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小米手機代言人，藝人吳亦凡入股小米生態鏈企業「天津星運文化發展有限公司」，占股45% ，任董事總經理。12月26日晚，認證為「A.C.E品牌官方微博」的微博帳號發出首條微博：「A.C.E is coming soon」，宣布品牌成立，同名旗艦店「ace旗艦店」也已進駐天貓商城。
品牌名 A.C.E. 源於一只吳亦凡粉絲送的羊駝玩偶，微博發出後被大量吳亦凡粉絲轉PO，天貓商城店也有超過兩萬粉絲關注。
微博經營主體為「天津星運文化發展有限公司」，據天眼查信息顯示，‘’天津星運文化發展有限公司‘’註冊於2018年10月8日，法定代表人為孫小義。
另外，‘’幸運如我（北京）珠寶有限公司」為 」天津星運文化發展有限公司」最大股東，出資55萬占股55%，吳亦凡出資45萬占股45%，擔任董事和總經理。‘’幸運如我（北京）珠寶有限公司‘’是小米生態鏈企業，於2018年3月獲得來自小米科技的天使輪融資。據財新網消息，2018 年 8 月，小米集團上市不久曾委托幸運如我發行小米紀念金銀章，在小米旗下電商平台開啟眾籌。
在影視圈寒冬和政策高壓背景下，一線藝人在影視和綜藝上的收益大幅下降，而明星做電商則可將個人影響力直接變現，分散收入風險。