2018今日頭條手機行業白皮書：華為、小米年關注度超10億！

曾經風口上的天之驕子們，如今相繼爆出裁員降薪消息，Winter is coming，凜冬將至。海量創業者和投資者湧入互聯網，動輒融資上億。然而，隨著商業模式革新停滯，技術發展緩慢，市場資金縮緊，互聯網創業的黃金時代已經過去了。

但是，今日頭條卻在寒潮中活的非常滋潤，逆勢而前行。僅作者本人近兩個月就收到了數十個獵頭電話來推薦今日頭條崗位，周圍的朋友也是差不多的情況。今日頭條不包括抖音在內的廣告營收，2016年為60億元、2017年150億，2018年保300沖500，頭條系的用戶數在3-5億之間。

擁有海量用戶，又取得如此好成績的今日頭條或許是目前最有資格做行業數據統計，發布白皮書的公司。其中，《2018年今日頭條手機行業白皮書》最為引人註目。

“華米OV蘋”五強成為了行業寡頭式的存在，手機市場從春秋時代進入戰國時代。截至2018年第三季度，排名前五的手機廠商總市場份額已占到87%，其他手機廠商的市場份額均有著不同比例的下降。

2018年全年各手機品牌的關注依然呈現出金字塔式分布，華為、小米年關注度超10億，蘋果和OPPO超5億，其餘品牌關注度均在5億以下。從占比上看，手機類內容每產生3次閱讀，就有1次跟華為有關；每產生5次閱讀，就有1次跟小米和蘋果有關。消費者的眼球正越來越集中在頭部大廠商上。

換機留存率，華為是唯一一個換機留存率連續6個半年保持增長的品牌，換機留存目前達到了44%。從產品系列的換機數據來看，華為Mate系列是三年換機數據歷史上第一個換機留存過半的安卓產品系列，這意味著有一半多的Mate用戶在換機時選擇繼續使用華為。

18年，用戶關注度最高的產品是華為Mate 20。華為、榮耀、魅族等品牌的新機上市不僅熱度高，而且持續時間長，熱度衰減緩慢，關注度衰減到最高點1/4左右通常需要10天以上。

用戶對手機的關注重點也從行銷轉到了功能，在今年手機廠商注重”產品力”的另一體現是，開始在傳統的新機發布會之外，舉辦技術或設計類的發布會及媒體溝通會。以此來向媒體和消費者展現其在技術研發領域的重視程度和最近進展。國產手機廠商在技術研發上厚積薄發，以華為、OPPO 和vivo 三家廠商為代表，華為的麒麟980 IFA發布會是最受關注的技術研發和設計領域的活動。