用動畫傳播公益的市場價值

動畫公益廣告是指以動畫藝術作為表現形式的公益廣告。動畫藝術與公益廣告結合之風，在大陸也悄然興起，如深受觀眾、網民好評的《愛的表達式》、《水滴奇遇記》等。隨著新媒體時代的到來，受眾選擇權大大增強，在廣告回避行為更為普遍的背景下，動畫公益廣告深受大眾喜愛這一現象值得關注。

公益廣告面對普通大眾，信息傳遞必須考慮大眾的理解能力，而大眾的知識水平顯然是參差不齊的，這就要求它必須採用能夠獲得絕大多數人理解的語言，否則容易產生人為的交流障礙，消弱廣告的傳播效果。

動畫是一門高度簡化的藝術，囿於技術限制其繪畫總是力求使用最少的造型元素來概括、表現對象的特徵和豐富內涵。動畫欣賞對觀眾幾乎不作任何知識要求，不需要對圖像進行複雜的識別、加工過程，即使是兒童通過最直觀的方式也能於輕鬆中明白動畫的內容。

動畫在故事內容上體現出創作者主動化繁為簡的特徵：其主題總是積極淺顯，極力宣傳普世價值，如凌智動畫前一段時間製作的盲人公益廣告，時長僅為30s，結尾以「他們僅僅需要一條30公分寬的路…」的廣告語來傳播公益理念。在敘事方法上，如美國的皮克斯動畫電影就堅持採用大眾熟悉的線性敘事手法，按照時間先後順序講述故事，絕不故弄玄虛。　

動畫的簡化風格賦予了作品通俗易懂的品質，能夠最大程度滿足不同層次人群的認知水平。這一特點顯然迎合後現代大眾不假思索、快餐式的閱讀需求，在「讀圖時代」成為最容易被大眾所接受的藝術形式，勢必吸引力求通俗化的公益廣告而為其所借用。

動畫以其簡化性、娛樂性等特點和其龐大的消費群體吸引公益廣告創作的視線，進而產生了嘗試性的結合，這一結合由於將一個社會的核心價值和大眾文化有機的融合在一起，迎合大眾審美風尚，取得了良好的傳播效果，這也促使了近些年來動畫公益廣告公司的大批量的產生。