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亞馬遜一直被視為沉睡的廣告巨頭。近一兩年來，亞馬遜在廣告上的布局引發了全球的廣泛關注。GroupM群邑的廣告投放預測報告顯示，2018年亞馬遜廣告收入46億美元，2019年還將增長15-20%。
eMarketer估算，2018年，美國廣告商可能會在亞馬遜的廣告平台上花費46.1億美元，這一數字比去年增長了144.5%。這家研究公司表示，雖然亞馬遜的廣告增長部分是由於帳單核算上的改變，但主要的原因是企業越來越多地在亞馬遜上購買廣告。
由於這一營收增長，亞馬遜已經超過了微軟和媒體科技公司Oath（美國通訊巨頭Verizon旗下公司），成為美國第三大數字廣告公司。至少到2020年，亞馬遜的廣告收入將以每年50%以上的速度增長。Facebook和Google的雙頭壟斷市場份額將從2018年的57.7%降至2020年的55.9%，而亞馬遜的市場份額預計將從4.1%升至7.0%。
根據投資機構Pivotal Research Group的一份新報告，亞馬遜的廣告收入到2023年將達到380億美元，增長速度超過當時任何其他亞馬遜業務。該機構的高級分析師Brian Wieser表示，業內高管談到了亞馬遜的急迫性，這種急迫感使其廣告平台和整體商業將如何重塑行銷商如何分配投資。
當然，Pivotal並不相信亞馬遜的收入將在五年內達到Google和Facebook，兩大巨頭的廣告營收可能分別為2150億美元和590億美元，但它堅稱其廣告收入將使亞馬遜成為數據驅動的明顯「第三力量」廣告。
當然，亞馬遜的廣告增長也存在歸類印度。由於亞馬遜將零售貿易促銷分類為廣告，因此會計規則的變更導致2018年「其他收入」類別大幅上升。而亞馬遜財報中的「其他收入」的范疇，約90％是媒體和廣告收入。