尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章，趣聞不漏接❤️
提到圖片社交，大多數人首先想到的就是國外的Instagram。這個被Facebook以10億美元天價收購的國外最大圖片社交軟件，從2010年誕生至今依舊火熱。反觀國內，卻遲遲沒有一款能與之匹敵的圖片社交軟件出現，這是為什麼呢？
Instagram封神之路
Instagram瞄準的目標群體是全世界熱愛分享，喜歡潮流與酷文化的年輕人。目前，Instagram的MAU（月活躍用戶）已經超過了10億，DAU（日活躍用戶）超過5億。那麼9歲的Instagram，是如何做到從單純提供修圖分享成為了如今在線聊天、短視頻、直播等強社交產品的。
不得不說，Instagram運氣很好，上線的時候趕上了智慧型手機的紅利。眾所周知，蘋果公司在2007年就發布了全球第一款智慧型手機，創造了一個全新的時代。但第一代的智慧型手機，尚處於摸索階段，很多方面還不盡如人意，例如手機運行、手機拍攝等等方面。這時候民眾通過手機拍照分享意識還未能形成規模。
直到2010年，iPhone 4的橫空出世，重點優化了系統拍攝等等方面，首次在全球範圍內引發了智慧型手機浪潮，也讓拍照分享變得更加簡單。Instagram應運而生。
事實上，Instagram能享受到美國移動互聯網紅利，還得益於美國存在已久的PC端圖片分享網站對美國用戶圖片分享意識的培養。作為PC時代最早的攝影愛好者分享社區Flick（目前仍然存活，但發展一言難盡），最初只是一個可以互相交換圖片的聊天室。但在iPhone逐漸普及之後，沒能及時抓住機會，反而讓Instagram撿了漏。
早前，Instagram也曾試圖綁上社交、圖片分享、小遊戲等等功能，後來發現市場並不感冒。在此之後，Instagram 13個人的團隊，將應用的核心定位於最受歡迎的功能：圖片美化和分享。擺脫掉繁復的操作路徑，只需要「拍照-添加濾鏡-發布」即可獲得一張好看的圖片，借此迅速引爆了圖片社交的潮流。
時至今日，Instagram已經從單純的應用軟件發展成為一種備受推崇的「生活方式」，或者說是一種文化符號。Instagram在沒有競爭對手的時代，培養出了追求時尚、追求潮流、有品位、有良好審美的用戶，這些用戶也是Instagram的忠實用戶，和平台互相成就，將整個Instagram圖片社交的調性打造的更「酷」。
國內前仆後繼的「Instagram」們
「要做下一個Instagram」，這樣的口號並不少見，從各家通稿標題里就可見一斑。那麼國內目前「碰瓷」圖片社交的手機應用發展如何了呢?
說到圖片社交，繞不過的是美圖秀秀。從2008年到2018年，十年時間，美圖秀秀經歷了從PC端到移動端，從單一工具屬性轉型做社交。就目前國內圖片美化工具軟件的DAU來看，美圖秀秀是最成功的，某種意義上，也引領了一代人的審美。
但是美圖秀秀引發的美化圖片潮流，多少和Instagram美化圖片有了偏差。Instagram的第一批用戶，大多是攝影愛好者，審美比美圖秀秀一眾普通用戶相對要好一些。美圖秀秀的用戶，更加側重於美顏，讓人像更美。而Instagram用戶添加濾鏡是為了讓照片更有質感，從色調上看更加有「格調」。
據資料顯示，國內用戶在圖片應用方面，需求第一的是美顏功能，其次才是濾鏡、添加文字等。
除此之外，一些主打圖片社交的後起之秀，例如in、Lofter、Nice、堆糖等以圖片+標籤的方式，強化社交屬性的產品，這幾年也逐漸式微。
In這款應用，曾經被視為最可能成為國內Instagram的產品，以小清新可愛的調性，吸引了眾多女性用戶。但在16年上市後發展一直不順，離對標Instagram也越來越遠。
Lofter是網易推出的主打高品質的圖片社交應用，在圖片美化方面稍弱，更像Instagram分享功能的分支。
Nice的「圖片+標籤」主要是一些品牌方面的標籤，好玩但有一定的局限。
堆糖目前主要是手工，用戶在這里可以找到興趣相同的小夥伴，有點類似豆瓣興趣小組。
這些圖片社交應用，或多或少都得到過資本的青睞，獲得一定數額的融資，但同質化程度太高，玩哪個都差不多，沒有形成自己的特色。「圖片+標籤」的模式都做成了Instagram，又都不是Instagram。
難以復制的Instagram
國外有Google，國內有百度、國外有Twitter，國內有微博……產品對標，為什麼在Instagram上就翻車了呢？
Instagram最大的優勢在於通過高質量的內容吸引大量用戶，用戶之間又彼此交互產生了關係鏈，最終形成成熟的分享社區。
國內目前的圖片社交應用成不了下一個Instagram的原因有多個方面，例如：
1、微信微博的圖片分享功能，已經滿足了大多數想要分享圖片人的需求。微信是熟人圈子，微博是陌生人圈子。即便微信微博不能滿足需求，還有豆瓣、貼吧、QQ空間、小紅書等等產品。留給國內的Instagram生存空間並不大。
2、國內國外用戶內容習慣不同。國內外網路發展有差異這是毋庸置疑的事實，但這也導致了目前國內互聯網的主要用戶是學生及上班族等新青年，這一代用戶更多的接觸的是圖文社區，單一圖片模式對他們來說，並沒有太大的吸引力。反而是以小紅書為代表的內容消費為主的應用更受歡迎。
3、競爭環境惡劣。類似in、Lofter、Nice、堆糖等等這樣高同質化應用絕非個例。你有的功能我也有，你的招數我也會，一旦陷入這樣的競爭關係中，就又回到了家家都是Instagram，家家又都不是Instagram的局面。
其他例如監管、平台存儲技術、網路通訊等方面也是影響國內難以出現下一個Instagram的原因。
不過，難以出現，不代表徹底沒希望，那麼什麼樣的軟件能有希望成為下一個Instagram呢？
希望在前方
想要成為下一個Instagram的應用，至少要滿足是一款面向年輕用戶的產品，滿足年輕人的表達需求，挖掘出他們用圖片這種形式的分享欲望，打造出年輕人喜歡的社區氛圍，同時也要兼顧國內消費者的需求等等條件。
「圖片+標籤」的功能任何應用都能模仿，但Instagram社區本身的調性，例如「潮流」、「品位」卻不是一朝一夕能模仿的。目前，似乎是在小紅書出現之後，國內才有讓用戶聯想到「潮流」、「品位」的圖片社交。當然這和小紅書的行銷定位有關，在此就不展開講了。
小紅書滿足的是國內已經成長起來的一批對精致生活、高品質生活有追求的女性購物需求。看起來它的購物分享離電商很近，但除了購物需求分享以外，小紅書女性用戶還有極大的日常生活分享沒有被挖掘出來。這對於小紅書而言，是機遇也是挑戰。
如果用小紅書來對標Instagram，那小紅書的商業化和Instagram的商業化可能還得說一陣，我們下篇見吧。