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文/4A廣告周刊 kay
全球移動廣告代理商Nanigans發布2018年四季度Facebook廣告報告。報告顯示，廣告主在2018年第四季度的Facebook Stories廣告支出比去年增加了一倍多（124％）。Facebook Stories的每千次展示費用（CPM）上漲112％，點擊率（CTR）飆升52％，每次點擊費用（CPC）增長39％。
報告還顯示，廣告主將其整體廣告預算的61％用於視頻，其餘部分用於基於圖片的廣告。視頻廣告往往會在降低點擊率的同時提高每千次展示費用，但對視頻的持續投資表明其投資回報率可以彌補這些趨勢。
Facebook Stories上的廣告收入猛增並不令人意外，主要源於stories瀏覽量增長十分迅速。今年5月份，Facebook Stories首次引入廣告服務，並且在美國、墨西哥、巴西這三個國家進行廣告測試。從5月份以來，Facebook Stories每日瀏覽量從之前的1.5億次增加了一倍達到3億次。目前，隨著受眾人數越來越多，Facebook擴大了Stories廣告服務的可用性。與剛推出時相比，現在的Stories廣告服務提供更多的功能來幫助廣告商推動其業務。
最初的時候，Facebook Stories廣告僅僅是幫助廣告商提高知名度，而現在，它支持目前Instagram Stories廣告所具備的所有業務目標選項。其中包括：到達率、品牌知名度、視頻播放量、APP安裝量、轉化率、流量、潛在客戶開發。Facebook還提供一整套針對跨平台Stories廣告的廣告定位和衡量功能，用來衡量Stories廣告做到這些目標的程度。
Stories格式不僅受到用戶的歡迎，而且從行銷角度來看，它們也被證明是一種有效的廣告格式。根據Facebook益普索進行的調查顯示，62％的人表示他們在故事中看到它後對品牌或產品更感興趣。