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容貌永葆青春，沒有負面新聞，洛天依作為國內頂級的虛擬偶像正在被越來越多年輕人所追捧，而這股喜愛浪潮也逐漸刮到抖音。在抖音上搜尋「洛天依」，可以看到各類COS和同人作品。抖音已逐漸成為泛二次元的年輕人集聚的重要平台。
日前，維他奶攜手國內頂級虛擬偶像洛天依，在抖音發起了#美味一刻滿滿是真#挑戰賽。因擁有豐富多元的互動玩法和借助洛天依IP形象植入，挑戰賽一上線即獲得大批年輕用戶追捧。同時，此次挑戰賽主題美食絕配維他奶的玩法也迅速占領了整個抖音圈。
截止至1月7日，維他奶#美味一刻滿滿是真#挑戰賽狂攬8.7億+視頻總播放量、15.9萬+參與人數和31244貼紙投稿量。這次挑戰賽也為維他奶官抖迅速漲粉2.6萬+。
主題玩法契合新生代生活方式
吸引年輕人群
隨著國內精品IP資源越來越多，泛二次元人群數量不斷上升，其中90、00後的年輕人群是其主力軍。對於品牌來說，這部分人群在互聯網上表現活躍，消費能力強，是高價值人群。
如何鎖定這部分高價值人群並直接溝通，成為眾多品牌思索的難題。此次維他奶借勢年輕人匯聚的抖音短視頻，融入當下大熱的洛天依形象，以#美味一刻滿滿是真#挑戰賽，開啟了一場火熱的跨次元行銷。在挑戰賽主題的選取上，維他奶契合當下年輕人喜愛美食的樂活態度，打造出維他奶與美食絕配的核心主題。通過「一口美食，一口維他奶」的趣味玩法，維他奶使產品與美食強勢關聯，加強消費者心中「美食一刻少不了維他奶」的產品印象。
「討好」年輕人
借助洛天依建立情感連接
二次元是年輕文化中的重要組成部分，為了找到與年輕人群的對話點，維他奶還與深受年輕人喜愛的虛擬偶像洛天依合作，打造刷屏級的抖音定制貼紙。在貼紙的設計上，維他奶下了不小的心思，為洛天依穿上品牌標誌性的「維他藍」顏色衣服，安排以維他奶盒為原型設計的維他小盒作伴。通過多樣式的品牌元素植入和聯動，維他奶將有趣好玩的品牌形象植入到用戶心中，俘獲了大波年輕粉絲。
維他奶不但在抖音貼紙的IP聯動上猛下工夫，在貼紙玩法設置更是別處心裁。借助抖音領先的手勢識別技術，維他奶打造了一款十分趣味的手勢互動貼紙。用戶只要在鏡頭面前伸出手掌，就能在掌心處召喚會跳舞的「維他小盒」。通過趣味玩法植入品牌信息，降低了用戶對廣告信息的抵觸，提高年輕用戶對品牌的好感度。
重量級達人強勢引流
助推挑戰賽刷屏抖音
挑戰賽開始後，維他奶同步邀請兩名擁有百萬粉絲的達人@江離 和@小步和嬌嬌 參與挑戰賽。兩位達人分別根據自身的特點和優勢，創作出優質參賽視頻，帶動#美味一刻滿滿是真#熱度迅速上升。
外表甜美的@江離 發揮自身親和力，配合著BGM完美SHOW出早餐一口麵包一口維他奶和吃辣時必備維他奶的喝奶場景。@小步和嬌嬌 則發揮表演功力，演繹維他奶作為聯繫情侶感情的好物。通過兩位達人的親身示範，帶動大批粉絲參與挑戰賽，並觸發粉絲自發模仿達人創作出大量高純度優質內容，加速了#美味一刻滿滿是真#挑戰賽內容的二次裂變擴散。
維他奶通過在抖音的跨次元行銷，成功圈了一眾年輕粉絲。同時借助洛天依的IP講故事，與年輕群體直接溝通，大幅提高維他奶品牌在用戶心中的好感度。維他奶#美味一刻滿滿是真#挑戰賽是成功的跨界行銷，更是品牌深入泛二次元年輕人群的創新嘗試。