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年關臨近,知識年貨也要「配齊」!樂信(NASDAQ:LX)旗下分期樂商城數據顯示,1月以來知識付費商品銷量環比去年12月增長34%,成為熱門分期年貨之一,購買主力是95後。
「很多人認為95後是沉迷二次元和遊戲,對知識付費不感興趣,但其實,他們非常願意為學習成長投資。」 分期樂商城負責人稱,知識付費商品的熱銷說明他們具備理性的思考能力和健康的消費觀。
事實上,從到喜馬拉雅「123狂歡節」4.35億成交額,到羅振宇、吳曉波們的年終秀,知識經濟炙手可熱。95後與70、80後不太一樣,他們物質生活充裕,版權意識強,願意為興趣花錢。企鵝智酷聯合QQ空間發布的一項報告顯示,30%的95後都會在興趣愛好相關的學習培訓上投資,如知識付費、興趣班、分享課等;2018年的天貓雙11數據也顯示,用花唄購買教育類產品和服務的金額上漲了87%,其中選擇分期付款的用戶數增長了2.4倍。
在主打年輕人信用消費的分期樂商城,95後占比超過6成,他們習慣通過分期的方式為興趣愛好和學習成長買單,上線知識付費產品正是為滿足用戶的這一剛需。目前,分期樂商城已引入QQ閱讀、起點讀書、掌閱、懶人聽書、喜馬拉雅、得到等多個知識付費產品。
數據顯示,分期購買知識付費產品的95後,年齡在18-24歲之間,這些用戶都處在對知識技能需求最旺盛的階段。在上述幾大知識付費會員產品中,QQ閱讀的銷量最高,占到40%,其次是喜馬拉雅,占比31%。從地域來看,廣東、湖北、北京、黑龍江、湖南五個省的下單量最多。
不同的知識付費平台有不同的人群定位,多元化的產品能夠滿足不同用戶群的需求。比如,主推原創網路文學的QQ閱讀,主要是滿足20歲左右的購買者;而定位於職場和商業和創業領域的「得到」,在分期樂商城的購買者平均年齡則為24歲。
不同性別的人,對知識付費產品的態度和選擇也不盡相同。總體而言,女生更愛購買此類商品,分期樂商城知識付費商品的購買者中女生占56%。就單個商品而言,有的也體現出顯著的性別偏好,在分期樂商城,QQ閱讀更受女生歡迎,而「得到」更受男生歡迎,數據顯示,分期購買QQ閱讀的用戶有74%是女生,而分期購買「得到」的用戶有72%是男生。
除了知識付費之外,分期樂商城還上線了樂器、健身運動、攝影繪畫等十多個品類的商品和服務,借助便捷的分期支付,盡可能多地滿足年輕人興趣發展和學習成長的需要。
分期樂是樂信旗下品質分期購物商城,成立於2013年10月,是中國分期購物電商模式的開創者,目前,分期樂商城已與蘋果、寶潔、OPPO、VIVO、美的等眾多知名品牌建立了官方合作,成為眾多品牌銷售量僅次於京東、天貓的第三大互聯網管道。