機市場，蘋果、三星、華為、小米、OPPO、vivo各種創新技術不斷，品牌競爭力與日劇增，HTC的結果可想而知。
而在2017年下半年，HTC又將自己的手機設計團隊打包出售給了Google，盡管HTC一直聲明自己只是人力上的調整，不會放棄手機市場，但是明眼人都看的出來HTC在手機業務上已經日落西山。現在HTC能依舊保持在前十的銷量，還是有著台灣地區自主品牌的加成，未來可能像諾基亞一樣拋棄手機業務，等待機會才是合適的選擇。