尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章，趣聞不漏接❤️
作者：公眾號美股研究社：meigushe，關注加入美股交流社群，和群內大神一起探討哦
2018年是Facebook創業十五年來最艱難的一年，整年負面消息不斷，由劍橋分析公司醜聞所引發的對Facebook保護用戶數據隱私不力的質疑，以及接二連三的用戶數據泄漏事件，使得這家社交巨頭在用戶中的信任遭到前所未有的挑戰 。
但盡管如此，在2018年的最後一個季度，Facebook重新恢復增長。1月30日周三美股盤後，Facebook公布了2018年遠超預期的四季度財報， 盈利創歷史新高，日活用戶數重現增長。受此利好消息影響，Facebook盤後大漲近12%，刷新去年9月4日以來最高。
頻繁爆發的醜聞，仍是 Facebook 繞不開的一道坎
整個2018年，Facebook卷入了一個又一個的醜聞，從假新聞到數據泄露，再到安全漏洞，Facebook也遭遇了前所未有的危機。
2018年3年，幾百萬Facebook用戶忽然面臨巨大的數據隱私泄露危機。3月份，據透露，劍橋分析公司在未經他們同意的情況下使用其創建的Facebook應用程序thisisyourdigitalife來收集用戶的個人數據。7月，Facebook則陷入假新聞危機，右翼陰謀理論家Alex Jones一再違反仇恨言論政策引發劇烈反向。
一波未平一波又起，10月份Facebook又陷入數據泄露事件的安全問題，暴露2900萬用戶的私人數據，其中1400萬人暴露了非常詳細的信息。進入12月，Facebook又宣布了另一個漏洞，第三方應用程序可以訪問近700萬用戶未發布的照片。最令人擔憂的是，Facebook在9月就已經知道但是現在才讓用戶知道。
用戶隱私也是Facebook三大平台整合必須要考慮的問題。目前，只有WhatsApp平台的信息經過了較為成熟的加密程序。如果三大平台在後台打通，用戶難免擔憂其隱私或許遭到泄露。目前，Facebook在這方面還沒有發布成熟的想法。甚至有市場人士指出，如果三大平台在後台打通，一些用戶可能將選擇棄用Facebook產品，轉向其他替代產品。
當下，Facebook遠超預期的業績以及對2019年更清晰的路線，讓投資者對醜聞的擔憂情緒有所緩解，但卻並不意味著這家公司在2019年的發展並非就此一帆風順。事實上，進入2019年，Facebook又卷入了另一起隱私醜聞，但這次它不僅激怒了用戶，還激怒了蘋果公司，並被蘋果撤銷企業證書，因為「Facebook一直在利用其會員資格向消費者發布一款數據收集應用，這明顯違反了他們與蘋果的協議。」
疲態盡顯之後，Facebook強勢恢復增長
去年11月，Facebook發布的三季報疲態盡顯，當季公司做到收入137.27億美元，同比增長33%，淨利潤為51.37億美元，同比增長9%。營收增速連續第二個季度不及華爾街預期，並且增速創下了兩年來最慢。如今
Facebook用一份亮眼業績向投資者證明，用戶和廣告商還沒有改變他們的習慣。
Facebook當季每股盈利2.38美元，創歷史最高，較2017年四季度的1.44美元大漲65.3%，也高於市場預期的2.18美元。當季淨收入68.8億美元，2017年四季度為42.7億美元。當季營收169.1億美元，同比上漲30.4%，好於預期的163.9億美元或漲幅26.3%。
根據當季財報顯示，Facebook平台用戶數在該季度做到了穩定增長，日活躍用戶同比增長9%至15.2億，月活躍用戶同比增長9%至23.2億。Facebook稱，可能每月使用Facebook旗下應用Facebook、Instagram、Whatsapp、Messenger的用戶約為27億，平均每天有超過2億人至少使用上述應用中的一款。
在第四季度財報中，移動廣告的占比進一步提升，93％的廣告收入來自移動領域，上一年為89％，而上一季度為92％。根據市場咨詢機構eMarketer的預測，Facebook今年將占據數字廣告市場20.5%的份額，緊隨Google31.3%的份額之後。
另一個重要指標平均每用戶收入（ARPU）為7.37美元，遠超預期的7.11美元，代表環比大增21%、同比上漲19%；而市場預期的7.11美元，代表環比漲17%、同比漲15%。這表明，Facebook依靠流量來貨幣化的能力有所增強，也被投資者歡迎。
Facebook對醜聞的重視，也一定程度上挽回了聲譽。整個2018年，Facebook的一些內容審核團隊猛增了數億美元。與此同時，Facebook還曾表示，計劃聘請1萬人，包括員工和合同工，來負責包括內容審查等安全事務。
去年11月，Facebook進一步宣布推出一個獨立的監督委員會，專注負責Facebook最有爭議的內容審核。通過該委員會，Facebook將在世界上最大的社交網路上給出可接受話語的定義，他們會定義什麼樣的言論構成仇恨和暴力，並且會對是否允許傳播發表意見。
進入2019年，佐伯格表示進入將重點關注四個優先事項：
第一，繼續在整個互聯網和我們公司面臨的主要社會問題上取得進展；
第二，建立新的體驗，從而給人們當今的生活帶來有意義的改善，並為未來的更大改善奠定基礎；
第三，繼續建立我們的業務，支持數以百萬的企業——主要是小企業——它們都依靠我們的服務做到成長和創造就業機會；
第四，通過更加透明的交流，讓人們知道我們在做什麼，以及我們的服務在世界上發揮的作用。
不可否認，醜聞事件對Facebook造成了短期利潤上的影響，雖然使外界憤怒，但是廣告主還是不離不棄，畢竟Facebook作為社交平台的領軍人物在市場上具備壓倒性優勢，用戶一時間無法找到更好的替代品，而廣告主追隨的是流量，用戶在哪里，廣告主就在哪里。
加速商業化，Facebook的未來計劃還有哪些？
Facebook過去幾個季度備受營收增速放緩的困擾，但四季度財報的公布某種程度上打消了投資者對北美和歐洲重點地區用戶流量觸頂飽和的擔憂，在第四季度財報電話會議上，佐伯格更是描繪出了一個清晰的未來藍圖。
1、探索社交媒體電商
毫無疑問，更為年輕的Instagram，如今已經成了Facebook廣告收入重要的增長引擎，但對於Instagram的商業化，佐伯格還有更大的野心。「我們想要引導發現。人們已經對商業活動和跟進業務感興趣，我認為在做到交易方面有很大的機會，你可以信任賣家，相信你將會獲得良好的體驗。」
目前Instagram共有2500萬個企業品牌帳號，以及200萬家廣告主帳號，另外八成的Instagram用戶關注了至少一個企業品牌帳號，Instagram已成為面向消費者品牌中最受歡迎的廣告平台，而這也給Instagram帶來了新的營收機會。
最早在2016年11月份，Instagram開始測試購物功能，2017年三月份則開始大面積推廣，這使得企業商戶帳號可以在照片中囊括一些專用的標籤，用戶可以通過照片直接購買相關商品。Facebook希望通過改進發現和交易方式，讓Instagram成為零售體驗的一部分。
2 、三大社交平台的整合
在經歷了2018年的一系列風波之後，Facebook的市占率已經出現了明顯下降，而Facebook也開始致力於如何來保住其在社交媒體領域的霸主地位。
不久前，《紐約時報》報導，佐伯格已經確認計劃將Facebook、instagram和WhatsApp三大平台進行整合，打造一個「超級社交網路」。雖然Facebook也承認，目前這一行動尚處在早起，並未完全投入使用。但佐伯格在電話會議上，還是解釋了為什麼該公司想要合併這些應用軟件的底層基礎設施。
佐伯格表示：「我感到興奮的第一個整合的理由，是讓我們的產品在默認情況下使用兩個用戶之間的通信加密，WhatsApp的用戶現在喜歡加密的功能。我認為這是我們產品應該發展的方向。我覺得這是個機會，是通信加密在我們的不同產品中更加一致的發揮作用。」
佐伯格還指出，允許人們在不同的應用程序之間發送消息還會帶來實際的好處。例如，在WhatsApp占主導地位的國家地區，通過WhatsApp而不是Messenger向Facebook電子商務平台的銷售商發送消息可能更方便。
3 、掘金移動支付消費市場
早在2015年，Facebook在其即時通訊應用工具Messenger推出朋友間的「轉帳支付」功能。這項功能類似於微信中的「轉帳」功能。當時的Facebook推出此項功能，更是只是進一步完善Messenger的功能，希望用戶在聊天中涉及到轉帳問題時，不必再進入別的APP如PayPal或Venmo進行支付。
但隨著移動支付浪潮的來臨，Facebook已經顯示了要將其27億用戶繼續留在自己的軟件生態系統內的決心。佐伯格在電話會議還表示了對移動支付將會是一個十分激動人心的機遇，「消費者可以更加輕鬆的通過Ins對那些值得信賴的商家進行線上支付。對此，除了Instagram，我們之後也會在Facebook，WhatsApp等產品上添加支付功能。」
在全球互聯網進入存量市場競爭時，如今的Facebook似乎越來越難以吸引年輕人，這看上去也成為一個不可逆的衰落過程，但這家公司正在將增長的重心放在對既有流量的深度挖掘上，而這很可能會成為Facebook股價新的重要支撐。
本文來源：美股研究社（公眾號：meigushe）——旨在幫助中國投資者理解世界，專注報導美國科技股和中概股，對美股感興趣的朋友趕緊關注我們吧，轉載請註明版權
美股研究社微信群來啦~群里有更多更新的一手消息，還有大拿出沒，歡迎大家加入！ 關注微信公眾號：meigushe或添加微信：18684760414 備注入群即可加入~（添加人數較多請耐心等待）
