艾媒發布「年度創新文化娛樂平台」名單， QQ音樂、B站、抖音等上榜

近年來，文娛產業蓬勃發展，在全球範圍內，文娛在人們生活中所占據的時間份額和消費支出比重不斷增長。過去三年，泛文娛行業做到了約17%的年化增長率，娛樂已儼然成為衣食住行之外的生活第五大剛需。

資本寒冬在2018年不斷被提及，但如果要用一個詞來描述去年的文娛產業，「機遇」最合適。2018年，中國文娛產業被紀錄和驚喜充斥著，越來越多好口碑的影片有機會脫穎而出，拿下高票房；圈層爆款不斷湧現，新的商業模式開始興起；過去幾年資本的狂熱開始降溫，真正有實力的公司、平台、項目越發受到重視……脫虛向實的過程中，行業正邁向新的格局。

因此，在由全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒咨詢)舉辦的「2019艾媒之夜暨新經濟行業發展趨勢論壇」上，重磅公布了「2018中國新經濟行業年度巔峰榜」獲獎名單，揭曉了文娛賽道上的創新新勢力平台。據最終名單顯示，獲得「2018中國年度創新文化娛樂平台」榮譽的有QQ音樂、嗶哩嗶哩、抖音、網易雲音樂、荔枝、企鵝直播、花椒、酷我音樂、OFFWAY。

QQ音樂，作為一款潮音樂APP，一直以來都致力於為用戶提供高品質的音樂體驗。根據iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2018Q3中國音樂客戶端市場監測報告》，QQ音樂在多個用戶關鍵指標上領跑行業——QQ音樂在2018年9月以2.74億的活躍用戶數位列中國在線音樂月活用戶規模排名首位；在2018Q3中國手機音樂客戶端滿意度指數中，QQ音樂以8.4的用戶滿意度繼續領跑各在線音樂平台。對於在線音樂平台來說，生態布局與差異化建設無疑已經超越版權，成為當下發展的核心重點。QQ音樂不斷構建並完善「聽看玩」的立體音樂娛樂生態，不斷創造線下場景，拓展音樂生活邊界；通過粉絲精細化經營的同時，通過娛樂行銷、品牌跨界等方式不斷滲透，搶占了發展先機。

嗶哩嗶哩，是國內領先的年輕人文化社區，被粉絲們親切的稱為「B站」。該網站是國內最早引入「彈幕」功能的互聯網平台之一，也是彈幕文化最深厚的互聯網平台。B站於2018年3月28日在美國納斯達克上市，融資4.83億美元。自上市以來，B站的財報表現也是相當亮眼。2018年第三季度，B站總收入已達10.8億元人民幣，同比增長48%。艾媒北極星系統(bjx.iimedia.cn)數據顯示，2018年12月，B站的月活用戶量達7133.17萬人。另外，B站67.2%的用戶年齡處於24歲以下，用戶年齡結構顯著年輕於其他主流視頻網站。作為中國年輕人高度聚集的文化社區，B站已經成為中國Z世代人群(90-00後)在線娛樂的標誌性品牌。伴隨著Z世代們越發成為主流年輕人群的中堅力量，B站的價值正逐漸釋放。

抖音，是今日頭條旗下的一款交際軟件，最廣為人知的是它的音樂創意短視頻。互聯網技術的發展為短視頻發展提供了有力的基礎支撐，抖音對社交場景的優化增加了活躍用戶。艾媒北極星系統(bjx.iimedia.cn)數據顯示，抖音在2018年12月以22999.65萬人的活躍用戶數位居短視頻類APP月活用戶規模排名首位。隨著社交類短視頻行業的發展，未來用戶市場有利於進一步開拓。抖音的短視頻內容中，通常「內容」是用戶關注的核心因素，大量內容持續產出在相同的場景和地點，使抖音的用戶經常刷到類似的場景，激發起模仿拍攝的欲望，隨之產生更多相同場景或地點的內容。艾媒咨詢分析師認為，抖音捧紅很多「內容」，如線下店——Coco奶茶、海底撈；美食——摔碗酒、西塘農家菜；以及寵物等，但平台的內容易出現同質化，使用戶產生審美疲勞。

網易雲音樂，作為一款專注於發現與分享，帶有輕社交屬性的音樂產品，從2013年正式上線以來，4年突破3億用戶數。網易雲音樂內容強化社交，網易雲音樂2017年3月上線短視頻功能，此外平台還推出自制精品付費平台、LOOK直播APP等。在版權資源不占優勢的情況下，網易雲音樂更強調音樂人資源和產品社交屬性的結合。艾媒咨詢分析師認為，音樂客戶端結合直播、短視頻等功能，打破傳統音樂行業感官和空間限制的固有模式進行內容生產，同時增強流量吸引及傳播管道建設，未來客戶端內容功能生態的構建對於平台間競爭的重要性將愈加凸顯。

荔枝，以創新性的技術產品迅速獲得用戶，並成為音頻領域的佼佼者。自2013年創立起，荔枝便致力於音頻技術的研究與開發。通過手機，用戶可錄制和上傳60分鐘節目，可自由添加背景音樂，支持自動混音和降噪，錄音品質媲美專業設備，將創建主播的門檻從專業DJ延伸到了普通用戶人群。數據顯示，截至2018年末，荔枝已擁有超過2.5億的全球註冊用戶，4000萬月活躍用戶，500萬月活躍主播，以及超過1億期音頻節目，主播數量、內容時長、內容數量均位居全網領先。荔枝不斷地在挖掘用戶的情感需求，並通過產品技術創新去滿足用戶的需求，並讓聲音的價值最大化。短音頻和聲音社交，將是荔枝的下一步發力點。

企鵝直播，是騰訊旗下的專業體育賽事直播平台，擁有包括NBA、MLB、NHL、NFL、CBA、歐冠等頭部版權賽事資源，致力於以優質賽事內容、創新的互動體驗、24小時不間斷的同步直播，為國內用戶打造顛覆性的觀賽體驗。本著「發揮優勢、相互促進、長期合作、互利互贏」的原則，企鵝直播與OWE東方職業摔角聯盟於2018年11月成為戰略合作夥伴關係，OWE東方職業摔角聯盟將提供直播賽事內容在企鵝直播平台播出，並在活動現場及自有管道推廣企鵝直播；企鵝直播平台將配合OWE賽事進行相關內容推廣和直播平台專題頁建設。未來雙方將持續基於節目資源整合、商業價值挖掘，共同探索移動互聯網下的體育直播、互動傳播等項目，在提高雙方品牌影響力及經濟效益等方面，做到互利共贏。

花椒，最大的具有強屬性的移動社交直播平台，聚焦90、95後生活，每天進行互動和分享。現階段在線直播市場趨於穩定，iiMeida Research(艾媒咨詢)數據顯示，2017年在線直播用戶規模達到3.98億人，增長率為28.4%，預計2019年在線直播用戶規模達5.07億人。娛樂內容類直播APP市場格局形成，花椒優勢明顯。艾媒北極星系統(bjx.iimedia.cn)數據顯示，2018年12月中國娛樂內容直播主流平台——移動端月活躍用戶對比中，花椒以2630.15萬的活躍用戶數穩居首位。此外，花椒平台用戶中，月收入水平高於5K的用戶比例為42.34%，高端用戶占比較高。此外，花椒與KK直播近年加強公益活動方面布局，其公益活動如花椒的「瞳愛光明花椒公益之夜」和KK直播的「百萬扶植計劃」都受到用戶和社會的認可，正能量指數較高。

酷我音樂，是國內最早的音樂播放平台之一，成立於2005年。艾媒北極星系統(bjx.iimedia.cn)數據顯示，截至2018年12月，酷我音樂的月活用戶量達10130.38萬人。從PC到移動互聯網，其在13年的發展歷程中，積累了曲庫資源，同時也通過不斷的開疆擴土繼續保持著版權上的優勢。據了解，酷我音樂已與包括華納音樂、SONY音樂等在內的數百家唱片公司、版權管理機構簽署了獨家代理版權或戰略合作關係，版權合作已覆蓋九成唱片公司或個人，擁有海量的數位音樂授權資源。近年來，酷我音樂在綜藝、影視音樂領域持續發力，繼續加強在版權資源上的優勢，擁有蒙面歌王猜猜猜、明日之子、中國好聲音、中國新說唱等眾多熱門綜藝節目的獨家版權，延禧攻略、如懿傳、扶搖、天盛長歌等大量熱門劇集的音樂原聲也被酷我音樂收入庫中。

OFFWAY，是新興國內潮流品牌。據悉，OFFWAY 潮流App現已全面上架蘋果iOS版本和Android版本。這款集潮流精品內容創作推薦、潮人社區、稀缺潮貨於一體的綜合時尚潮流生活App，以每日精選5大專題為內容特色，推薦全球最精品的潮流內容，並網羅最新鮮的潮流資訊熱點，足不出戶就能了解天下潮流新鮮事。OFFWAY旗下還有專業視頻製作團隊。旗下網路綜藝欄目《OFFWAY探酷地圖》，是一檔全新潮玩短視頻欄目。通過搜羅全國各地最熱門潮流街區、潮流店鋪，全方面揭秘其經營理念、熱門爆款、設計靈感、潮流態度等，旨在獨家探索最熱門、最個性、最酷炫的潮流空間。據官方數據顯示，兩季視頻累計播放量突破650萬+，微博話題閱讀突破1.6億。