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來源：人民日報、中國經濟網、每日經濟新聞、中國新聞網
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在今年成為全球首家市值破1萬億美元的科技公司——蘋果，卻在最後三個月里感受到了寒冷的滋味。
美國當地時間12月24日，蘋果股價跌破150美元，近60個交易日跌幅超30%，與今年10月3日創下的最高點相比，市值已經蒸發了超3900億美元。
蘋果近期股價走勢（數據來源：Wind）
果粉想拿到今年9月推出的最新款iPhone，最少要花6499元，而最頂級配置的一款，售價已經達到了12799元。
往日蘋果店外排隊搶購iPhone的盛況不在，僅僅3個月後，蘋果在其中國官網推出了折抵換購的活動：iPhone XR 4399元起，iPhone XS僅6599元起。以抵消的折扣計算，這也是蘋果進入中國市場以來，所推出的最大優惠活動。
促銷新iPhone，實為變相降價？
蘋果中國官網的信息顯示，折抵換購，iPhone XR僅RMB 4399起，iPhone XS僅RMB 6599元起。目前，iPhone XR官方售價6499元起，iPhone XS售價8699元起，這意味著消費者憑手中的舊iPhone最高可抵2100元。
12月23日，記者來到了蘋果北京華貿購物中心直營店，店內多個顯眼位置擺放著「折抵換購iPhone XR，僅RMB 4399起」的廣告牌，上面寫著：「用符合條件的iPhone以舊換新，現場可直接享受折抵優惠。我們會幫你快速安全地設置新手機，指導你進行數據轉移。」
對於折抵價格的標準，廣告牌提示，價格取決於所折抵iPhone的機型和狀況，需要自行備份所有數據，蘋果不對任何文件或數據的丟失負責。
一位店員說，所有iPhone產品均可參加上述活動，但推薦iPhone 6以上型號的產品參與，原因是「折抵價格較高」。「在以前的以舊換新活動中，iPhone 6只能折600塊錢，現在折抵換購能抵1200塊錢。」上述店員說。
另一位店員表示，具體價格是檢測機器依據iPhone的序列號定的，只要手機沒有進水、變形、碎屏即可。「手機稍微有些劃痕、掉漆都不影響參與活動，也不會貶值。」該店員說。
據了解，該活動將於2019年1月31日結束，僅適用於蘋果線下零售店（包括直營店和授權經銷商），並且直營店和授權經銷商對舊iPhone的折抵價格可能不一樣，折抵金額只能用於購買新iPhone。
郭先生的iPhone 6（16G）現場測出的價格是1200元。他表示，自己的手機有些掉漆，記憶體也小，1200元的價格可以接受。「蘋果此次活動是想說兩款新iPhone價格很低，說白了就是變相降價。」郭先生說。
蘋果打的什麼算盤？
參與促銷活動的iPhone XR、iPhone XS是在今年9月13日發布的，並在當月21日在中國地區開售，距今僅三個多月時間。
值得注意的是，促銷新iPhone，中國不是第一站。12月初，蘋果在美國官網上線了折價換新的優惠活動，並向老用戶推送消息，宣傳新iPhone，鼓勵用戶參與以舊換新。此前，蘋果還在日本為經營商提供補貼促使經營商以三折銷售iPhone XR。
業內人士分析，在全球主要市場的促銷活動是在新iPhone銷量不佳的背景下做出的選擇。根據第一手機界研究院發布的數據，今年9月份，蘋果新品開售第一周（9月21日-9月30日），iPhone XS Max的銷量僅為48萬台，iPhone XS的銷量僅為8萬台，遠低於蘋果自身和業界預期。
銷量不佳直接導致訂單削減。據媒體報導，11月份，蘋果通知代工廠富士康和和碩，將進一步削減了最 新髮布的3款手機生產訂單，比最初計劃的水平減少了約30%。
分析師認為，蘋果採取促銷活動的目的是為了防止老iPhone用戶流失，推動用戶換新機。「目前除美國地區外，蘋果在全球其他市場都面臨比較激烈的競爭。近兩年，蘋果已經注意到iPhone銷量減少，故採用提高單品價格的以保證營收和利潤。但隨著中國手機品牌崛起，iPhone銷量進一步下滑，靠提高單品價格來保證利潤的方式難以為繼。盡管如此，對於新iPhone來說，還遠沒到清庫存的地步。」
定價過高的蘋果不再受歡迎了嗎？
在上述蘋果直營店里，前來檢測舊折抵價格的用戶iPhone機型絕大多數為iPhone 6、iPhone 6S、iPhone 7系列。
對於蘋果手機為什麼不再受熱捧？根據國內市場調研機構極光大數據的調查，排在第一位的原因是「太貴了，性價比不高」。
業內人士分析，定價高是 iPhone 銷量慘淡的原因之一。iPhone XS 在中國的官方起售價為8699元，配備更大螢幕的iPhone XS Max售價高達12799元，即使被蘋果寄望成為「銷量擔當」的 iPhone XR，起步價也達到6499元。這意味著，新iPhone比絕大多數國產手機都要貴，甚至超出了部分用戶的承受範圍。
根據手機行業的以往經驗，當定價權喪失時，消費科技公司要麼損失利潤率，要麼失去市場份額，或者兩者同時失去。
值得注意的是，12月10日晚間，高通宣布，福州市中級人民法院已批准高通要求對蘋果的四家中國子公司提出兩項初步禁令，要求蘋果立即停止侵犯兩項高通專利的手機在中國境內的進口及銷售行為，涉及產品包括iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。
隨後，北京市聯德律師事務所律師、福州中院案件高通公司委托訴訟代理人蔣洪義表示，目前高通已在中國市場對蘋果發起24件專利侵權訴訟，與此同時，高通也已把蘋果最 新髮布的3款iPhone產品追加到訴訟中。這意味著，iPhone在中國仍有被禁售的可能。