百度撒紅包、抖音集音符，2019春晚廣告投放觀察

筆者曾在2018年春晚結束後對春晚廣告投放做了簡要的整理與分析《土豪淘寶領銜，2018年央視春晚廣告主投放分析》，2019年應廣大讀者非強烈要求，堅持坐在電視機前並結合網路回放，對2019年央視春晚廣告投放再次進行了總結，一些簡要理解如下：

1-從8分鐘到9分半，社會主義核心價值觀公益廣告現身

春晚開播前的8分鐘，被稱為廣告投放「黃金8分鐘」，也是筆者主要分析的重點所在。今年8分鐘升格為9分半，其中主要增加模塊為1分鐘公益廣告，7點55分，播出了「社會主義核心價值觀」公益廣告。其他增加主要體現在開頭與結尾春晚特約合作夥伴的片長相較去年有所增加。

2-只有1/3廣告主是延續投放

2018年24個廣告，2019年同樣也是24個廣告主，但2019年度延續投放的只有7個，17個為新增。延續的廣告品牌是古井貢酒、君樂寶、伊利安慕希、京東、淘寶、美的、廣汽傳祺。

3-行業分布與去年變化不大，互聯網、快消絕對大頭

和去年大體結構變化不大，涉及行業從8個變為7個（其中一個為公益），互聯網、快消是絕對的兩大塊，零售、教育、文化銷售，新增物流、公益。但在力度上互聯網行業絕對強勢，貫穿整場的重要合作，主要是百度APP紅包，抖音集音符，快手內容分發。

4-大部分廣告設計春節主題或銜接，廣汽傳祺等部分品牌佛系投放

根據筆者對廣告內容的粗略理解，其中大部分廣告還是與春節或新年話題做了關聯，部分是專門為春節/春晚製作的廣告片段，比如百度、拼多多、京東、蘇寧、淘寶、海爾、抖音、古井貢酒，部分做了必要關聯，比如安慕希、雲南白藥、銀聯、中國郵政；而部分廣告則是把其他周期投放的廣告片直接使用，典型如廣汽傳祺、君樂寶、汾酒、露露。

5-大科技公司小米、美團缺席

在大型科技公司中，去年曾經進行過投放，並且在2018年上市的小米、美團沒有廣告投放，不知道去年的行為是上市前的必要舉措，還是針對2019年，品牌策略並未考慮春晚？

6-從硬廣到整合，百度、抖音大合作；快手、古井貢酒次級合作，拼多多略弱勢

從黃金9分半深入到全場的廣告行銷看，百度、抖音是春晚整場最頂級合作客戶，貫穿全場的紅包互動，在硬廣部分只是常規露出。百度與抖音，核心是要通過與春晚深度綁定，通過大規模高頻曝光互動，提升自己從大流量產品到全民產品的演進(如微信與淘寶、支付寶前兩年一樣)；只是百度的策略更加極端，對獲客KPI要求更高，差不多得把百度系APP全家桶都得讓用戶下一遍才行。快手作為春晚「內容分發平台」，快手App內部可以觀看春晚直播，同時在春晚整場有數次字幕露出，還有至少1次1分鐘快手視頻短片合集播放。古井貢酒包含3段硬廣，同時全場春晚應該至少有2次主持人口播；而作為與古井貢酒似乎是同樣合作模式的拼多多，在硬廣階段有最多的時長曝光，但春晚全場似乎並沒有其他明顯露出。

7-在越來越精準細分的年代，全民級別行銷曝光還是必要組成

大年三十早上，剛好趕上「美國春晚」超級碗，與中國央視春晚一樣，都是全民級的傳播與行銷機會，依然能夠贏得頂級的廣告合作。在當今越來越受數據驅動，越來越用戶細分，越來越獲得精準個性化推薦行銷的環境下，為數不多全民用戶觸達機會（春晚、奧運會、世界盃）還是品牌行銷的必要組成，尤其對於要做全體用戶基礎平台的互聯網公司，這一點可能比快消品品牌更為重要。