Spotify 多元化：擬 2 億美元收購音頻內容公司

騰訊科技訊 Spotify 已經成為全世界最大的在線音樂服務公司（會員可在線不限量聽歌）。據外媒最新消息，該公司開始了內容的多元化擴張，正準備進軍音頻內容領域。它計劃斥資逾 2 億美元收購 Gimlet 媒體公司，後者是「回復一切」(Reply All)等熱門節目背後的製作公司。

消息人士說，Spotify 正在就收購總部位於紐約布魯克林的 Gimlet 公司進行深入談判。Gimlet 是一家製作網路熱門節目、並為佳得樂(Gatorade)等廣告商製作節目的公司。

之前，Gimlet 也進入了電視製作領域。該公司最新的一個拍攝項目是把一個音頻節目改編成為亞馬遜公司投資的電視劇，由著名影星裘莉婭·羅伯茨(JuliaRoberts)主演。

這將是 Spotify 首次收購內容公司，也是剛剛起步的音頻內容行業（中國國內出現了許多音頻內容公司，企業名字往往是「某某 FM」）最大的收購之一。

Gimlet 上一次融資是在 2017 年，這一輪融資對該公司的估值約為 7000 萬美元。一位知情人士說，Spotify 將為收購該公司支付超過 2 億美元的現金。

在成為在線音樂服務的全球老大之後，Spotify 曾試圖打入視頻業務，但沒有成功。不過，該公司公開表示了擴大音頻內容的雄心。公司已開始向其 2 億用戶推廣音頻內容，並與艾米·舒默(Amy Schumer)等名人進行了一次性獨家音頻內容合作。

據報導，Spotify 的 2 億用戶已經習慣了使用音頻內容服務。更加關鍵的是，全球音樂內容由三家大公司控制，它們在對外提供音樂版權時擁有很大的話語權，不過音頻內容還處於起步階段，沒有人能夠音頻內容占據壟斷地位。

據悉，盡管蘋果仍然是主要的音頻內容發行商，但是該公司似乎並沒有在音頻內容上花費太多時間或精力。

音頻內容是一個小型行業，據可能，這一產業 2017 年廣告規模為 3.15 億美元。相比之下，網路視頻廣告在同一年創造了 119 億美元的收入。

不過，音頻內容市場增長迅速，這使得它吸引了一些平台和媒體出版商(包括 Vox 媒體)，他們有興趣將音頻內容作為新的收入來源。

盡管 Spotify 進行了其他收購，但它以前從未收購過一家生產和分銷內容的公司，部分原因是因為該公司經濟實力不足，沒有能力購買大型音樂公司。此外，如果 Spotify 收購小型音樂內容公司，也有可能激怒全球的幾大音樂巨頭。音樂巨頭擔心 Spotify 成為在音樂內容製作方面的對手。

一段時間以來，Spotify 已經進入了音頻內容市場，以增強用戶的參與度。和音樂業務相比，音頻內容也有著更高的利潤率。

在音頻內容上，Spotify 戰略的一部分就是將第三方音頻內容整合在其平台上：去年 10 月，Spotify 推出了一個新功能，如果外部音頻內容公司向 Spotify 用戶提供服務，則 Spotify 將會幫助發行並且提供詳細的播放分析數據。

除此之外，Spotify 還投資於原創音頻節目的製作。2017 年初，該公司開始首次推出原創音頻節目，其中包括推出由 Gimlet 公司製作的一檔節目。

另據悉，Spotify 定於下周三(2 月 6 日)發布最新業績報告。